時間：2017-04-06 09:41:19 點擊：次
來源：上海證券報 作者：梁達

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從電商模式看，目前海淘類電商主要有三類：直運型(天貓國際、京東全球購,、洋碼頭、亞馬遜海外購),；自營保稅倉型(網(wǎng)易考拉、豐趣海淘,、聚美優(yōu)品,、唯品國際)；導購返利型(返利網(wǎng),、55海淘)。從單純賺取銷售差額,、跟風銷售熱銷產(chǎn)品,、打價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)電商模式，演變成利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)手段,，樹立產(chǎn)品品牌,，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以實現(xiàn)利潤最大化,，開辟了跨境電商競爭新模式,。

目前，跨境進口有四種主要方式：個人攜帶,、直郵,、跨境電商零售進口和一般貿(mào)易。伴隨著居民消費結(jié)構(gòu)升級與消費觀念轉(zhuǎn)變,，消費者的需求將更加個人化,、差異化，跨境電商市場也將呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢,。

從消費行為看,，國內(nèi)消費者對品質(zhì)商品的日益關(guān)注，使得從母嬰商品興起的海淘浪潮,，逐漸擴充到美妝,、數(shù)碼、百貨,、服飾箱包等全品類,，在更多年齡層次和需求的消費者進入的同時，海淘電商的業(yè)務(wù)量也隨之增長,。

從電商占比看,，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境電商零售銷售額占比分布中,，網(wǎng)易考拉以21.6%市場占比居首位,，天貓國際銷售額占比為18.5%,，居第二位，唯品國際緊隨其后,，占比為16.3%,。

多因素促進了跨境電商的快速發(fā)展

1.配套的政策推動了跨境電商的快速發(fā)展

2015年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》和《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導意見》,，明確了對跨境電商的支持態(tài)度,，強調(diào)大力推動跨境電商，鼓勵企業(yè)布局海外倉,，培養(yǎng)一批外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè),；國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，提出了加強電子商務(wù)國際合作,，推動電子商務(wù)走出去,；此外，加快自貿(mào)區(qū)建設(shè)又成為跨境電商發(fā)展的重要催化劑,，國家出臺的一系列政策成為加快跨境電商行業(yè)發(fā)展的動力,。

2016年，跨境電商行業(yè)持續(xù)迎來政策利好,，國家推動建設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū),，并組織實施國家電子商務(wù)示范城市、電子商務(wù)重大工程等,；G20貿(mào)易部長會議首次把跨境電商納入合作范疇,，帶來政策面的又一輪催化，這些政策措施都不斷為跨境電商帶來發(fā)展新機遇,。

2.良好的發(fā)展環(huán)境催生了跨境電商的發(fā)展

隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展,，電子商務(wù)的地位和重要作用日益凸顯。近年來,，國家力促跨境電商的發(fā)展,，更多旨在扶持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式下,，催生了蓬勃興起的跨境電子商務(wù)行業(yè),。在良好的政策背景與發(fā)展環(huán)境下，近年來跨境電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展,，以開放促改革,、促發(fā)展，擴張上海自由貿(mào)易試驗區(qū)范圍,，新設(shè)更多自由貿(mào)易試驗區(qū)等,，這些都對跨境進口電商的加速發(fā)展起到較大的促進作用。

3.居民消費的個性化和品質(zhì)提高，成為推動跨境進口增長內(nèi)在動力

隨著居民收入增長,、中高收入群體的擴大,，消費者的購買力日益增強，對優(yōu)質(zhì)生活有了更高的需求,。海淘使消費者可以花更少的錢,，買到更優(yōu)質(zhì)的商品，這一特性使得海淘迅速成為引領(lǐng)消費升級的新型購物方式,。加之由于我國居民消費已從標準化,、大眾化的“排浪式”消費，進入到個性化,、定制化消費的新階段,，尤其是80后、90后已成為市場消費主體,，更加追求個性化,、時尚化與高品質(zhì)，對品牌,、產(chǎn)品的崇尚已超越國別和地域的限制，而國內(nèi)一些商品的供給端還停留在低端,、仿冒,、大眾化商品階段，無法滿足部分中高收入居民消費升級的更高要求,，求購境外商品便成為一種選擇,。因此，居民購買力增強和消費需求的變化,，成了推動跨境進口增長的內(nèi)在動力,。

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