時間：2015-07-14 09:20:32 點(diǎn)擊：次
來源：搜狐 作者：易北辰

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而與之相比,，此次微博發(fā)布的微電商戰(zhàn)略，可以說恰恰是反朋友圈微商之道而行之,，通過官方的規(guī)范,、游戲規(guī)則的制定和有序的戰(zhàn)略舉措，將移動社交電商帶入了可持續(xù)發(fā)展的軌道,。

一方面,，通過與天貓、淘寶等主流電商平臺以及微賣這樣的第三方平臺聯(lián)合,，有利于從渠道上保證微博電商平臺上的商品品質(zhì)和售后服務(wù),，從貨源上夯實(shí)了微電商的根基。另一方面,，與微信對朋友圈微商不作為的做法相比,，此次微電商戰(zhàn)略的發(fā)布，是幾家平臺的聯(lián)合決策,，這就使得微博的微電商將擁有朋友圈微商所不具備的良性發(fā)展規(guī)范,。

簡單地說,朋友圈微商是用戶自發(fā)形成,而這次微博微電商則是自上而下的一次商業(yè)推動。

而更為關(guān)鍵的在于,，微博的微電商戰(zhàn)略并非是要微博用戶像微信用戶一樣自由賣貨,，而是引入了商品推薦的機(jī)制，以推薦取代賣貨,，此舉乃與微信朋友圈微商最大的差異化打法,。

微博的一招好棋

與直接賣貨相比，基于興趣的商品推薦之所以是明智的差異化打法，主要在于移動社交電商并非是利用社交紅利銷售商品盈利這種缺乏遠(yuǎn)見的做法,，而是只有將社交和賣貨分開,，移動社交電商才有可能迎來美好的未來發(fā)展。換言之,，如果微博開放用戶在微博上自由賣貨,，必將讓微博重蹈微信朋友圈的覆轍，損害用戶體驗(yàn)不說,，整個平臺都會陷入有礙移動社交電商發(fā)展的困局,。
微博此次發(fā)布的微電商戰(zhàn)略的一大亮點(diǎn)便是，基于其2000多萬各領(lǐng)域?qū)I(yè)達(dá)人的用戶資源,，面向這一部分優(yōu)質(zhì)用戶群體,，為他們提供在微博上通過情感、經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識對商品進(jìn)行推薦分享,，從而實(shí)現(xiàn)商品和潛在消費(fèi)者的連接的機(jī)會,。

具體而言，微博選擇的策略是,，讓這些達(dá)人可以通過微博發(fā)布器直接發(fā)布自己推薦的商品,，并添加推薦理由、庫存量和商品鏈接等信息,，進(jìn)而與天貓,、淘寶等平臺上的商家進(jìn)行銷售分成。這些達(dá)人推薦的商品將在微博櫥窗展示,。用戶可以在微博收藏商品或加入購物車,，也可以通過中間頁購買而無需跳轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用。

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