時(shí)間：2017-04-06 09:41:19 點(diǎn)擊：次
來源：上海證券報(bào) 作者：梁達(dá)

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從電商模式看，目前海淘類電商主要有三類：直運(yùn)型(天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、洋碼頭、亞馬遜海外購(gòu))；自營(yíng)保稅倉(cāng)型(網(wǎng)易考拉、豐趣海淘、聚美優(yōu)品、唯品國(guó)際)；導(dǎo)購(gòu)返利型(返利網(wǎng)、55海淘)。從單純賺取銷售差額、跟風(fēng)銷售熱銷產(chǎn)品、打價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)電商模式，演變成利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)手段，樹立產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，開辟了跨境電商競(jìng)爭(zhēng)新模式。

目前，跨境進(jìn)口有四種主要方式：個(gè)人攜帶、直郵、跨境電商零售進(jìn)口和一般貿(mào)易。伴隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的需求將更加個(gè)人化、差異化，跨境電商市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

從消費(fèi)行為看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)商品的日益關(guān)注，使得從母嬰商品興起的海淘浪潮，逐漸擴(kuò)充到美妝、數(shù)碼、百貨、服飾箱包等全品類，在更多年齡層次和需求的消費(fèi)者進(jìn)入的同時(shí)，海淘電商的業(yè)務(wù)量也隨之增長(zhǎng)。

從電商占比看，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商零售銷售額占比分布中，網(wǎng)易考拉以21.6%市場(chǎng)占比居首位，天貓國(guó)際銷售額占比為18.5%，居第二位，唯品國(guó)際緊隨其后，占比為16.3%。

多因素促進(jìn)了跨境電商的快速發(fā)展

1.配套的政策推動(dòng)了跨境電商的快速發(fā)展

2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見》和《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了對(duì)跨境電商的支持態(tài)度，強(qiáng)調(diào)大力推動(dòng)跨境電商，鼓勵(lì)企業(yè)布局海外倉(cāng)，培養(yǎng)一批外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)；國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》，提出了加強(qiáng)電子商務(wù)國(guó)際合作，推動(dòng)電子商務(wù)走出去；此外，加快自貿(mào)區(qū)建設(shè)又成為跨境電商發(fā)展的重要催化劑，國(guó)家出臺(tái)的一系列政策成為加快跨境電商行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

2016年，跨境電商行業(yè)持續(xù)迎來政策利好，國(guó)家推動(dòng)建設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，并組織實(shí)施國(guó)家電子商務(wù)示范城市、電子商務(wù)重大工程等；G20貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)議首次把跨境電商納入合作范疇，帶來政策面的又一輪催化，這些政策措施都不斷為跨境電商帶來發(fā)展新機(jī)遇。

2.良好的發(fā)展環(huán)境催生了跨境電商的發(fā)展

隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，電子商務(wù)的地位和重要作用日益凸顯。近年來，國(guó)家力促跨境電商的發(fā)展，更多旨在扶持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式下，催生了蓬勃興起的跨境電子商務(wù)行業(yè)。在良好的政策背景與發(fā)展環(huán)境下，近年來跨境電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，以開放促改革、促發(fā)展，擴(kuò)張上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)范圍，新設(shè)更多自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)等，這些都對(duì)跨境進(jìn)口電商的加速發(fā)展起到較大的促進(jìn)作用。

3.居民消費(fèi)的個(gè)性化和品質(zhì)提高，成為推動(dòng)跨境進(jìn)口增長(zhǎng)內(nèi)在動(dòng)力

隨著居民收入增長(zhǎng)、中高收入群體的擴(kuò)大，消費(fèi)者的購(gòu)買力日益增強(qiáng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)生活有了更高的需求。海淘使消費(fèi)者可以花更少的錢，買到更優(yōu)質(zhì)的商品，這一特性使得海淘迅速成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新型購(gòu)物方式。加之由于我國(guó)居民消費(fèi)已從標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化的“排浪式”消費(fèi)，進(jìn)入到個(gè)性化、定制化消費(fèi)的新階段，尤其是80后、90后已成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，更加追求個(gè)性化、時(shí)尚化與高品質(zhì)，對(duì)品牌、產(chǎn)品的崇尚已超越國(guó)別和地域的限制，而國(guó)內(nèi)一些商品的供給端還停留在低端、仿冒、大眾化商品階段，無(wú)法滿足部分中高收入居民消費(fèi)升級(jí)的更高要求，求購(gòu)境外商品便成為一種選擇。因此，居民購(gòu)買力增強(qiáng)和消費(fèi)需求的變化，成了推動(dòng)跨境進(jìn)口增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力。

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