時(shí)間：2015-08-03 09:31:25 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：百度百家 作者：馮華魁

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一個(gè)讓人流口水的市場(chǎng)

先說(shuō)個(gè)讓人氣憤的事兒

在美國(guó)的假發(fā)市場(chǎng)，基本是被韓國(guó)人掌控,，各大美容美發(fā)店都由韓國(guó)商人供貨，但這些假發(fā),，大多是中國(guó)生產(chǎn)的，簡(jiǎn)單說(shuō)就是,，客戶由韓國(guó)人掌握,，中國(guó)工廠負(fù)責(zé)打工,。

這是我去年采訪某知名電商平臺(tái)國(guó)際部負(fù)責(zé)人時(shí),，得到的信息。

造就這種狀況的原因很簡(jiǎn)單,，中國(guó)品牌在美國(guó)的營(yíng)銷能力太弱了,。

亞馬遜瞅準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，決定“幫”中國(guó)品牌一把,，通過(guò)“全球開(kāi)店”業(yè)務(wù),，助力“中國(guó)制造”升級(jí)為“中國(guó)品牌”。

亞馬遜全球高級(jí)副總裁康寧漢(SebastianGunningham)向中國(guó)媒體描述了一個(gè)讓中國(guó)企業(yè)流口水的市場(chǎng)空間：全球最強(qiáng)消費(fèi)能力經(jīng)濟(jì)最活躍的十個(gè)國(guó)家——美國(guó),、加拿大,、墨西哥、英國(guó)、法國(guó),、德國(guó),、意大利、西班牙,、日本和中國(guó)等,，擁有2.85億的龐大的、高質(zhì)量客戶群——中國(guó)品牌可以直達(dá)了,。

所謂直達(dá)的含義就是,，你只要加入了亞馬遜的全球開(kāi)店計(jì)劃，你的商品再也不需要找任何國(guó)外代理商,，不用跑海關(guān)跑海外物流做英文網(wǎng)站,，你專注于自己的產(chǎn)品和營(yíng)銷就好了。

這個(gè)全球開(kāi)店的后臺(tái),，還是中文版的,，這是亞馬遜第一次用英文以外的語(yǔ)言做為主站后臺(tái)。

亞馬遜終于開(kāi)始加速利用自己最核心的競(jìng)爭(zhēng)力了,。

OEM的可悲之處：不是不想做品牌,，是做不到

最近兩年，雖然中國(guó)的出口業(yè)務(wù)在全球體量巨大,，但并不樂(lè)觀,，李克強(qiáng)總理親自做推銷員向全球推銷中國(guó)產(chǎn)品，每次外訪都是幾十個(gè)上百個(gè)企業(yè)家隨行,。

根據(jù)2013年商務(wù)部對(duì)一千多家企業(yè)的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),，中國(guó)企業(yè)出口業(yè)務(wù)的平均利潤(rùn)率已不足3%。

利潤(rùn)低與渠道環(huán)節(jié)過(guò)多息息相關(guān),，一般包括“中國(guó)工廠-中國(guó)出口商-外國(guó)進(jìn)口商-外國(guó)批發(fā)商-外國(guó)零售商-外國(guó)消費(fèi)者”6個(gè)環(huán)節(jié),。這種模式下，外貿(mào)中的最大利潤(rùn)被流通中介獲得,。

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