時(shí)間：2015-08-05 09:20:52 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：

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此外,，“阻擊京東”是國(guó)美在線今年上半年?duì)I銷策略的主旋律,。從去年推出的比價(jià)京東“貴就賠”，到今年“4·18”將宣傳車開進(jìn)京東“大本營(yíng)”以及 “6·18” 推出聰明購(gòu)比價(jià)系統(tǒng),。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)信用評(píng)價(jià)中心法律顧問趙占領(lǐng)認(rèn)為,，耗損成本或利潤(rùn)的低價(jià)促銷有助于企業(yè)在同行競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，提升交易額和訂單量,，但也會(huì)透支消費(fèi)力,，讓消費(fèi)者麻木，從行業(yè)發(fā)展來看,，不利于建立正常的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序,。在陳岳峰看來，國(guó)美在線營(yíng)銷活動(dòng)的噱頭成分或許更加濃厚,。

電商業(yè)務(wù)在零售企業(yè)發(fā)展中的重要性已是行業(yè)共識(shí),。在劉步塵看來，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展電商業(yè)務(wù)已是家電連鎖企業(yè)趨勢(shì),，實(shí)體店的盈利能力正在下降,。雖然國(guó)美在線正在發(fā)力，但顯然與京東,、阿里,、蘇寧等電商平臺(tái)已不在同一起跑線上。

方巍曾透露,，國(guó)美在線去年GMV達(dá)77億元;而據(jù)京東2014年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，京東去年GMV達(dá)2602億元，雙方相差30余倍,。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家,、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬表示，目前的行業(yè)格局已經(jīng)形成,，“現(xiàn)在已不是電商發(fā)展的拓荒期,，國(guó)美在線想要提高市場(chǎng)份額必須要從蘇寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中硬搶，顯然實(shí)力更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)把市場(chǎng)份額拱手相讓”,。在趙占領(lǐng)看來,，電商領(lǐng)域遵循強(qiáng)者恒強(qiáng)的規(guī)律，先入局者占有市場(chǎng)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì),，后者需要差異化的打法或者創(chuàng)新模式尋求破局,，否則實(shí)現(xiàn)彎道超車的難度很大。

其實(shí),，早在2010年國(guó)美收購(gòu)庫巴網(wǎng)80%股份時(shí)，國(guó)美電商業(yè)務(wù)已占得先機(jī)，但由于采用“雙品牌+雙模式”發(fā)展戰(zhàn)略,，國(guó)美未能占得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),。在梁振鵬看來，當(dāng)時(shí)雙品牌運(yùn)作是一次弱弱聯(lián)合,，這樣的意義并不大,。

陳岳峰表示，雖然國(guó)美在線反超機(jī)會(huì)不大,，但其重要性對(duì)國(guó)美不言而喻,，大力發(fā)展國(guó)美在線仍將是國(guó)美的重要戰(zhàn)略，“國(guó)美在線必須要探索出清晰的商業(yè)模式,，并為線下店提供支撐”,。

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