時間：2015-04-08 14:55:56 點擊：次
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4月2日,，阿里巴巴宣布全部清退“wonderflower”品牌在天貓,、淘寶平臺的所有商品。這是阿里罕見地將某一品牌商品全部清除下架,。

據(jù)記者了解,，今年1月初,，阿里聯(lián)合權(quán)威檢測機構(gòu)開展了一次針對家用電器行業(yè)的專項抽檢，并鎖定一批有質(zhì)量問題的商家和商品,，其中投訴率奇高的“wonderflower”品牌,，成為調(diào)查人員的重點關(guān)注對象。數(shù)據(jù)顯示,，該品牌旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格,，電熱水器、油煙機,、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達76.66%,。調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，注冊地在南昌的“wonderflower”,，其商標持有人與廠家并非同一家,。南昌市櫻花實業(yè)有限公司作為“wonderflower”的商品持有人，已將商標所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給廣州櫻花電器實業(yè)有限公司（以下簡稱廣州櫻花）,。

“wonderflower”的中文譯名為“櫻花”,，消費者很容易把這家來自廣州的家電商標，誤認為是其他櫻花品牌的電器,。

記者了解到,，雖然在各地質(zhì)檢機構(gòu)的抽檢中，小家電合格率一直不高,，屢遭消費者詬病,，但由于價格比較便宜，這類產(chǎn)品的銷售情況較好,。

小家電成質(zhì)檢部門抽查重點

奧維云網(wǎng)提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2014年，在線上廚衛(wèi)市場,，上述廣州櫻花產(chǎn)品的整體規(guī)模已進入行業(yè)前3名,，但價格僅為行業(yè)整體水平的30%，甚至更低,。2014年全年,，廣州櫻花油煙機線上銷量為26.6萬臺、燃氣灶線上銷量為35.1萬臺,、熱水器線上銷量為16.1萬臺,。

對此，奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部分析師王永濤告訴記者,，銷量較大的主要原因是其銷售的各類產(chǎn)品均價偏低,，僅達行業(yè)均價30%,。例如，熱水器均價為1260元時,，廣州櫻花的均價只有405元,。“這迎合了網(wǎng)購人群偏愛低價的特點。”

據(jù)記者了解,，除廣州櫻花外,，包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的一部分在線銷售小家電的質(zhì)量一直遭受消費者詬病。各地的質(zhì)檢機構(gòu)抽檢結(jié)果顯示,，小家電已是家電行業(yè)的質(zhì)量“洼地”,。

近日，江蘇省的質(zhì)檢部門對100批次廚房小家電的抽檢結(jié)果顯示,，抽檢產(chǎn)品合格率為73%,，但大市場銷售渠道中采樣的廚房小家電合格率低至39.1%。而整個2014年,，小家電均入列各地質(zhì)檢部門抽檢的“黑名單”,。另外在今年的3.15晚會上，更有5家油煙機企業(yè)被“點名”,。

行業(yè)將進入全面洗牌階段

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌向記者表示,，在小家電領(lǐng)域，魚龍混雜現(xiàn)象較為嚴重,。小家電從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向電商渠道過程中,，由于技術(shù)及成本門檻低，一大批小家電品牌涌現(xiàn),，“行業(yè)內(nèi)稱之為‘淘品牌’或者‘電商品牌’,，在電商的游戲規(guī)則下，它們獲得了很好的發(fā)展空間,。”“現(xiàn)在在廣東中山,、順德，遍地都是小家電企業(yè),，”洪仕斌進一步表示,，小家電品牌廠家多、品牌集中度較低的原因是：首先,，部分企業(yè)往往將品牌授權(quán)其他企業(yè)制造,；其次，在小家電告別高增長后,，一些大企業(yè)可能因為小家電產(chǎn)品的收入占比不大，而忽略小家電市場的培育和競爭,。

據(jù)了解,，國內(nèi)首部電子商務(wù)法或?qū)⒃诮衲甑淄瓿善鸩?，明年提交審議。“我認為,，這些小家電品牌,，沒有規(guī)范化的管理，想要做大很難,。”洪仕斌認為,，隨著電商渠道環(huán)境日趨嚴格，小家電行業(yè)必然面臨全面洗牌,。

王永濤則預(yù)計,，小家電行業(yè)格局將出現(xiàn)兩極分化，一類企業(yè)以規(guī)?；癁橹鞯钠放粕?，另一類則以柔性化占優(yōu)的小規(guī)模品牌商。