時(shí)間：2015-07-14 07:57:10 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新浪 作者：

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2015年紅包大戰(zhàn)的本質(zhì)是第四代社交營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的霸主之爭(zhēng)，毫無(wú)疑問(wèn)，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，阿里笑到了最后。

2014年春節(jié)，微信通過(guò)“紅包功能”好好地火了一把。2015年春節(jié)，幾乎所有企業(yè)都盯上了這個(gè)極其符合消費(fèi)者需求的“業(yè)務(wù)”—于是，它們借助國(guó)內(nèi)幾大社交平臺(tái)進(jìn)行了瘋狂的紅包營(yíng)銷(xiāo)。

在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是新浪微博、騰訊微信還是阿里巴巴[微博]旗下的支付寶[微博]都成了紅包傳播的最后一站，于是這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)也就演變?yōu)橐粓?chǎng)三角大戰(zhàn)。

微博引爆紅包第一戰(zhàn)

2015年的紅包大戰(zhàn)始于新浪微博。

2月初，新浪微博開(kāi)始出現(xiàn)紅包，用戶(hù)在“搶紅包”的同時(shí)就會(huì)成為紅包發(fā)送者的粉絲：其特色在于，你還可以為其他用戶(hù)“塞紅包”—比如你可以往范冰冰的紅包中塞錢(qián)，這樣用戶(hù)在搶紅包的同時(shí)也會(huì)關(guān)注你，而你也能搶更多的紅包。

不過(guò)，用戶(hù)很快意識(shí)到，自己被耍了。

首先，大量的紅包都是空的！或者說(shuō)，即使搶到，通常也是不到1元。仔細(xì)觀(guān)察，會(huì)發(fā)現(xiàn)原因在于，新浪的規(guī)則是價(jià)值X元的紅包最后會(huì)被X人得到，也就是說(shuō)平均1元/人。可同時(shí)，用戶(hù)又會(huì)發(fā)現(xiàn)搶到最大紅包的人可能會(huì)得到幾十甚至上百元—于是，有人搶到空包也就在情理之中了。

好不容易拿到紅包，卻發(fā)現(xiàn)是空的—如果不是產(chǎn)品經(jīng)理愚蠢的話(huà)，那就只有一個(gè)原因，新浪要通過(guò)這個(gè)做話(huà)題！當(dāng)用戶(hù)搶到紅包，而且還不是空的的時(shí)候，不少用戶(hù)又傻眼了：因?yàn)樗麄兺蝗话l(fā)現(xiàn)，好不容易搶到的紅包，居然是一張優(yōu)惠券！

如果說(shuō)搶到一張“熱水器滿(mǎn)減”的優(yōu)惠券會(huì)讓用戶(hù)哭笑不得的話(huà)—畢竟絕大多數(shù)用戶(hù)沒(méi)有這個(gè)需要—那么一張“瑪莎拉蒂15元優(yōu)惠券”就只能讓用戶(hù)無(wú)語(yǔ)凝噎了。

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