時(shí)間：2016-09-02 11:49:25 點(diǎn)擊：次
來源：廣州日報(bào) 作者：李大林

條評論打印收藏

大家的朋友圈是否已經(jīng)被各種微商廣告搞得“烏煙瘴氣”？你是否還在迫于面子轉(zhuǎn)發(fā)廣告？你的電子郵件是否被廣告充斥,？

從9月1日起,，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實(shí)施，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告,，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,，顯著位置標(biāo)明“廣告”，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,?；ヂ?lián)網(wǎng)頁面彈窗廣告要能一鍵關(guān)閉。在粉絲經(jīng)濟(jì)中,，網(wǎng)紅,、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,，也要顯著標(biāo)明“廣告”,。值得注意的是，朋友圈,、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要符合規(guī)定,，否則就要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

五類互聯(lián)網(wǎng)廣告必須標(biāo)明“廣告”

不少網(wǎng)友都有類似的體驗(yàn)：生了點(diǎn)病,，在搜索引擎里輸入癥狀,，就會出現(xiàn)很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)，稍不留神就會被誤導(dǎo),；在購物網(wǎng)站里搜索商品,，屏幕一側(cè)顯示的“掌柜熱賣”并不是自然產(chǎn)生，而是商家推廣……

付費(fèi)搜索跟正常的搜索結(jié)果混雜在一起,，而且沒有明顯區(qū)別,，讓不少消費(fèi)者尤其是不熟悉網(wǎng)絡(luò)的人難以辨別,，頻頻中招。付費(fèi)搜索究竟是不是廣告,，又該如何監(jiān)管,？這一備受爭議的問題如今有了明確的答案。記者昨日從省工商局組織召開的新聞發(fā)布會上獲悉,，我國第一部專門規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章——《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下稱《暫行辦法》)將于9月1日開始實(shí)施,，對付費(fèi)搜索、彈窗廣告等此前爭議大,，網(wǎng)民普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題作出了明確規(guī)定,。

廣東省工商局廣告監(jiān)管處處長林陽介紹，此次《暫行辦法》將付費(fèi)搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型,，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管,。目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了界定，規(guī)定：“本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告,，是指通過網(wǎng)站,、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,，以文字,、圖片、音頻,、視頻或者其他形式,，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”并且列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型,，共分為五類：

(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字,、圖片或者視頻等形式的廣告；(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告,；(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告,；(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律,、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定,；(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

林陽表示,，從9月1日開始這些付費(fèi)搜索結(jié)果都要標(biāo)明“廣告”字樣,，與自然搜索結(jié)果有明顯區(qū)別。

推銷商品的軟文也要顯著標(biāo)明“廣告”

有市民有過這樣的經(jīng)歷,，在公眾號,、朋友圈看到一個講述絲綢之路的歷史故事,，故事幽默且精彩,，不過在結(jié)尾處卻話鋒一轉(zhuǎn),，成為了某快遞公司的廣告?？赐旰蟛唤恍?，贊嘆故事與廣告的無縫對接的高超技術(shù)。不過,，今后這種軟文也要標(biāo)注廣告字樣了,。

林陽表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告要顯著標(biāo)明“廣告”,，使消費(fèi)者能夠辨別,，而互聯(lián)網(wǎng)媒介上直接或者間接推銷商品或服務(wù)的文字、圖片等都在廣告之列,。在上述案例中,，林陽表示，前半段故事和后半段的廣告應(yīng)該分開,，只需在后半段標(biāo)注廣告即可,；但如果不拆開，那整個策劃文案就需要統(tǒng)一標(biāo)注為廣告,，否則就違反了《暫行辦法》,。

如今，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼,。在粉絲經(jīng)濟(jì)中,，網(wǎng)紅、明星的微博,、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,，也要顯著標(biāo)明“廣告”。林陽表示,，如果網(wǎng)紅,、明星在互聯(lián)網(wǎng)上單純地進(jìn)行直播、分享感受,，不參與廣告行為則不屬于廣告,，而如果直播、分享的目的是參與廣告的發(fā)布,，那在直播中就要說明以下是廣告,。

彈窗廣告要能一鍵關(guān)閉

瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，很多人都曾遇到突然彈出的廣告頁面,，有的根本找不到關(guān)閉按鈕,，有的一點(diǎn)關(guān)閉按鈕反而會跳到另一個鏈接。這些像“牛皮癬”一樣的彈窗廣告防不勝防,，讓網(wǎng)友們抱怨連連,。
《暫行辦法》對這一問題也作出了規(guī)定,，明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),；在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,，確保一鍵關(guān)閉,。此外，不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容,。對于大家的電子郵件,，《暫行辦法》也明確規(guī)定，未經(jīng)允許,，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接,。

 1/3    1 2 3 下一頁 尾頁