時(shí)間：2015-04-16 13:40:56 點(diǎn)擊：次
來源：新浪財(cái)經(jīng) 作者：

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隨著大城市趨于飽和，中國電子商務(wù)的未來增長點(diǎn)在農(nóng)村。

目前阿里巴巴(84.67, -0.33, -0.39%)和京東(33.55, 0.33, 0.99%)都在積極布局農(nóng)村市場，包括出售種子、化肥、農(nóng)機(jī)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)最近一項(xiàng)調(diào)查，只有大約10%的農(nóng)村消費(fèi)者稱經(jīng)常在網(wǎng)上購買農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

智能手機(jī)在農(nóng)村也開始普及。大約64%的農(nóng)村居民通過手機(jī)購物，相比之下，只有36%通過電腦購物。

在上述調(diào)查中，大約74%的農(nóng)村居民稱阿里巴巴[微博]的淘寶和天貓[微博]是他們經(jīng)常訪問的電子商務(wù)網(wǎng)站，只有19%受訪者稱京東和一號店等B2C網(wǎng)站是首選購物網(wǎng)站。

德意志銀行(Deutsche Bank)分析師Alan Hellawell III和Vivian Hao指出，這些數(shù)據(jù)“反映了阿里巴巴作為中國最大電子商務(wù)平臺的強(qiáng)大品牌認(rèn)知度”。

農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購最大的不滿在物流和訂單執(zhí)行上面。大約18%的農(nóng)村居民對物流不滿意，“比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二線城市消費(fèi)者”。

這正是為何德銀分析師更看好阿里巴巴而非京東的原因。

德銀在報(bào)告中寫道：“我們相信物流將是占領(lǐng)農(nóng)村市場最重要的競爭手段。“

阿里巴巴作為一個(gè)基于廣告的大市場，自己并不積累庫存或者派送，而京東屬于直銷型電子商務(wù)，依賴自己的分銷和派送系統(tǒng)。

“京東的農(nóng)村戰(zhàn)略可能被證明成本過高。農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)能力大大低于一線城市的消費(fèi)者，”德銀分析師如是稱。

德銀對阿里巴巴股票的評級為買入，對京東股票的評級為持有。