時(shí)間：2016-09-30 17:28:43 點(diǎn)擊：次
來源：光明日報(bào) 作者：

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近日,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線下首家實(shí)體書店梅溪書院在長沙西郊的城市綜合體“梅溪新天地”開業(yè),。作為首家“O+O”(Online+Offline，即線上+線下)實(shí)體書店,，梅溪書院由步步高集團(tuán)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)共同打造,，24小時(shí)營業(yè)，實(shí)行線上線下同價(jià)經(jīng)營,。

過去5年,，在經(jīng)歷了一波倒閉潮后，實(shí)體書店何去何從引發(fā)了行業(yè)思考,。網(wǎng)絡(luò)書店曾是實(shí)體書店的“天敵”,，在實(shí)體書店普遍慘淡經(jīng)營的今天，網(wǎng)絡(luò)書店竟然開起了實(shí)體書店,，這是逆勢而動(dòng)還是順勢而為,？實(shí)體書店真的回暖了嗎？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店如何發(fā)展共贏,？記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。

引人注目的梅溪書院

梅溪書院呈鋼琴外形,，被水秀廣場和綠庭環(huán)繞,，秀美靈動(dòng)。書院經(jīng)營面積5000平方米,，上下四層,，由亞洲設(shè)計(jì)師羅靈杰、龍慧祺夫婦主創(chuàng)設(shè)計(jì),。

記者注意到,，梅溪書院除建筑風(fēng)格讓人眼前一亮外，還結(jié)合了多元經(jīng)營模式,，如兒童館,、手工教室,、咖啡館，配備了小型演出的燈光,、投影,、音響等專業(yè)設(shè)備的講堂區(qū)，以及展館和茶室等業(yè)態(tài),。

梅溪書院里4萬種12萬冊圖書均為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大數(shù)據(jù)選品,，優(yōu)選文學(xué)、小說,、歷史,、藝術(shù)、童書,、建筑,、自然科學(xué)等40個(gè)品類圖書。特別開設(shè)“當(dāng)讀”“閱享當(dāng)下”“當(dāng)當(dāng)書湘榜”等特色欄目,，集中陳列展示當(dāng)當(dāng)網(wǎng)五星推薦優(yōu)質(zhì)圖書,、湖湘文化和湖南地區(qū)暢銷圖書，并以文化主題,、時(shí)下熱點(diǎn)等多維度精選推薦圖書,，倡導(dǎo)閱讀新主張。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在接受記者采訪時(shí)表示,，梅溪書院最大的特色是實(shí)體書店售價(jià)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相同,，圖書的平均折扣為6.5折。近期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還將有8家實(shí)體書店相繼開業(yè),，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的終極目標(biāo)是在未來3年在全國范圍內(nèi)布局1000家實(shí)體書店,。

梅溪書院正式營業(yè)首日便引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。來自步步高集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，截至9月3日21時(shí),，梅溪書院累計(jì)客流量達(dá)26999人次，當(dāng)日營業(yè)額20.56萬元,，其中圖書銷售10737冊,。

謀求轉(zhuǎn)型的實(shí)體書店

互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn),，首當(dāng)其沖的莫過于圖書零售業(yè),，也就是傳統(tǒng)意義上的書店。確定書名,，點(diǎn)擊購買，送貨到家……在過去5年時(shí)間里,，傳統(tǒng)實(shí)體書店因網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊而迎來一波倒閉潮,。

作為圖書集散中心,、全國重要書市之一的長沙市定王臺(tái)書市，為扭轉(zhuǎn)租戶們經(jīng)營困難的局面,，曾籌建定王臺(tái)網(wǎng)上書城,，希望借助電商平臺(tái)幫助租戶們打開銷路，最后卻“無疾而終”,。

一家在定王臺(tái)書市經(jīng)營文學(xué)類書籍批發(fā)零售的書店店主告訴記者,，經(jīng)營困難的情況已經(jīng)持續(xù)了很久，而電商渠道如果出貨量不大,，運(yùn)費(fèi)也是“不能承受之重”,，正在考慮清貨轉(zhuǎn)行。

長沙的書籍零售業(yè)開始了一些積極的嘗試,。2015年下半年,，長沙第一家24小時(shí)書店在長沙市城南德思勤四季匯購物中心開業(yè)。該書店規(guī)劃了24小時(shí)書吧,、名人區(qū),、外文書店、文化講堂,、咖啡吧,、旅游攝影吧等多個(gè)項(xiàng)目，顯然不再以“賣書”為主打,。同年12月,，位于長沙海信廣場的弘道書店也隨著商場的試營業(yè)低調(diào)開張，也將書店分為了閱讀區(qū),、小型投影交流區(qū)以及飲品區(qū)等多個(gè)功能分區(qū),。

9月19日，記者在梅溪書院看到,，不少消費(fèi)者點(diǎn)了飲品后便開始坐在閱讀區(qū)安靜地讀書,。書院以年輕消費(fèi)者居多，也有不少消費(fèi)者為親子出行,。家裝設(shè)計(jì)師劉偉表示,，在商業(yè)中心能有個(gè)地方安靜地坐一會(huì)，還能買到自己心儀的書“挺不錯(cuò)的”,。

此外,，記者也發(fā)現(xiàn)，越來越多的圖書作者從幕后走向臺(tái)前,，通過此類新型書店進(jìn)行簽售,，與讀者交流。梅溪書院開業(yè)期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百萬暢銷書作家大冰,、暖男作家盧思浩,、臺(tái)灣知名主持“暖心男友”穆熙妍等陸續(xù)前往長沙舉辦了讀者見面會(huì)。

賣書之外的盈利模式

“17年前,，實(shí)體書店圖書性價(jià)比低,，單店品種有限，讀者選書難找書難,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)把天下好書聚攏起來,，用更便捷的方式、更優(yōu)惠的價(jià)格,、更多樣的選擇為讀者發(fā)現(xiàn)好書,，為好書找到讀者。然而,，網(wǎng)上書店代替不了線下社交,。”李國慶表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)‘O+O’實(shí)體書店依靠‘互聯(lián)網(wǎng)+’既打破了傳統(tǒng)書店時(shí)空的限制,，又突出了線下社交和文化體驗(yàn),，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀和文化生活提供了一個(gè)更適合讀者的解決方案。”

事實(shí)上,，除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng),，國際互聯(lián)網(wǎng)銷售巨頭亞馬遜也已開始自己的實(shí)體書店運(yùn)營項(xiàng)目。2015年11月,，亞馬遜便在美國西雅圖開設(shè)了第一家線下書店,。而據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，亞馬遜發(fā)言人黛布拉·巴斯(Deborah Bass)于6月對外表示,，該公司將在芝加哥和波特蘭開設(shè)實(shí)體書店,，這將使得亞馬遜在全美的實(shí)體書店總數(shù)達(dá)到5家，除了上述兩家,，還計(jì)劃在圣迭戈和紐約各開一家,。

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