時間：2017-07-05 10:55:58 點擊：次
來源：億邦動力 作者：歐陽日輝

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電子商務已經(jīng)成為新常態(tài)下城市經(jīng)濟發(fā)展的新動力。電子商務能否成為推動農村經(jīng)濟發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距的“加速器”？

國務院去年發(fā)布的《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，為我國農村電子商務指明了發(fā)展方向。眼下，農村已經(jīng)成為電子商務發(fā)展的一片“藍海”，近幾年大型電商平臺和資金實力雄厚的大型傳統(tǒng)企業(yè)都在積極布局農村電子商務。

農村電子商務的切入口是生產(chǎn)端。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)顯示：截至2014年12月，中國農村網(wǎng)民網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達40.6%；同期農村網(wǎng)民網(wǎng)絡購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個百分點。

阿里研究院預計，2016年全國農村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600億元，成為市場的新增長點，農村與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距逐步縮小。

中國的電子商務發(fā)源于城市，城市的電子商務是以零售業(yè)為切入口，不斷地將線上的品類從圖書、3C家電、化妝品、服裝鞋帽擴展到了旅游、日用百貨、生鮮、生活服務等衣食住行用領域。隨著信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展，從銷售端入手的電子商務，逐步打通設計、生產(chǎn)、流通和消費全環(huán)節(jié)，開始改造物流業(yè)、制造業(yè)、金融服務和能源業(yè)，出現(xiàn)了智能化生產(chǎn)、定制化生產(chǎn)。

城市電子商務發(fā)展基本遵循了“網(wǎng)絡平臺銷售——社會化大物流——柔性化生產(chǎn)”的演進路線。

農村電子商務的發(fā)展路徑不能走城市電子商務發(fā)展的道路，應該更多地是從生產(chǎn)端切入電子商務，運用電子商務促進農業(yè)生產(chǎn)轉型升級，將電子商務滲透到農業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強互聯(lián)網(wǎng)技術應用和推廣。

政府引導市場加強運用電子商務大數(shù)據(jù)引導農業(yè)生產(chǎn)，促進農業(yè)發(fā)展方式轉變。從解決“三農”問題的視角，農村電子商務應該采用“精準營銷——定制化生產(chǎn)——網(wǎng)絡平臺銷售——社會化大物流”的發(fā)展路徑。

運用電子商務拓展農村消費市場是農村電子商務的發(fā)展方向之一，但不宜過分強調電子商務開拓農村消費市場的作用。

從銷售端切入農村電子商務市場目前還存在一個現(xiàn)實問題，由于冷鏈物流體系建設不到位，農產(chǎn)品特別是生鮮農產(chǎn)品還無法運用電子商務無縫對接城市市場和消費者。同時，電子商務具有強大的吸附效應，工業(yè)品迅速滲透到農村市場以后，“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”了，農產(chǎn)品未必能進城，會對農村資金起到一個“抽水機”的作用，對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資金需求產(chǎn)生“擠出效應”。

2014年歲末以來，農村電商發(fā)展逐漸火熱起來。馬云曾表態(tài)稱，“我們覺得只有讓農民富起來，農村富起來，中國的經(jīng)濟才會發(fā)生根本性的變革。”是的，必須讓農民富起來，農村電子商務才算是真正發(fā)展起來。

如何讓農民富起來？必須從生產(chǎn)端大力發(fā)展電子商務，運用信息網(wǎng)絡技術推動農業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高農民收入。城鎮(zhèn)化過程中電子商務必須先行，但必須從生產(chǎn)端先行，而不是首先在消費端發(fā)力。

依托電子商務推進農業(yè)產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展方向，訂單農業(yè)、定制農業(yè)、眾籌農業(yè)、預售農業(yè)將是未來引領農業(yè)生產(chǎn)的主流化趨勢。為了利用電子商務“時空無限、交易方便、可追可溯”等特點實現(xiàn)電子商務推進農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的目標，建議從以下幾個方面入手：

第一，改善農村信息化基礎建設，解決“信息最后一公里”的問題，縮小農村與城市的“數(shù)字鴻溝”。

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