時(shí)間：2015-12-04 11:06:23 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：

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國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入史上最嚴(yán)酷寒冬，伴隨業(yè)績(jī)縮水，路易威登(LV)、博柏利(Burerry)等一線奢侈品品牌被曝在華關(guān)店。咨詢公司預(yù)測(cè)，中國(guó)20%的門(mén)店將在2016年中期前關(guān)閉。全球奢侈品在中國(guó)面臨著抉擇的十字路口。電子商務(wù)模式，在今年以來(lái)逐步被奢侈品品牌所接納，但國(guó)內(nèi)奢侈品電商仍面臨商品品質(zhì)參差不齊、甚至真假難辨的尷尬。在此背景下，國(guó)內(nèi)奢侈品電商領(lǐng)軍品牌第五大道奢侈品網(wǎng)于11月25日宣布，正式啟動(dòng)O2O新商業(yè)模式。打通奢侈品電商平臺(tái)與品牌門(mén)店系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)線上下單，品牌門(mén)店取貨。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年到2015年間，路易威登關(guān)閉5家店；博柏利關(guān)閉4家店；蔻馳關(guān)閉2家店；雨果博斯關(guān)閉7家店；巴黎世家關(guān)閉1家店；卡地亞關(guān)閉1家店。這只是冰山一角。2015年，83%的奢侈品牌在中國(guó)有各種形式的關(guān)店行為，這在2016年將會(huì)更加普遍。財(cái)富品質(zhì)研究院于11月24日發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年將有95%以上的奢侈品牌會(huì)策略性關(guān)閉部分門(mén)店，并改造現(xiàn)有門(mén)店，建立大型體驗(yàn)和服務(wù)中心來(lái)代替現(xiàn)有門(mén)店。

同時(shí)，奢侈品品牌國(guó)際市場(chǎng)乃至中國(guó)區(qū)高官頻繁變動(dòng)。全球第三大奢侈品集團(tuán)、古馳(Gucci)品牌母公司法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)亞太區(qū)總裁鄧婉穎于去年下半年離職；上個(gè)月，開(kāi)云集團(tuán)高級(jí)通訊副總裁兼集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)成員Louise Beveridge離任。本月，美國(guó)高端護(hù)膚品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)更換了集團(tuán)總裁和執(zhí)行總裁。

第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，眾品牌關(guān)店源于業(yè)績(jī)不佳。頂級(jí)品牌開(kāi)店時(shí)會(huì)考量人均消費(fèi)能力、人口密度等指標(biāo)。在市場(chǎng)行情好時(shí)，對(duì)這些指標(biāo)不會(huì)太嚴(yán)格；形勢(shì)不好時(shí)，需要關(guān)閉銷售不佳的店面保持利潤(rùn)。

今年以來(lái)，奢侈品品牌陸續(xù)嘗試以不同方式觸網(wǎng)。繼頂級(jí)奢侈品品牌香奈兒(CHANEL)嘗試在線首發(fā)珠寶新款之后；輕奢品牌蔻馳登陸天貓商城；豪雅腕表入駐京東；卡地亞低調(diào)試水自營(yíng)網(wǎng)店；雨果·博斯集團(tuán)宣布將投資重點(diǎn)放在有助利潤(rùn)率提升的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并計(jì)劃2016年將物流收歸自營(yíng)。

財(cái)富品質(zhì)研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)奢侈品電商在2015年普遍獲得巨額融資后，日子并不好過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)奢侈品時(shí)，僅4%愿意選擇本土奢侈品電商，44%選擇品牌官網(wǎng)和27%選擇國(guó)外奢侈品電商。“最終奢侈品的網(wǎng)絡(luò)零售只能是品牌自己做，要么通過(guò)官網(wǎng)自己賣，要么通過(guò)平臺(tái)型電商自己賣。”

打通線上線下實(shí)現(xiàn)奢侈品零售O2O，將是未來(lái)所有品牌的必然選擇。亨得利集團(tuán)商務(wù)總經(jīng)理任蔚表示，看好該線上線下共享渠道與資源的O2O模式，并將與第五大道奢侈品網(wǎng)達(dá)成合作，以最佳的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)帶給消費(fèi)者全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

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