時(shí)間：2015-05-21 10:58:20 點(diǎn)擊：次
來源：錢江晚報(bào) 作者：

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5月20日，是什么日子？全國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)日、全國(guó)母乳喂養(yǎng)宣傳日、世界計(jì)量日、世界陌生人日、國(guó)際白塞病關(guān)愛日……這么多答案，恐怕很少有人記得其一。但眼下最出名的，是“表白日”，因?yàn)?ldquo;520”是“我愛你”的諧音。很多人被這個(gè)浪漫而富有創(chuàng)意的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”給迷得暈頭轉(zhuǎn)向了。昨天，除了有情人借機(jī)表白、涌向婚姻登記處扯紅本本外，一向喜歡湊熱鬧的商家也鉚足勁抓住機(jī)會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)。昨日，不管是線上的海淘、生鮮、外賣平臺(tái)，還是線下的餐廳、超市，一股借節(jié)造勢(shì)搞促銷之勢(shì)兇猛而來。

不過，隨著“雙11”、“雙12”、“5·17吃貨節(jié)”、“5·18理財(cái)節(jié)”、“6·2節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)節(jié)日頻頻冒出，各種“人造節(jié)日”名目讓人眼花繚亂，消費(fèi)者難免從興致盎然變得興趣索然。商家靠“節(jié)”能“劫”到多少真金白銀呢？

超市借“5·20”大肆促銷

昨天一早，杭州家樂福超市在官微上發(fā)布了“520價(jià)給你，我愿意！”的商品搶購(gòu)信息。福臨門的越光米，原價(jià)98元，搶購(gòu)價(jià)只要29.4元；奧妙洗衣粉原價(jià)37.9元，現(xiàn)在只要11.4元……仔細(xì)查看海報(bào)上促銷商品的“身價(jià)”，每一樣都讓馬大嫂們心動(dòng)不已。

根據(jù)家樂福的促銷方案，從5月20日至27日，消費(fèi)者在杭州涌金店購(gòu)買全場(chǎng)商品(除食用油，家電)滿100元即可獲得優(yōu)惠券1張，滿200元即可獲得優(yōu)惠券2張，單張收銀小票最多可得2張優(yōu)惠券。然后，憑該優(yōu)惠券可在5月28日后以換購(gòu)價(jià)購(gòu)買海報(bào)上的讓利商品。

杭州家樂福相關(guān)負(fù)責(zé)人趙慶告訴記者，5月20日是“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，超市也想借機(jī)做一檔促銷。

在微信朋友圈中號(hào)稱是“虐殺單身汪”的“5·20”，昨日席卷了杭城不少的餐廳。在采訪中，有杭城吃貨喜滋滋過節(jié)，也有身懷“羨慕嫉妒恨”的吃貨表示“不為所動(dòng)”，“浪漫又不能當(dāng)飯吃”。

在不少餐廳負(fù)責(zé)人看來，“5·20”活動(dòng)雖不及剛剛過去的“5·17”吃貨節(jié)陣仗大，只是隨桌附贈(zèng)甜蜜系甜品、提供美好寓意的浪漫套餐、策劃相應(yīng)的表白活動(dòng)，但實(shí)際上卻收到了想要的效果。

“不少年輕消費(fèi)者只是圖個(gè)過節(jié)氣氛。”有餐廳負(fù)責(zé)人表示，昨天為了配合“5·20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”的氣氛，策劃了美甲團(tuán)隊(duì)入駐、專車接送、愛心合影等活動(dòng)，餐廳的人氣至少上漲了30%。

跨境電商激戰(zhàn)“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”

與此同時(shí)，各大電商尤其是跨境電商網(wǎng)站也鉚足了勁促銷。“花王64片裝中號(hào)單包僅94元，比一些團(tuán)購(gòu)活動(dòng)還便宜！這個(gè)價(jià)格應(yīng)該是‘史低價(jià)’(史上最低價(jià)格)。”昨天，家有小寶寶的金女士在網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)上下單了兩包紙尿褲，感覺淘到了實(shí)惠。

昨日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)正式推出“愛購(gòu)狂歡節(jié)”活動(dòng)，補(bǔ)貼3億元，連續(xù)6天，攜全線商品參與促銷。據(jù)考拉海購(gòu)方面介紹，此次促銷活動(dòng)對(duì)比了各大電商的價(jià)格，有針對(duì)性地將大部分商品做到了“全網(wǎng)最低價(jià)”，把搶購(gòu)風(fēng)從國(guó)內(nèi)延伸到海外。

據(jù)說，借著昨天的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，考拉海購(gòu)公開向聚美優(yōu)品“開炮”。“考拉海購(gòu)‘截殺’聚美優(yōu)品。”網(wǎng)易公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外拋出了這樣充滿“火藥味”的言辭。

隨著跨境電商的不斷升溫，老牌電商企業(yè)和新興創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)紛紛涌入這片藍(lán)海，并通過價(jià)格戰(zhàn)等方式迅速展開赤身肉搏。原本定位化妝品電商的聚美優(yōu)品也趁勢(shì)轉(zhuǎn)型成為跨境電商平臺(tái)，并于不久前上線母嬰頻道。而在虛擬電商領(lǐng)域深耕多年的網(wǎng)易，借著跨境電商風(fēng)口切入實(shí)體電商領(lǐng)域，并推出考拉海購(gòu)。

事實(shí)上，考拉海購(gòu)和聚美優(yōu)品有許多共同之處，同樣采取“直營(yíng)直采+保稅”進(jìn)口模式，同樣以進(jìn)口母嬰用品及美容彩妝作為前期主打，同時(shí)向日用家居、服飾箱包、時(shí)尚輕奢等周邊品類進(jìn)行延伸。

“考拉海購(gòu)與聚美優(yōu)品圍繞‘520’的爭(zhēng)奪僅僅是首序曲，雙方在不久的將來，必有一戰(zhàn)。”網(wǎng)易公司方面對(duì)外聲稱。

“人造節(jié)日”扎堆，男人直喊“好痛苦”

“今天我老婆也在問我要過節(jié)禮物。我說她，‘你神經(jīng)了！這節(jié)日這么多，一會(huì)5·12我要你，一會(huì)4·12死了也要你’。”杭州一位男士向記者大吐苦水，“還好我‘老了’，要不然被卷進(jìn)去，錢包還了得。做男人好痛苦啊。”

進(jìn)入5月以來，不少消費(fèi)者深有感觸，這個(gè)月“節(jié)日”可真多。除了“五一”勞動(dòng)節(jié)這種法定節(jié)日外，這個(gè)月還剛剛送走了“5·17吃貨節(jié)”、“5·18理財(cái)節(jié)”、“5·19旅游節(jié)”。不管什么節(jié)，消費(fèi)者都在一派狂歡中不知不覺地花掉了銀子。

“現(xiàn)在這種‘節(jié)日’太多了，而且都是數(shù)字游戲，對(duì)部分消費(fèi)者而言，有可能都麻木了。”杭州一家大型超市的負(fù)責(zé)人說。

體育場(chǎng)路上欣雨花店的老板娘，直言這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”來得太突然了。下午4點(diǎn)多，花臺(tái)上的玫瑰花只剩下零零落落的十幾枝。“11枝包裝的藍(lán)色妖姬，一天連包了幾束，也差不多快賣光了。”老板娘表示，對(duì)比去年不溫不火的“5·20”，今年急速升溫的過節(jié)氣氛讓整個(gè)鮮花批發(fā)市場(chǎng)是措手不及。“玫瑰花頭一天就開始缺貨，需要搶貨了。”老板娘表示，昨天玫瑰花的零售價(jià)也跟著批發(fā)價(jià)上調(diào)，價(jià)格從5元一枝上漲至10元一枝。

商家“數(shù)字造節(jié)”更青睞“一日吸金”

不過，也有不少商家對(duì)一擁而上的“數(shù)字造節(jié)”頗為看好。在他們看來，過節(jié)氣氛越發(fā)濃烈的情況下，抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的“一日商機(jī)”也未嘗不可。

5月17日，電商剛剛制造了一個(gè)“吃貨節(jié)”，餐飲商家紛紛推出了“霸王餐”吸引客單。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“吃貨節(jié)”3天累計(jì)成交額超過4.5億元，全國(guó)共有超過1200萬吃貨、上萬家知名餐飲商戶參與這一狂歡節(jié)日。5月18日，互聯(lián)網(wǎng)金融圈內(nèi)流行的理財(cái)日，杭州本土的“挖財(cái)”借機(jī)推出了“5·18全民理財(cái)狂歡節(jié)”，理財(cái)產(chǎn)品當(dāng)日銷售額就突破5億元。

“人造”節(jié)日精彩紛呈，甚至讓杭城消費(fèi)者有些目不暇接，然而，仍有大量的商家表示愿意祭出“過節(jié)”大招，借此帶來更多的目標(biāo)消費(fèi)者。

記者了解到，杭州餐飲巨頭外婆家正在忙不迭“制造驚喜”。外婆家創(chuàng)始人吳國(guó)平透露，近期外婆家將策劃一個(gè)大型活動(dòng)，將在6月打造一個(gè)專屬于杭州人的美食文化節(jié)。“活動(dòng)當(dāng)天，外婆家所有杭城門店，以及旗下品牌都將參與助陣，規(guī)模和力度都是空前的。”