時間：2015-09-16 10:31:23 點擊：次
來源：36氪 作者：徐寧

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9月14日，手機淘寶在北京正式推出“內容開放計劃”。淘寶也當事得趕起了“內容電商”的潮流，在消費升級這股清風下，從小紅書，Enjoy、企鵝吃喝指南，到一些新聞門戶應用、頭條類產(chǎn)品都希望內容用戶轉化成相關商品、服務的消費者。

而淘寶這個巨大的電商平臺，現(xiàn)在正回過頭來，大張旗鼓地做起了內容，并且正在建立一個聚攏廣大創(chuàng)作者的生態(tài)體系。淘寶方面表示，擁有1.1億日活躍用戶的手機淘寶，已成為全球最大的移動購物APP。基于此用戶基數(shù)，手淘會全面開放“淘寶頭條”、“有好貨”、“紅人圈”、“愛逛街”等板塊，讓有媒體態(tài)度、有消費主張的各類媒體、自媒體、編輯、社區(qū)、導購app等入駐平臺。

手機淘寶也在試水將CPS(按導購分成)逐步變成CPS+ CPC(按點擊分傭)，賣家所設置的傭金其中70%可以由內容提供者獲得，手淘計劃未來3年，跟優(yōu)質內容原創(chuàng)者分成20億的傭金。

在近期所舉行的“內容寫手全球招募”活動中，內容創(chuàng)作者“歐范小姐”在7天時間內向手機淘寶輸送上百條優(yōu)質內容，共獲得13.6萬元傭金。現(xiàn)場AMII服飾還用10萬元拍下與“歐范小姐”的內容合作權。

后期，淘寶還會借助跟新浪微博的合作，進一步整合紅人、達人資源，將雙方內容打通。

為什么選擇現(xiàn)在發(fā)布？

前幾日，今日頭條剛發(fā)布了扶持自媒體的消息，手機淘寶這邊也開始支持原創(chuàng)內容，要跟自媒體分成。蔣凡說：“我們已經(jīng)在內容和開放上做了很長時間的嘗試，現(xiàn)在我們覺得時機到了，可正式對外推出。手淘的內容開放不僅僅是文字，還有圖片、視頻等等。只要是優(yōu)質的內容，我們都可以進行吸納。”

曾經(jīng)的社交已成“前任”？

正如36氪作者之前的報道，淘寶有一顆社交的心，做了來往，又做了類似貼吧的“吧啦”。一直以來，淘寶都希望走“社交——電商”的路線，而現(xiàn)在的思路強調“內容——電商”。蔣凡對此解釋到，這兩塊并不沖突，即使現(xiàn)在發(fā)布了內容業(yè)務，社交那塊也會繼續(xù)做。

對于入駐者的內容、身份是否會限制？

淘寶方表示，不會設置門檻，所有和用戶能產(chǎn)生關聯(lián)的內容都可以入駐手機淘寶。不過有些特別邊緣化的內容可能也不太適合，畢竟淘寶是個消費平臺，具體還要依據(jù)用戶喜好，比如說明星的穿著打扮，和用戶追逐時尚潮流等特性息息相關的，傳播效果會更明顯。我問了一個比較刁鉆的問題：“如果聚美優(yōu)品來入駐，手淘會開放嗎？”蔣凡表示，對于入駐機構，手淘原則上是沒有限制的，不過如果是其他電商平臺只是來賣貨的話，肯定是不可能的。只要是給手淘創(chuàng)造優(yōu)質的、有價值的內容的，都歡迎入駐。

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