時(shí)間：2023-08-03 09:41:19 點(diǎn)擊：次
來源： 作者：

條評(píng)論打印收藏

日前,，亞馬遜正式上線品牌定制促銷（簡(jiǎn)稱BTP）工具,，商家可以通過該工具在亞馬遜商城搜索結(jié)果頁、商品詳情頁和促銷購物頁面上,，創(chuàng)建“粉絲折扣”（Follower Promotion）和“獨(dú)家促銷”（Exclusive Promotion）兩種促銷標(biāo)記，為6類消費(fèi)者“量身定制”促銷,，精準(zhǔn)觸達(dá)想定向投放的高購買意向顧客,。

據(jù)悉，在該工具下,，亞馬遜將品牌消費(fèi)者分為6種類型：品牌粉絲,、復(fù)購客戶、近期購買過的客戶,、高消費(fèi)客戶,、未付款客戶和潛力新客。商家可通過品牌定制促銷（BTP）工具,，針對(duì)6種類型的消費(fèi)者設(shè)置定向促銷,，而每種類型的消費(fèi)者人數(shù)必須要大于100人，才可被激活,。

其中,，為品牌粉絲人群創(chuàng)建的定制促銷即會(huì)在粉絲端展示為 “粉絲折扣”，為品牌粉絲以外的五類消費(fèi)者人群創(chuàng)建的定制促銷則會(huì)在符合條件的消費(fèi)者視角下展示為 “獨(dú)家促銷”,。

據(jù)介紹,，品牌定制促銷（BTP）工具為商家選定的消費(fèi)者人群定向提供促銷代碼，而折扣范圍必須設(shè)置在10%-50%之間,。促銷活動(dòng)創(chuàng)建后，符合條件的消費(fèi)者將能夠在搜索結(jié)果,、商品詳情頁和促銷購物頁面上查看到定制促銷的信息,。

值得一提的是，同一個(gè)消費(fèi)者只要滿足條件就有可能出現(xiàn)在多個(gè)人群中,，被多個(gè)品牌定制促銷活動(dòng)命中,。消費(fèi)者可以兌換所有的促銷代碼，但是一次商品購物中,，僅能針對(duì)單件商品使用一張,。

目前，亞馬遜品牌定制促銷（BTP）工具已在美國站開放,，面向品牌賣家免費(fèi)開放,，為設(shè)置促銷品牌內(nèi)的所有ASIN提供，后續(xù)將陸續(xù)面向其他站點(diǎn)開放,。

亞馬遜細(xì)分的6類品牌消費(fèi)者：

1,、復(fù)購客戶：在過去12個(gè)月內(nèi)，多次購買過您品牌商品的買家,。

2,、潛力新客：在過去90天內(nèi)點(diǎn)擊過您的品牌、旗艦店頁面和商品或?qū)⑸唐诽砑拥劫徫镘嚕谶^去一年中沒有購買過您的品牌商品的買家,。

3,、高消費(fèi)客戶：過去12個(gè)月內(nèi)，在購買您品牌商品的客戶中,，支出總金額排名前5%的買家,。

4、近期購買過的客戶：近期購買過您品牌商品,、下單時(shí)間最新的前5%的買家,，可能因某些因素嘗試購買了您的品牌商品。

5,、品牌粉絲：在亞馬遜上點(diǎn)擊了“關(guān)注”您品牌的關(guān)注者,。雖然已是“粉絲”，未必有過購買,。

6,、未付款客戶：在過去7天內(nèi)加購過您的任意品牌商品，但在過去90天內(nèi)沒有購買過的客戶,。