時間：2015-05-25 14:23:21 點擊：次
來源： 作者：

條評論打印收藏

5月25日消息，京東618店慶大促已開啟在即，各大電商平臺又將掀起一輪新的促銷狂歡。獲悉，天貓于今日聯(lián)合超過2萬個商家正式啟動年中大促活動，天貓?zhí)柗Q此次活動堪稱2015年上半年的“雙十一”。

代號“X計劃”多重玩法
天貓市場部負責人魄天介紹稱，天貓年中大促的核心戰(zhàn)略包括“進口總動員、服務總動員、營銷總動員。”

其中，“進口總動員”中來自全球10個最大牧場、100個頂級酒莊、超過10個國家50多個品種的進口水果將獨家直供天貓，100多個海外品牌整合全球供應鏈實現(xiàn)同貨同價并提供免稅包郵。目前，全球TOP30保健品牌、前3大化妝品品牌及各國頂級母嬰品牌均已與天貓達成戰(zhàn)略合作。

在“服務總動員”中，天貓表示，大家電類將會為2700多個縣市提供免費送貨上門及安裝服務，小家電類物流可以實現(xiàn)次日達。另外，奶粉紙尿褲將會升級到15天無理由退換貨。

天貓市場部負責人魄天介紹稱，此次大促天貓投入了巨大的資金和服務支持，包括16億廣告聯(lián)合投入及1億現(xiàn)金紅包。

在這場大促中，天貓策劃了代號為“X計劃”的營銷活動，涵蓋“X阿里生態(tài)圈”、“X娛樂”、“X高校”、“X品牌”、“X會員”、“X行業(yè)”幾大方面。

所謂“X阿里生態(tài)圈”即指淘寶、聚劃算、支付寶、微博、UC等資源整合聯(lián)動。
“X娛樂”則開創(chuàng)“臺網(wǎng)聯(lián)動”新模式，將熱門節(jié)目何以笙簫默、極限挑戰(zhàn)、虎媽貓爸、夢想改造家、女神的新衣等融入到購物當中，用戶可“邊看邊買”。

在“X高校”計劃中，阿里旗下的金融平臺“花唄”推出分期精選商品24期免息活動，同時舉辦全球高校技術大賽，匯聚人工智能算法頂尖人才。

“天貓X品牌”則囊括24個超級品牌日，天貓聲稱將為品牌打造自己的雙十一。會員在大促期間也會有特別的服務，例如在“天貓X會員”活動中，用戶享有使用天貓購物券跨店通用的便利。

此外，“天貓X行業(yè)”計劃還將推出18個行業(yè)主題節(jié)日。

線下大牌聯(lián)合上演超級品牌日
近年來，天貓方面一直宣傳自己的品牌戰(zhàn)略地位，而在此次的年中促期間，天貓精心布置的“超級品牌日”或?qū)⒊蔀樽畲蟮牧咙c。據(jù)悉，天貓已經(jīng)聯(lián)合24家線下大牌商家開展戰(zhàn)略合作，開啟“天貓X品牌”計劃。

從6月1日開始，包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、zara、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓。

有業(yè)內(nèi)人士評價道：“超級品牌日有望成為天貓重要的長線活動品牌，為商家的新店入駐、新品首發(fā)、店慶等營銷活動提供支撐，幫助商家在天貓上打造出屬于自己的雙11狂歡節(jié)。”

了解到，天貓的年中大促活動持續(xù)時間更長，將從5月25日開始截止到7月2日。
借勢京東618店慶，天貓、國美在線相繼加入到這場促銷拉鋸戰(zhàn)中，更多的平臺和商家也聞風而動，拼低價的年代已經(jīng)不是他們在市場中爭寵的唯一指標，拼玩法、拼服務成為今年上半年大促的新亮點。