時(shí)間：2017-07-05 10:55:58 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力 作者：歐陽(yáng)日輝

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電子商務(wù)已經(jīng)成為新常態(tài)下城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力,。電子商務(wù)能否成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、縮小城鄉(xiāng)差距的“加速器”？

國(guó)務(wù)院去年發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)指明了發(fā)展方向,。眼下，農(nóng)村已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的一片“藍(lán)海”,，近幾年大型電商平臺(tái)和資金實(shí)力雄厚的大型傳統(tǒng)企業(yè)都在積極布局農(nóng)村電子商務(wù),。

農(nóng)村電子商務(wù)的切入口是生產(chǎn)端。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示：截至2014年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模為7714萬(wàn),，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%,；同期農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個(gè)百分點(diǎn),。

阿里研究院預(yù)計(jì),，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)到4600億元，成為市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn),，農(nóng)村與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模之間的差距逐步縮小,。

中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)源于城市，城市的電子商務(wù)是以零售業(yè)為切入口,，不斷地將線上的品類(lèi)從圖書(shū),、3C家電、化妝品,、服裝鞋帽擴(kuò)展到了旅游,、日用百貨、生鮮,、生活服務(wù)等衣食住行用領(lǐng)域,。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，從銷(xiāo)售端入手的電子商務(wù),，逐步打通設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)全環(huán)節(jié),，開(kāi)始改造物流業(yè),、制造業(yè),、金融服務(wù)和能源業(yè),，出現(xiàn)了智能化生產(chǎn)、定制化生產(chǎn),。

城市電子商務(wù)發(fā)展基本遵循了“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售——社會(huì)化大物流——柔性化生產(chǎn)”的演進(jìn)路線,。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑不能走城市電子商務(wù)發(fā)展的道路，應(yīng)該更多地是從生產(chǎn)端切入電子商務(wù),，運(yùn)用電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí),，將電子商務(wù)滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工,、流通等環(huán)節(jié),，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣。

政府引導(dǎo)市場(chǎng)加強(qiáng)運(yùn)用電子商務(wù)大數(shù)據(jù)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn),，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,。從解決“三農(nóng)”問(wèn)題的視角，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)該采用“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)——定制化生產(chǎn)——網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售——社會(huì)化大物流”的發(fā)展路徑。

運(yùn)用電子商務(wù)拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展方向之一,，但不宜過(guò)分強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的作用,。

從銷(xiāo)售端切入農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)目前還存在一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，由于冷鏈物流體系建設(shè)不到位,，農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品還無(wú)法運(yùn)用電子商務(wù)無(wú)縫對(duì)接城市市場(chǎng)和消費(fèi)者,。同時(shí)，電子商務(wù)具有強(qiáng)大的吸附效應(yīng),，工業(yè)品迅速滲透到農(nóng)村市場(chǎng)以后,，“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”了，農(nóng)產(chǎn)品未必能進(jìn)城,，會(huì)對(duì)農(nóng)村資金起到一個(gè)“抽水機(jī)”的作用,，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資金需求產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”。

2014年歲末以來(lái),，農(nóng)村電商發(fā)展逐漸火熱起來(lái),。馬云曾表態(tài)稱(chēng)，“我們覺(jué)得只有讓農(nóng)民富起來(lái),，農(nóng)村富起來(lái),，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)才會(huì)發(fā)生根本性的變革。”是的,，必須讓農(nóng)民富起來(lái),，農(nóng)村電子商務(wù)才算是真正發(fā)展起來(lái)。

如何讓農(nóng)民富起來(lái),？必須從生產(chǎn)端大力發(fā)展電子商務(wù),，運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高農(nóng)民收入,。城鎮(zhèn)化過(guò)程中電子商務(wù)必須先行,，但必須從生產(chǎn)端先行，而不是首先在消費(fèi)端發(fā)力,。

依托電子商務(wù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向,，訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè),、眾籌農(nóng)業(yè),、預(yù)售農(nóng)業(yè)將是未來(lái)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主流化趨勢(shì)。為了利用電子商務(wù)“時(shí)空無(wú)限,、交易方便,、可追可溯”等特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)，建議從以下幾個(gè)方面入手：

第一,，改善農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè),，解決“信息最后一公里”的問(wèn)題，縮小農(nóng)村與城市的“數(shù)字鴻溝”。

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