時間：2015-05-18 13:49:28 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：

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不管是大型的互聯(lián)網(wǎng)公司,，還是涉農(nóng)的強勢企業(yè),，甚至僅僅在農(nóng)村成長起來的農(nóng)村信息網(wǎng)站，農(nóng)村的廣闊天地,，都是大有可為,。

2015年,，政府制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,，農(nóng)業(yè)正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)的下一個風口，而誰正在或者已經(jīng)站在這風口上了呢,？筆者總結(jié)五種互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的主要流派,，點評這些模式的優(yōu)劣，為后來者提供借鑒,。

1.資本注入,，強勢打造新型農(nóng)產(chǎn)品品牌和影響力。

產(chǎn)品的附加值一直是國內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的痼疾,，而農(nóng)業(yè)企業(yè)多數(shù)都被成本與管理壓得抬不起頭來,，很少有資源和能力去探索品牌化的成長道路。不過,，隨著互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的延伸,，這些問題都開始得到解決，也出現(xiàn)了如褚橙,、潘蘋果,、柳桃這樣的高端農(nóng)產(chǎn)品品牌。

更重要的是,，一批有實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也大力布局農(nóng)業(yè),，比如網(wǎng)易、聯(lián)想等等,，有錢能使鬼推磨,，何況是既有錢又有想法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

以聯(lián)想為例,，資料顯示,，聯(lián)想控股于2010年開始涉足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資領(lǐng)域，并于2010年7月正式成立農(nóng)業(yè)投資事業(yè)部,，2012年8月9日佳沃集團正式成立,。公司當前聚焦于水果、茶葉等細分領(lǐng)域進行投資,，“佳沃”藍莓每公斤定價超過500元,。目前,，佳沃已經(jīng)成為國內(nèi)最大的藍莓全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和最大的獼猴桃種植企業(yè)。

聯(lián)想目前采取的方式未來肯定是很多互聯(lián)網(wǎng)公司的道路,，通過資本注入和品牌塑造,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合起來，走上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新道路,。

2.改造傳統(tǒng),，用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的線下體驗。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)從“田間”到“餐桌”的全程透明化,，讓農(nóng)業(yè)公司從中看到廣闊的“錢景”,。比如，一些農(nóng)業(yè)大棚通過物聯(lián)網(wǎng)實時監(jiān)測,，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進行分析和預(yù)測,，就能夠?qū)崿F(xiàn)精準農(nóng)業(yè)，能夠降低單位成本,，提高單位產(chǎn)量,。與此同時，還可以將大棚種植與農(nóng)業(yè)體驗經(jīng)濟結(jié)合,，推出類似偷菜一樣的采摘體驗,，如果再將社區(qū)經(jīng)濟和社交應(yīng)用結(jié)合起來，必然具有很好的未來前景,。

當然,，如今大紅大紫的互聯(lián)網(wǎng)金融也會對農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到極大的推動作用。媒體報道,，蘇寧眾籌頻道正式開賣漢源櫻桃,，上線145分鐘就越過5萬元的門檻，當天認籌超過11萬元,，相當于幫助果農(nóng)賣出至少500棵樹的櫻桃,。而螞蟻金服發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，過去一年,，新增的農(nóng)村余額寶用戶超過2000萬,，增收7億元。

互聯(lián)網(wǎng)思維不是空的,，在具體的地方會有具體的應(yīng)用,，在農(nóng)業(yè)上更會有廣闊的前途，移動互聯(lián)網(wǎng)O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融等都會在未來的互聯(lián)網(wǎng)+中發(fā)揮巨大的作用,。

3.全面下鄉(xiāng),，涉農(nóng)企業(yè)將渠道網(wǎng)絡(luò)借助互聯(lián)網(wǎng)進行升級。

互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上屬于一種渠道，傳統(tǒng)企業(yè)可以借助這種渠道將原來難以組織的農(nóng)村渠道組織起來,，充分發(fā)揮互動性和高效率,，這將讓很多傳統(tǒng)的涉農(nóng)企業(yè)受益。

比如,，新希望是國內(nèi)最大的農(nóng)牧企業(yè)之一,，2015年1月29日，公司同南方希望,、北京首望共同出資設(shè)立慧農(nóng)科技,，將做強農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融上升為企業(yè)的未來戰(zhàn)略之一。公司在已有的養(yǎng)殖擔保和普惠擔保金融創(chuàng)新模式基礎(chǔ)上,，挖掘和整合各渠道資源,，打造千企萬家互聯(lián)互通的農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，未來將業(yè)務(wù)延伸至農(nóng)資服務(wù)需求,、農(nóng)村消費需求等,。公司推出的福達計劃立志打造智能服務(wù)體系,，目前一期已經(jīng)覆蓋3.9萬客戶,，在掌握相關(guān)養(yǎng)殖場位置、欄舍狀況,、養(yǎng)殖狀況,、成本、營銷服務(wù)情況等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,，為公司提供針對性的營銷服務(wù),。

4.網(wǎng)絡(luò)下沉，電商巨頭搶灘農(nóng)村市場“第二戰(zhàn)場”,。

在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)大潮中,，電子商務(wù)企業(yè)自然是排頭兵。數(shù)據(jù)顯示,，2016年農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到4600億元,，誰也不想掉隊。

資料顯示,，去年以來,，商務(wù)部已會同財政部在河北、河南,、湖北等8省56縣開展了綜合示范工作推動阿里,、京東、蘇寧等大型電商和許多快遞企業(yè)布局農(nóng)村市場,。

目前,，有24個省市31個地縣在阿里平臺設(shè)立了“特設(shè)館”，在淘寶網(wǎng)正常經(jīng)營的注冊地為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的網(wǎng)店更是達到163萬家，其中經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店已經(jīng)接近40萬個,。阿里現(xiàn)已啟動“千縣萬村計劃”農(nóng)村戰(zhàn)略,，未來三至五年內(nèi)將投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站……

5.扎根基層,，細織渠道打造農(nóng)村營銷根據(jù)地,。

從全國來看，中國移動很早就開始的農(nóng)信通借助運營商的渠道曾取得不錯的市場結(jié)果,，中國電信的信息化農(nóng)村建設(shè)也在很多地方獲得農(nóng)民的歡迎?，F(xiàn)在，各種各樣的農(nóng)村網(wǎng)站也在興起,，全國涉農(nóng)的網(wǎng)站已經(jīng)超過了3000個,，村村樂、萬村網(wǎng),、三農(nóng)網(wǎng),、新農(nóng)網(wǎng)、村村通網(wǎng)等逐漸形成了自己的核心資源,。

很多城市人對村村樂這樣的網(wǎng)站都并不關(guān)注,，可在廣大農(nóng)村市場卻已經(jīng)扎下了根，并被戲稱為全國最大的刷墻公司,。據(jù)報道,，村村樂的模式是，先是招募20余萬網(wǎng)絡(luò)村官,、能人,，然后利用農(nóng)村的骨干力量在線下做農(nóng)村市場的推進。推廣模式主要是進行路演巡展,、電影下鄉(xiāng),、文化下鄉(xiāng)，占據(jù)村委廣播,、農(nóng)家店,、農(nóng)村旅游、農(nóng)村供求等主根據(jù)地,，甚至還會提供農(nóng)村貸款與農(nóng)村保險理財,。

以上總結(jié)的五種互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式未必全面，但基本概括了目前具有可落地執(zhí)行的基本策略,。不管是大型的互聯(lián)網(wǎng)公司,，還是涉農(nóng)的強勢企業(yè)，甚至僅僅在農(nóng)村成長起來的農(nóng)村信息網(wǎng)站,，農(nóng)村的廣闊天地,，都是大有可為,。惟一需要牢記的是堅持堅持再堅持，農(nóng)村市場不是一天就可以建成的,。