時(shí)間：2016-05-12 10:51:41 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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阿里星球是阿里音樂(lè)推出的第一個(gè)產(chǎn)品,，除了基本的播放功能以外，平臺(tái)還聚集了幾個(gè)重要角色：藝人、粉絲和商家,。商家的范圍很廣,，高曉松認(rèn)為“任何有變現(xiàn)需求的都可以”。比如一首歌曲從無(wú)到有的全過(guò)程都能夠在平臺(tái)實(shí)現(xiàn),，它能提供作詞人,、作曲人、錄音棚,、混剪,、唱片封面設(shè)計(jì)、企宣推廣,、演出等全套服務(wù),，甚至還能策劃明星簽售。

這其實(shí)是一個(gè)大而全的平臺(tái),，與阿里巴巴的電商平臺(tái)一樣,，阿里音樂(lè)考慮的不是某一個(gè)具體商家的運(yùn)營(yíng)，而是整個(gè)平臺(tái),，“你不用考慮內(nèi)容的品質(zhì),，因?yàn)槟忝鎸?duì)的是整個(gè)行業(yè)，總歸是有人會(huì)做出好的內(nèi)容,，我們就是把平臺(tái)建好,，讓好的內(nèi)容獲得好的商業(yè)回報(bào)，建立起一個(gè)商業(yè)體系,。”宋柯說(shuō),。

高曉松認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂(lè)行業(yè)的改造分為三個(gè)層面：互聯(lián)網(wǎng)提供人和人的接觸、數(shù)據(jù)和人的接觸,、數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的接觸,。

所謂人和人的接觸就是創(chuàng)作環(huán)節(jié)，在這個(gè)層面,，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)能為力的,，第三個(gè)層面數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的接觸就是發(fā)行，互聯(lián)網(wǎng)在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮的作用已經(jīng)足夠大，幾乎所有的播放器平臺(tái)都可以根據(jù)用戶收聽(tīng)習(xí)慣推送歌曲,。只有在第二個(gè)層面數(shù)據(jù)和人的接觸中,，他認(rèn)為是大有可為而又沒(méi)有被挖掘的領(lǐng)域。

高曉松喜歡用青樓來(lái)打比方,，古代青樓就是平臺(tái),，大家到青樓看看最近流行什么曲子，李師師彈了一首蝶戀花,，名人騷客都來(lái)填詞,，除了青樓沒(méi)有這樣的平臺(tái)，所以大家才往那兒跑,。

其實(shí)這就是阿里音樂(lè)想做的事情,，擴(kuò)大音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)與人接觸的面積。“過(guò)去開(kāi)一張新唱片,，我腦袋永遠(yuǎn)只能想起經(jīng)常合作的這幾個(gè)人,，其他人我不了解，你給我推薦我也得想想,，但是現(xiàn)在不一樣,，在這個(gè)平臺(tái)上，光得過(guò)格萊美獎(jiǎng)的作曲家就有80多位,。”高曉松說(shuō),。

從另一個(gè)層面講，相比于電影和電視劇產(chǎn)業(yè),，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)缺失的環(huán)節(jié)太多,，這是由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不夠。“原來(lái)電影行業(yè)小的時(shí)候,，它也缺角色,，但是現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)膨脹成這樣，每一個(gè)最細(xì)小的環(huán)節(jié),，都有專業(yè)的公司去做,，連貼海報(bào)都有專門(mén)的公司，”高曉松認(rèn)為阿里星球的作用是要把整個(gè)產(chǎn)業(yè)跑通,，將角色迅速配齊,，“角色完整就能跑通所有類型的產(chǎn)品。”

在宋柯看來(lái),，無(wú)論是跟高曉松搭檔,，還是在“鐵三角”中，自己的角色都是職業(yè)經(jīng)理人,，“曉松是搞創(chuàng)作的,，偏感性,，我偏理性”。高曉松也這么認(rèn)為,，自己散漫慣了,，但宋柯“很細(xì)”，一次開(kāi)會(huì),，宋柯比較兩首歌曲的推廣費(fèi)用,，一首是花了60萬(wàn)推廣的《玫瑰與小鹿》，收聽(tīng)次數(shù)1000萬(wàn),，平均一次收聽(tīng)6分錢(qián),，還有一首歌花了170萬(wàn)推廣，只有20萬(wàn)的收聽(tīng)次數(shù),，平均收聽(tīng)一次8塊錢(qián),。

后來(lái)公司定下規(guī)矩，一首歌平均每次推廣費(fèi)用應(yīng)該介于6分錢(qián)到1毛錢(qián)之間,，不能低于6分錢(qián)，低了說(shuō)明這首歌花一點(diǎn)錢(qián)就可以迅速火,，應(yīng)該加錢(qián)繼續(xù)推廣,，但也不能高于1毛錢(qián)，高了說(shuō)明花那么多錢(qián)最后聽(tīng)到的人不多,。

高曉松一聽(tīng)服了,，之前推廣費(fèi)用全靠“拍腦門(mén)兒，這首歌一拍腦門(mén)50萬(wàn),，那首一拍170萬(wàn),，沒(méi)有任何依據(jù)，結(jié)果他全給算出來(lái)了”,。

何炅是“鐵三角”中最后一個(gè)加入的,，高曉松對(duì)他也很服氣，這主要說(shuō)的是“顏值”,。他倆是1994年同一臺(tái)晚會(huì)出道,，老狼第一次唱高曉松的《同桌的你》，何炅第一次表演小品,，大家都用懷疑的口氣問(wèn)：“你們倆是一屆,？看著像他叔叔。”

高曉松還佩服何炅的好人緣,，“我跟老宋柯一說(shuō)藝人,，那都是老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家，劉歡,、那英,、鄭鈞、許巍這些人，何老師不一樣,，從十幾歲到幾十歲的藝人都跟他特別好,，知心好朋友，這太不容易了”,。

高曉松覺(jué)著何炅做這么多年主持“憋得太難受了”,，“他親歷過(guò)那么多晚會(huì)，他心里有很多得失的經(jīng)驗(yàn),，這個(gè)沒(méi)辦好,，那個(gè)撲街了，這個(gè)火了,。他親自在臺(tái)上站著,，當(dāng)然知道背后的原因，可是何老師從來(lái)沒(méi)有把這些經(jīng)驗(yàn)用來(lái)實(shí)操過(guò),，這種人可太珍貴了,。”

阿里巴巴可以提供的大數(shù)據(jù)處理能力也讓他們?nèi)绔@至寶，“大數(shù)據(jù)讓我們從中醫(yī)變成西醫(yī),，過(guò)去我們是老中醫(yī),，只有望聞問(wèn)切，只能說(shuō)我看你好像有點(diǎn)病,。”但是大數(shù)據(jù)會(huì)讓目標(biāo)都更有針對(duì)性,，阿里音樂(lè)內(nèi)部有個(gè)數(shù)據(jù)工具叫“天機(jī)策”，高曉松欣喜地稱之為“商業(yè)寶貝兒”,。

這個(gè)工具是和阿里云聯(lián)合開(kāi)發(fā),，可以搜集多個(gè)維度的數(shù)據(jù)。比如輸入任意一個(gè)歌手的名字,，立刻會(huì)出現(xiàn)數(shù)十張大圖,，明星的粉絲有多少、住在什么地方,、教育水平,、收入水平，以及隨著教育水平跟收入水平的改變,，對(duì)明星喜愛(ài)程度的變化,，甚至通過(guò)在阿里巴巴電商平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)記錄還可以看到粉絲經(jīng)常買(mǎi)哪些品牌的衣服、牙膏等等,，這些為明星商業(yè)價(jià)值的持續(xù)開(kāi)發(fā)提供可能性,。

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