時間：2015-05-04 09:47:00 點擊：次
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進入到2015年以來，在農(nóng)村電商市場這片“藍海”的競爭是越來越激烈了。據(jù)悉，阿里推出了針對農(nóng)村用戶的淘寶專屬定制購物手機；而京東則在忙著開店，布局農(nóng)村物流的“最后一公里”。

在農(nóng)村市場，電商巨頭們雖各有自己的戰(zhàn)術(shù)和優(yōu)勢，但也擋不住新銳力量的崛起。近期，首先提出“縣域電商自生態(tài)”的智慧城越來越活躍了，不僅被主流媒體紛紛追蹤，還得到了各地政府的密切關(guān)注和資本力量的青睞。

媒體力量：從關(guān)注到追蹤
互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，媒體和其他行業(yè)一樣，也經(jīng)過了陣痛、轉(zhuǎn)型和迭代，但也是對時代的變化和發(fā)展趨勢最敏感的一個群體。

2014年，農(nóng)村電商就已經(jīng)在媒體的關(guān)注之下，但這時候的焦點是在農(nóng)村掀起刷墻熱的阿里、京東等電商巨頭，還傳出了“可以在農(nóng)村再造一個淘寶”的說法。

但是，巨頭們的聲勢再浩大，也會隨著時間的推移而出現(xiàn)變化。和訊科技上的一篇文章率先發(fā)問和質(zhì)疑：《農(nóng)村電商是阿里巴巴的自留地？》，在農(nóng)村電商市場默默耕耘的“淘實惠”也因此進入媒體人和公眾的視線，網(wǎng)易、搜狐、百度、鳳凰網(wǎng)等媒體都來了。在這篇文章里，認為“淘實惠智慧商店結(jié)合了社區(qū)001和唯品會模式的特點，將每一個縣域作為一個社區(qū)來經(jīng)營。”

接下來，在網(wǎng)易、中華網(wǎng)、中新網(wǎng)等等網(wǎng)站，把推出“淘實惠”農(nóng)村電商平臺的智慧城和阿里、京東放到一起，進行了比較深入的有針對性的分析，或許是想通過文章《電商進村，阿里、京東、智慧城誰最接地氣？》來找到最適合發(fā)展農(nóng)村電商的模式。電商巨頭的實力有目共睹，當然不是現(xiàn)在的智慧城可以比擬的。但是，在新的市場、新的領(lǐng)域，并非只靠實力說話，否則就不會有現(xiàn)在的阿里和京東了。該文認為智慧城的農(nóng)村電商戰(zhàn)略有自己的新意和看點，主要是“提出了‘縣域自生態(tài)’的新概念，認為發(fā)展農(nóng)村電商不是要占領(lǐng)農(nóng)村市場，而是要激活農(nóng)村電商市場。”

媒體的發(fā)聲，不是為了推波助瀾，而是站在理性和旁觀的角度，推動時代的向前發(fā)展。在這里是指農(nóng)村電子商務(wù)，于是就有了《農(nóng)村電商：少點空談，多點實干》一文，這篇文章發(fā)表在投資中國、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國財經(jīng)網(wǎng)、中國經(jīng)營網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)等近20個網(wǎng)絡(luò)媒體，影響之大可見一斑。此文讓淘實惠的農(nóng)村電商模式和遂昌模式打起了對臺戲，作者應(yīng)是想撥開發(fā)展農(nóng)村電商之路上的重重迷霧。認為“遂昌模式成功的解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，為困擾農(nóng)村市場的賣貨難問題，找到了一條新的發(fā)展思路。”而“淘實惠的縣級營運服務(wù)中心，集成了多個針對農(nóng)村的服務(wù)，包括農(nóng)產(chǎn)品反向銷售服務(wù)、農(nóng)村物流倉儲服務(wù)、農(nóng)技和電商培訓服務(wù)等。這不僅可以解決農(nóng)民面對的‘賣難’、‘最后一公里’等一系列現(xiàn)實問題，還能讓他們自身成長，有助于在農(nóng)村形成電商生態(tài)。”

媒體的關(guān)注不會真正影響到農(nóng)村電商的走勢和市場格局，但從某種意義上而言代表了消費者或者說用戶的聲音。

政府力量：從感興趣到引進
2015年的兩會再次聚焦“三農(nóng)”問題，中央農(nóng)村工作領(lǐng)導小組辦公室主任陳錫文說，“改革，意在通過市場化手段，激活被長期壓抑的土地、資金等生產(chǎn)要素和農(nóng)村產(chǎn)權(quán)，讓農(nóng)村‘沉睡的資本’得以活起來。農(nóng)業(yè)發(fā)展要轉(zhuǎn)移到依靠科技進步和勞動者素質(zhì)的軌道上來。”

在信息化社會，互聯(lián)網(wǎng)就是最先進的生產(chǎn)力。李克強總理在2015年的政府工作報告上明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動了農(nóng)村電商的全面發(fā)展。

而作為“互聯(lián)網(wǎng)+縣域經(jīng)濟”整體解決方案提供商的智慧城，推出了淘實惠農(nóng)村電商平臺，還提出了“縣域電商自生態(tài)”的新概念、新思路，理論上而言可以在“不傷害縣域商家、不擠壓縣域商品、不影響縣域消費、不破壞縣域經(jīng)濟”的前提下，真正激活縣域農(nóng)村電商，助力縣域經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)化。

2014年11月18日，淘實惠誕生后，其農(nóng)村電商發(fā)展模式就引起了各地政府的密切關(guān)注和高度重視。
2014年12月16日，浙江松陽縣的領(lǐng)導來了。
2014年12月18日，江蘇鹽城市政府代表來了；
2015年1月6日，湖北隨州市領(lǐng)導來了；
2015年3月9日，江西贛州市考察團來了；
2015年3月21日，瑞金市賴聯(lián)春市長來了；
2015年3月23日，湖北省馬廳長親赴隨州淘實惠體驗店考察調(diào)研了；
……

2015年4月2日，淘實惠創(chuàng)始人陳偉參加了由長沙市人民政府、湖南省經(jīng)濟和信息化委員會、湖南省商務(wù)廳、湖南廣播電視臺主辦的“2015湖南移動互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會”。這是長沙市2015年重點開展移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境推介及項目招商的大型活動，與會的還有微信之父張小龍、陌陌創(chuàng)始人唐巖、58同城創(chuàng)始人姚勁波、易寶支付CEO唐彬等。
在各級、各地政府的大力支持下，淘實惠已經(jīng)和近100個地區(qū)確定了落地事宜，主要集中在河北、湖南、湖北、安徽、江西、浙江等省份的三四線城市和縣域。

有種說法認為“農(nóng)村電商其實是項民生工程”，那么發(fā)展農(nóng)村電商就需要政府的引導和支持，這也就對農(nóng)村電商的發(fā)展模式提出了更高更嚴苛的要求。淘實惠能夠在阿里、京東等電商巨頭角逐的農(nóng)村電商市場異軍突起，得到各級、各地政府的歡迎和支持，當然要歸功于其模式的優(yōu)勢。

資本力量：從看過來到青睞
對于農(nóng)村電商，媒體關(guān)注的是改變力，政府關(guān)注的是發(fā)展力，而資本關(guān)注的是市場前景和盈利能力。

目前，淘實惠已進入B輪融資階段。截至于2015年4月，已經(jīng)有10余家投資機構(gòu)向淘實惠農(nóng)村電商項目拋出了橄欖枝，其中一家明確表示投資規(guī)模在8-10億美金。

投資機構(gòu)的青睞，當然不是有錢就任性，而是非常看好農(nóng)村電商市場的潛力和淘實惠的農(nóng)村電商模式。

除了“縣域電商自生態(tài)”的概念，智慧城還提出，“只有樹木的森林不是好森林，只有買賣的電商不是好電商。”這個理念在一定程度上無限放大了農(nóng)村電商市場，而孕育出的機會可以說是無處不在。

淘實惠最先推出的是智慧商店，側(cè)重于解決農(nóng)民“買難”的問題。而隨著對農(nóng)村市場的進一步了解，發(fā)現(xiàn)“賣難”和“信息化”才是制約農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的深層次問題，才是農(nóng)民當前迫切需要解決的問題，才是能改變農(nóng)村現(xiàn)狀的關(guān)鍵性問題，于是有了“縣域營運服務(wù)中心”，主要為農(nóng)民和縣域居民提供農(nóng)村倉儲物流服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品反向銷售服務(wù)、農(nóng)技和電商培訓服務(wù)等等。

上述服務(wù)會讓淘實惠和農(nóng)民建立起牢不可分的密切關(guān)系，把“消費者”變成“用戶”。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶才是各企業(yè)爭奪的焦點。BAT雄踞互聯(lián)網(wǎng)的背后，莫不是因為在用戶的數(shù)量上居于絕對優(yōu)勢，而且難以撼動。

而且，淘實惠相對于其他農(nóng)村電商平臺的優(yōu)勢，不只在于模式本身，還在于運行上。淘實惠采取加盟合作的方式，在進駐的區(qū)域?qū)ふ耶數(shù)赜杏绊懥Φ娜耍伤麄儊硗苿犹詫嵒菰诋數(shù)氐陌l(fā)展。如此，淘實惠的驅(qū)動，靠的就不只是一家的力量，而是無數(shù)家。這也是電商進入分散的農(nóng)村市場的最好方式。

最后要說，媒體的關(guān)注、政府的支持以及資本的青睞，不是因為淘實惠的盤子已經(jīng)足夠大，而是因為電商巨頭們在農(nóng)村圈地的時候，淘實惠在用“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)造“改變”。而影響或者說決定未來的，正是“改變”本身。