時(shí)間：2015-04-28 17:26:33 點(diǎn)擊：次
來源： 作者：

條評(píng)論打印收藏

在可口可樂、人頭馬,、寶馬這些國際大牌初試全新的微信朋友圈推廣后,，陸陸續(xù)續(xù)開始有不少國內(nèi)品牌也湊上熱鬧，為朋友圈帶來一番新景象,。4月27日中午,，電商京東首次試水朋友圈廣告，同時(shí)亦是繼唯品會(huì)后第二個(gè)投放廣告的電商平臺(tái),。這次京東以炙手可熱的王力宏為代言人,，基于微信平臺(tái)的強(qiáng)社交優(yōu)勢進(jìn)行傳播，使之迅速于朋友圈中擴(kuò)散傳開,，引發(fā)微信用戶們的參與和討論,。

京東作為中國最大的自營式電商企業(yè),，也是中國第一個(gè)成功赴美上市的大型綜合型電商平臺(tái)，近年以高速發(fā)展勢頭不斷擴(kuò)張,，而這次投放朋友圈廣告的行為亦是大勢所趨,，將電商平臺(tái)逐步轉(zhuǎn)移向移動(dòng)端，讓消費(fèi)群體有更便捷的購買體驗(yàn),。

京東這次巧妙地利用了少女男神王力宏為其作形象代言,，在H5中呈現(xiàn)出人物與漫畫的虛實(shí)結(jié)合的有趣小情節(jié)，營造出"愛家就選京東"的感覺,，藉此植入"五一家電風(fēng)暴"的活動(dòng)信息,。京東成功抓住“少女愛美男”的心態(tài)促使受眾主動(dòng)分享廣告頁面，用高顏值男神刷爆朋友圈,。但從廣告形式上來看,，其實(shí)與較早前的海飛絲“我不屑”沒有太大的區(qū)別，都是通過點(diǎn)擊查看詳情后,，再由H5跳轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)進(jìn)行購買,，只是表現(xiàn)風(fēng)格上有所不同而已。

相比之下,，一周前唯品會(huì)“真心代付”的朋友圈廣告之所有能夠引起社會(huì)大眾的熱情討論和參與,，原因在于它創(chuàng)造了有別以往朋友圈廣告的兩個(gè)創(chuàng)新突破：一是首次可直接在朋友圈平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)銷售;二是基于深刻的消費(fèi)者洞察帶來的強(qiáng)而有力的用戶主動(dòng)分享動(dòng)機(jī)——請(qǐng)朋友來付款。

雖然唯品會(huì)的朋友圈廣告是聯(lián)同微信官方平臺(tái)的首次社交電商試水行為,，但效果卻出乎意料地理想,。由于這次朋友圈廣告是精準(zhǔn)鎖定受眾的投放，在各大社交平臺(tái)上有不少收到廣告的女性都曬出自己是唯品會(huì)認(rèn)定的女神,、白富美,，引起其他用戶加入討論這次的標(biāo)簽化人群。而且,，唯品會(huì)更提供了一個(gè)讓男女雙方示愛與索愛的途徑,，從而提高用戶的關(guān)注與互動(dòng)行為。

短短一周,，前后兩個(gè)電商平臺(tái)的朋友圈廣告出現(xiàn),，讓網(wǎng)友不禁去思考這類型朋友圈信息流廣告的優(yōu)劣取決因素。從受眾反饋可以知道,，僅僅依靠通過品牌或產(chǎn)品的展示頁面是否已經(jīng)不能再滿足現(xiàn)今用戶的高參與體驗(yàn)習(xí)慣,。那么，唯品會(huì)巔覆以往朋友圈廣告的多向互動(dòng)模式又是否會(huì)成為日后其他品牌靠攏的方向或標(biāo)準(zhǔn)?大家拭目以待!