時(shí)間：2015-09-16 10:31:23 點(diǎn)擊：次
來源：36氪 作者：徐寧

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9月14日，手機(jī)淘寶在北京正式推出“內(nèi)容開放計(jì)劃”。淘寶也當(dāng)事得趕起了“內(nèi)容電商”的潮流，在消費(fèi)升級(jí)這股清風(fēng)下，從小紅書，Enjoy、企鵝吃喝指南，到一些新聞門戶應(yīng)用、頭條類產(chǎn)品都希望內(nèi)容用戶轉(zhuǎn)化成相關(guān)商品、服務(wù)的消費(fèi)者。

而淘寶這個(gè)巨大的電商平臺(tái)，現(xiàn)在正回過頭來，大張旗鼓地做起了內(nèi)容，并且正在建立一個(gè)聚攏廣大創(chuàng)作者的生態(tài)體系。淘寶方面表示，擁有1.1億日活躍用戶的手機(jī)淘寶，已成為全球最大的移動(dòng)購(gòu)物APP。基于此用戶基數(shù)，手淘會(huì)全面開放“淘寶頭條”、“有好貨”、“紅人圈”、“愛逛街”等板塊，讓有媒體態(tài)度、有消費(fèi)主張的各類媒體、自媒體、編輯、社區(qū)、導(dǎo)購(gòu)app等入駐平臺(tái)。

手機(jī)淘寶也在試水將CPS(按導(dǎo)購(gòu)分成)逐步變成CPS+ CPC(按點(diǎn)擊分傭)，賣家所設(shè)置的傭金其中70%可以由內(nèi)容提供者獲得，手淘計(jì)劃未來3年，跟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)者分成20億的傭金。

在近期所舉行的“內(nèi)容寫手全球招募”活動(dòng)中，內(nèi)容創(chuàng)作者“歐范小姐”在7天時(shí)間內(nèi)向手機(jī)淘寶輸送上百條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共獲得13.6萬元傭金。現(xiàn)場(chǎng)AMII服飾還用10萬元拍下與“歐范小姐”的內(nèi)容合作權(quán)。

后期，淘寶還會(huì)借助跟新浪微博的合作，進(jìn)一步整合紅人、達(dá)人資源，將雙方內(nèi)容打通。

為什么選擇現(xiàn)在發(fā)布？

前幾日，今日頭條剛發(fā)布了扶持自媒體的消息，手機(jī)淘寶這邊也開始支持原創(chuàng)內(nèi)容，要跟自媒體分成。蔣凡說：“我們已經(jīng)在內(nèi)容和開放上做了很長(zhǎng)時(shí)間的嘗試，現(xiàn)在我們覺得時(shí)機(jī)到了，可正式對(duì)外推出。手淘的內(nèi)容開放不僅僅是文字，還有圖片、視頻等等。只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們都可以進(jìn)行吸納。”

曾經(jīng)的社交已成“前任”？

正如36氪作者之前的報(bào)道，淘寶有一顆社交的心，做了來往，又做了類似貼吧的“吧啦”。一直以來，淘寶都希望走“社交——電商”的路線，而現(xiàn)在的思路強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容——電商”。蔣凡對(duì)此解釋到，這兩塊并不沖突，即使現(xiàn)在發(fā)布了內(nèi)容業(yè)務(wù)，社交那塊也會(huì)繼續(xù)做。

對(duì)于入駐者的內(nèi)容、身份是否會(huì)限制？

淘寶方表示，不會(huì)設(shè)置門檻，所有和用戶能產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的內(nèi)容都可以入駐手機(jī)淘寶。不過有些特別邊緣化的內(nèi)容可能也不太適合，畢竟淘寶是個(gè)消費(fèi)平臺(tái)，具體還要依據(jù)用戶喜好，比如說明星的穿著打扮，和用戶追逐時(shí)尚潮流等特性息息相關(guān)的，傳播效果會(huì)更明顯。我問了一個(gè)比較刁鉆的問題：“如果聚美優(yōu)品來入駐，手淘會(huì)開放嗎？”蔣凡表示，對(duì)于入駐機(jī)構(gòu)，手淘原則上是沒有限制的，不過如果是其他電商平臺(tái)只是來賣貨的話，肯定是不可能的。只要是給手淘創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的內(nèi)容的，都?xì)g迎入駐。

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