時(shí)間：2017-05-09 09:20:34 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 作者：孫杰

條評(píng)論打印收藏

每月99元,，家中或辦公室的花瓶里就能享受“每周一花”。如今,，朋友圈里“每周一花”處處盛開(kāi),，引來(lái)無(wú)數(shù)點(diǎn)贊?；ㄒ稽c(diǎn)錢,，給生活添一些色彩，隨著“80后,、90后”年輕消費(fèi)群體崛起,，鮮花正如同柴米油鹽，逐漸從傳統(tǒng)禮品變?yōu)?ldquo;日?？煜?rdquo;,。

瞄準(zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，近年來(lái)主打鮮花的電商大量涌現(xiàn),，一時(shí)間可謂百花競(jìng)艷,。不過(guò)，花束品質(zhì)一般般,、收貨時(shí)不新鮮甚至損壞等“槽點(diǎn)”不斷出現(xiàn),，鮮花電商也是“差評(píng)如潮”。業(yè)內(nèi)人士說(shuō),，市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)了,，鮮花品質(zhì)卻在直線下降,，鮮花電商走紅的同時(shí)，也面臨著尷尬,。

每周一花,，日常消費(fèi)漸成剛需

“每周一花的小幸福。”每周一上午,，快遞鮮花一到手,，中學(xué)老師瀟瀟都要在朋友圈里曬一曬，悅?cè)藧偧?。去?1月,，瀟瀟開(kāi)始在一家鮮花電商平臺(tái)訂花，99元包月,，每周一送一回,。“如果有優(yōu)惠券的話，差不多85元錢就能訂到,。”

像瀟瀟這樣,，愿意花不多的錢，為日常鮮花埋單,，為生活添點(diǎn)趣味的消費(fèi)者,，如今已越來(lái)越多。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)明顯,，以前大多出現(xiàn)在節(jié)日、禮品等場(chǎng)景中的鮮花消費(fèi),，正在迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘,？煜踔潦莿傂琛?/p>

中泰證券研究數(shù)據(jù)表明,，到2020年國(guó)內(nèi)鮮花零售端的銷售額有望達(dá)到千億規(guī)模,，而日常鮮花市場(chǎng)的體量預(yù)計(jì)將達(dá)300億元至400億元。

值得注意的是,，去年以來(lái),，鮮花電商大規(guī)模殺入這片市場(chǎng)。據(jù)了解,，目前稍具規(guī)模的有愛(ài)尚鮮花,、Roseonly、花點(diǎn)時(shí)間,、Flowerplus等十余家電商企業(yè),。

鮮花電商站上風(fēng)口，資本自然不會(huì)缺席,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，近年來(lái),，已有Roseonly、Flowerplus,、花點(diǎn)時(shí)間等11家鮮花電商獲得融資,。有的鮮花電商已登陸資本市場(chǎng)，如愛(ài)尚鮮花早在一年前就掛牌新三板,，泰笛科技也在今年初實(shí)現(xiàn)掛牌,。

從目前各平臺(tái)推出的鮮花訂閱模式看，多數(shù)平臺(tái)都推出了包月,、包季,、包年等套餐。比如99元包月“每周一花”的低價(jià)套餐,，正依靠著口碑效應(yīng),，迅速撬開(kāi)日常鮮花消費(fèi)市場(chǎng)。

鮮花不“鮮”,，消費(fèi)者差評(píng)不斷

與線下實(shí)體花店相比，鮮花電商訂花不僅價(jià)格便宜,，還能送貨上門(mén),，這確實(shí)會(huì)讓很多消費(fèi)者躍躍欲試。但鮮花電商在收獲點(diǎn)贊的同時(shí),，也屢遭消費(fèi)者吐槽,。

“送來(lái)的花時(shí)好時(shí)壞，質(zhì)量特別不穩(wěn)定,。很多時(shí)候送到家花都不新鮮了,。”出于嘗鮮，市民許女士在Flowerplus鮮花平臺(tái)上體驗(yàn)一把,，但結(jié)果讓她大失所望,。

而在Flowerplus天貓旗艦店上，99元包月的套餐月銷量已超1500多單,。“每周都是驚喜”,、“還不錯(cuò)，很新鮮”,。在用戶評(píng)價(jià)中,，盡管這款人氣最旺的套餐收獲不少好評(píng)，但“吐槽”同樣很多,，有用戶稱,，“都是便宜貨品種”、“只有最后一次花能接受,，前三周的花真慘不忍睹,！”另外,，還有不少用戶反映，下單后甚至聯(lián)系不到客服,，遇到問(wèn)題也解決不了,。

鮮花電商普遍推行的每周一花訂閱模式，屬于C2B反向訂制,，用戶需要預(yù)付費(fèi),，這樣便于商家備貨，也能降低平臺(tái)的庫(kù)存和采購(gòu)成本,。“這種模式也存在不少問(wèn)題,，比如商家收錢后，發(fā)貨時(shí)鮮花的質(zhì)量和品種有時(shí)候并沒(méi)有預(yù)期那么好,。”

有業(yè)內(nèi)人士甚至向記者表示,，從目前情況看，隨著電商平臺(tái)訂單量的增加,，鮮花品質(zhì)降低很明顯,，“甚至可以說(shuō)是在直線下降”。

賠錢賺吆喝,，鮮花電商難盈利

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