農村電商造個“空殼”不難，要把“內核”建起來并非易事
造個“空殼”不難，但要真正把“內核”建起來，卻并非易事。農村電商的短板在于人才匱乏，懂運營、會推廣、有經驗的電商人才更是鳳毛麟角，部分電商平臺管理運營能力水平低下，效果并不理想。
據報道，目前廣西農村電商加速發(fā)展，已經開通農村電商項目的縣域33個，正式開業(yè)的有25個縣。建設農村電商縣級運營中心26個，標準化村級服務點1500個。
近幾年，網絡購物火爆全國，帶動農村電商一路狂奔，與之相關的新業(yè)態(tài)、新模式、新經濟如雨后春筍破土而出。一些電商巨頭也將目光投向農村，紛紛快馬加鞭，逐鹿農村電商市場。比如，一國內電商巨頭早在2014年就提出了雄心勃勃的“千縣萬村計劃”，計劃在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。一時間，農村電商發(fā)展風起云涌，大有星火燎原之勢。
農村電商主要有兩種流向，一是網購進村，即工業(yè)品通過網絡渠道進入農村家庭；二是農副產品外銷，即農產品通過網售方式流向城市市場。在產業(yè)結構上，它一頭連著生產，一頭連著消費；在分布地域上，它一頭連著農村，一頭連著城市，是一二三產業(yè)融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，對推進農業(yè)供給側結構性改革、促進農村經濟發(fā)展和農民增收，具有牽引性作用。
農村電商的蓬勃發(fā)展，突破了小農戶對接大市場的制約瓶頸，讓原來“養(yǎng)在深閨人未識”的“土貨”“山貨”和優(yōu)質農產品賣到全國，走進千家萬戶。這不僅激發(fā)了農村的發(fā)展活力，也為農業(yè)增效、農民增收注入了新的動能。
從全國各地來看，許多地方通過發(fā)展農村電商，為當地農村經濟發(fā)展插上了騰飛的翅膀，闖出了發(fā)展的新路子，積累了不少成功經驗，但也有不少問題和教訓。比如，有的地方發(fā)展農村電商，熱衷搞“示范”、樹典型，盲目跟風，重復投資、重復建設的問題突出。要么“拉大旗作虎皮”，跑馬圈地；要么“掛羊頭賣狗肉”，徒有虛名；還有的費盡九牛二虎之力打造出“電商一條街”，開業(yè)時一派熱熱鬧鬧的繁榮景象，可是過不了多久，就變得門可羅雀。
造個“空殼”不難，但要真正把“內核”建起來，卻并非易事。農村電商的短板在于人才匱乏，懂運營、會推廣、有經驗的電商人才更是鳳毛麟角，部分電商平臺管理運營能力水平低下，效果并不理想。有的“電商扶貧”項目，缺乏真實經營業(yè)績，一俟政府補貼資金到位，就戛然而止、銷聲匿跡。
農村電商所面臨的現實困境不止于此。一些農副產品在保鮮、保質方面有著嚴格要求，如果不能及時送到消費者手中，極其容易變質、變壞。消費者一旦選擇退貨，讓農民“賠了夫人又折兵”不說，一個“差評”還可能造成“暈輪效應”，進而引發(fā)連鎖反應，甚至讓農民血本無歸。此外，農村電商大多是單家獨戶經營，以農副產品和土特產銷售為主，在加工流程、包裝工藝上，并不能滿足消費者對產品質量安全的要求。
然而應該看到，任何新生事物的成長，都伴隨著種種問題和缺陷。不可否認，電商的普及和推廣給農村帶來了觸手可及的大好機遇，點燃了農村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“引線”。面對機遇和市場，基層政府和農業(yè)部門對農村電商的發(fā)展應給予更多政策、技術方面的扶持，通過技術服務和監(jiān)督管理等一系列手段，確保網購產品質量、衛(wèi)生安全，為農村電商產業(yè)發(fā)展剔除雜草、培土施肥。此外，各地還需在制定標準、完善配套、強化監(jiān)管、服務創(chuàng)新等方面出臺更多的支持政策和鼓勵措施。總而言之，要大力支持電商的深層次推廣，推進技術的演進和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，打破舊有的商業(yè)模式和產業(yè)格局，加快農業(yè)經濟的現代轉型。
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