時(shí)間：2016-11-03 11:30:48 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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中國(guó)的線上快消品市場(chǎng)在過(guò)去四年錄得了井噴式增長(zhǎng),。環(huán)球顧問(wèn)公司歐晰析企業(yè)管理咨詢對(duì)中國(guó)快消品電商發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)研發(fā)現(xiàn),，目前，中國(guó)線上快消品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超越英美市場(chǎng)的總和，并將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng) ,。羊城晚報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在快消品高端化的新趨勢(shì)下,，更多品牌不斷加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,，并將線上作為其“試水”高端新產(chǎn)品的首選渠道。

中國(guó)線上快消品需求強(qiáng)勁

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)的線上快消品市場(chǎng)從2010年只有14億美元的規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)至今天超過(guò)了25.3億美元。這令人驚羨的數(shù)據(jù)更遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了世界上任何一個(gè)市場(chǎng),，已超過(guò)英美市場(chǎng)總和,，甚至是美國(guó)市場(chǎng)的兩倍。歐晰析分析認(rèn)為,，目前,，由互聯(lián)網(wǎng)陪伴成長(zhǎng)的“80 后”和“90后”正到達(dá)進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)的年齡，中國(guó)對(duì)快消品的需求將再創(chuàng)新高,。

值得一提的是,，盡管享有龐大的市場(chǎng),， 中國(guó)快消品市場(chǎng)的線上滲透率卻比其他類別低了一截。因此依然充滿了令人雀躍的機(jī)遇,。

多品牌選擇線上“試水”高端新品

歐晰析建議,，企業(yè)應(yīng)該不單把電子商務(wù)看作一個(gè)銷售渠道，更應(yīng)將其視為一個(gè)打造品牌的平臺(tái),。例如,，高端國(guó)際品牌可以通過(guò)開(kāi)設(shè)旗艦店推行大規(guī)模的品牌教育；而其他在中國(guó)尚沒(méi)有實(shí)體店的品牌,，則可以選擇與跨境電商平臺(tái)合作,，進(jìn)行“試水”。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，在快消品迅速上線的趨勢(shì)中,，更多大品牌加大了產(chǎn)品創(chuàng)新力度，且將線上作為新品“試水”的首選渠道,。比如,，農(nóng)夫山泉在2015年初宣布推出玻璃瓶裝的礦泉水并進(jìn)軍高端水市場(chǎng)后，首先選擇在線上銷售,。統(tǒng)一近年來(lái)加大了新品特別是高端產(chǎn)品的研發(fā),，其目前更是將高端化產(chǎn)品的嘗試推進(jìn)了一步，向市場(chǎng)推出接近30元一桶的方便面,，并在線上試銷,。

而在國(guó)際快消巨頭引進(jìn)新品的過(guò)程中，線上也成為其試水的首選渠道,?？ǚ蚝嗍虾喜⒅螅渲袊?guó)公司開(kāi)始陸續(xù)引進(jìn)新品,，不管是去年引進(jìn)的意大利奶粉品牌派樂(lè)萌,，還是近期宣布引進(jìn)的堅(jiān)果品牌美國(guó)紳士，都首選在線上銷售,。而國(guó)際零食巨頭億滋中國(guó)近日宣布在中國(guó)首次進(jìn)軍的巧克力品類,，也是先在線上銷售一段時(shí)間后才向線下鋪開(kāi)，其產(chǎn)品也在中國(guó)主打高端市場(chǎng),。