時(shí)間：2022-08-30 10:34:05 點(diǎn)擊：次
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新冠肺炎疫情的暴發(fā)無(wú)疑以超出人們想象的方式重塑著電子商務(wù)零售業(yè),。近年來(lái)，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)顯著增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)未來(lái)短期仍會(huì)持續(xù)下去,。隨著消費(fèi)者期望和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的不斷發(fā)展，電子商務(wù)品牌也在迎接挑戰(zhàn)并制定了新的策略,。在RetailX報(bào)告的基礎(chǔ)上，電商物流數(shù)據(jù)服務(wù)公司ParcelMonitor對(duì)歐洲32個(gè)國(guó)家的1000家零售商進(jìn)行了研究，對(duì)比企業(yè)在戰(zhàn)略與創(chuàng)新,、客服,、運(yùn)營(yíng)、物流,、移動(dòng)和跨渠道銷(xiāo)售等方面的表現(xiàn),，編制了歐洲領(lǐng)先的電子商務(wù)零售商名單，這些零售商更好地適應(yīng)了最新的技術(shù)創(chuàng)新,、挑戰(zhàn)和不斷變化的消費(fèi)者行為,，邁向新的未來(lái)。
    亞馬遜（Amazon）無(wú)論在美國(guó)本土還是歐洲,，都是不可忽視的對(duì)手,。其在荷蘭、瑞典和波蘭等8個(gè)主要?dú)W洲市場(chǎng)的市場(chǎng)覆蓋率不斷擴(kuò)大,。2021年,，亞馬遜僅在歐洲的收入貢獻(xiàn)就達(dá)到531億美元。
    亞馬遜在歐洲采用新興技術(shù)和先進(jìn)實(shí)踐占領(lǐng)市場(chǎng),，如使用機(jī)器人簡(jiǎn)化電商履單操作流程,，在物流、倉(cāng)儲(chǔ)和配送服務(wù)中使用人工智能,，針對(duì)消費(fèi)者提供其他交付方式并支持Alexa在線購(gòu)物體驗(yàn),。此外，亞馬遜還提升了2天或更短時(shí)間內(nèi)交付水平,，將大量倉(cāng)庫(kù)設(shè)在終端客戶(hù)附近,，以實(shí)現(xiàn)最快交付。
    按收入計(jì)算,，蘋(píng)果是最大的科技公司,，2021年的總收入為 3658億美元。蘋(píng)果在歐洲的營(yíng)銷(xiāo)策略持續(xù)發(fā)揮作用,。公司專(zhuān)注于優(yōu)化體驗(yàn)生態(tài)系統(tǒng),，確保每個(gè)售前的客戶(hù)接觸點(diǎn)（產(chǎn)品、網(wǎng)站,、廣告,、應(yīng)用商店和零售商店）都能產(chǎn)生一致的消費(fèi)體驗(yàn)，并無(wú)縫集成到用戶(hù)的日常生活中,。
    全球第二大雜貨零售商家樂(lè)福（Carrefour）在歐洲同樣發(fā)展順利,。該公司已將市場(chǎng)拓展至大賣(mài)場(chǎng)、超市,、現(xiàn)購(gòu)自運(yùn),、便利店等不同零售場(chǎng)景。步入數(shù)字零售時(shí)代,，家樂(lè)福憑借先進(jìn)的多渠道銷(xiāo)售能力和優(yōu)質(zhì)的送貨上門(mén)服務(wù),，成為歐洲大陸食品電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者,。家樂(lè)福仍在加速其食品電子商務(wù)的創(chuàng)新實(shí)踐。以“以數(shù)據(jù)為中心,，數(shù)字為先”為電子商務(wù)戰(zhàn)略的核心,，家樂(lè)福還建立了Carrefour Links，這是其在歐洲推出的數(shù)據(jù)和零售媒體產(chǎn)品,，擁有80億筆交易的一手?jǐn)?shù)據(jù),，全球使用客戶(hù)達(dá)8000萬(wàn)。該平臺(tái)利用來(lái)自谷歌云,、Criteo 和LiveRamp等數(shù)字和數(shù)據(jù)合作伙伴的技術(shù),，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的數(shù)字產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)推動(dòng)數(shù)據(jù)協(xié)作,，為推廣提供信息,，促進(jìn)品牌消費(fèi)品公司與零售商的合作。
    作為一家非全品類(lèi)的電商平臺(tái),，歐洲領(lǐng)先的體育用品零售商迪卡儂（Decathlon）備受青睞,。該公司已在遍布五大洲的50多個(gè)國(guó)家/地區(qū)建立了1600多家門(mén)店，在設(shè)計(jì),、測(cè)試,、制造和零售品牌時(shí)遵循獨(dú)特的商業(yè)模式。目前,，迪卡儂擁有30多個(gè)自有品牌,，每個(gè)品牌都專(zhuān)注于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或體育活動(dòng)。如Quechua是他們的遠(yuǎn)足,、露營(yíng)和戶(hù)外裝備品牌,，而Kalenji 系列是專(zhuān)為跑步活動(dòng)而設(shè)計(jì)的。迪卡儂整合線下和線上功能,，提供無(wú)縫的全渠道零售體驗(yàn),，如自助結(jié)賬應(yīng)用程序允許客戶(hù)訪問(wèn)所有迪卡儂產(chǎn)品，快速結(jié)賬消除排隊(duì),。此外,，該公司最近通過(guò)與對(duì)話(huà)式人工智能公司Heyday的密切合作，在英國(guó)推出了增強(qiáng)型自動(dòng)處理服務(wù),，滿(mǎn)足消費(fèi)者在線購(gòu)物需求,。
    易貝（eBay）這家面向C2C和B2C市場(chǎng)的線上平臺(tái)銷(xiāo)售模式與眾不同。該公司服務(wù)使賣(mài)家能夠以拍賣(mài)或固定價(jià)格的方式列出待售物品,，買(mǎi)家也有機(jī)會(huì)競(jìng)標(biāo)和購(gòu)買(mǎi)感興趣的物品,。為了簡(jiǎn)化銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，易貝創(chuàng)新了綜合軟件工具，包括賣(mài)家助理,、銷(xiāo)售經(jīng)理和銷(xiāo)售經(jīng)理Pro等,，完善自動(dòng)化銷(xiāo)售流程,。最近,，易貝發(fā)布了一份名為“Inside the eBay Economy”，深入分析了易貝的歐洲市場(chǎng),，稱(chēng)其在短短4年內(nèi)銷(xiāo)售額達(dá)100萬(wàn)英鎊或100萬(wàn)歐元的歐洲賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了50%,，顯示出其在歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)的樂(lè)觀前景。
    宜家（IKEA Group）品牌2019年擁有近10億客戶(hù),。宜家在瑞典起家,，如今已發(fā)展成為一家全渠道零售商，擁有在線及其所有實(shí)體店的許多不同接入點(diǎn),。近80年來(lái),，宜家一直在市場(chǎng)銷(xiāo)售其獨(dú)特品牌的家居用品。為了適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣,，再加上疫情的暴發(fā),，宜家開(kāi)始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。過(guò)去3年,，宜家全球客戶(hù)每年的在線訪問(wèn)量達(dá)到23億次,。借助高度直觀地自有應(yīng)用程序，“Shop &Go”功能允許用戶(hù)掃描,、支付商品,，減少排隊(duì)。此外,，宜家改變了其傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳印刷目錄,，結(jié)合了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的個(gè)性化和便利化,。此外,，宜家還在配送領(lǐng)域投入4億歐元，縮短交付時(shí)間,。
    作為運(yùn)動(dòng),、時(shí)尚和戶(hù)外品牌零售商之一，京東體育（JD Sports）在歐洲占有一席之地,。該公司2021年的收入增長(zhǎng)了41%,。京東體育對(duì)多渠道銷(xiāo)售的支持，加上實(shí)體店的增長(zhǎng),，讓客戶(hù)能夠全渠道無(wú)縫購(gòu)物,。京東體育將其成功歸功于大力投資了數(shù)字創(chuàng)新和移動(dòng)技術(shù)，進(jìn)一步提升客戶(hù)體驗(yàn)。
    為了方便客戶(hù)退貨,，京東體育創(chuàng)新了退貨流程并實(shí)施了自動(dòng)化無(wú)縫退貨解決方案,，客戶(hù)可以在線申請(qǐng)退貨并享受優(yōu)質(zhì)的店內(nèi)退貨體驗(yàn)。此外,，使用Fluent訂單管理,，京東體育能夠在幾分鐘內(nèi)為各個(gè)商店開(kāi)啟或關(guān)閉“下單取貨”選項(xiàng)，快速響應(yīng)客戶(hù)需求,。
    旗下?lián)碛袣W洲領(lǐng)先快遞企業(yè)Hermes的零售企業(yè)奧托集團(tuán)（Otto Group）,，業(yè)務(wù)模式專(zhuān)注于目錄購(gòu)物，通過(guò)龐大的產(chǎn)品組合和目錄購(gòu)物的便利性創(chuàng)造卓越的客戶(hù)價(jià)值,。此后,，奧托集團(tuán)在歐洲、美國(guó)和亞洲建立了120多家公司和品牌,，主要專(zhuān)注于電子商務(wù)和造紙行業(yè)的公司,。為適應(yīng)不斷變化的零售趨勢(shì)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，奧托集團(tuán)加快業(yè)務(wù)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。過(guò)去幾年該公司向提供電子商務(wù),、移動(dòng)和軟件解決方案的新商業(yè)模式和創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行了大量風(fēng)險(xiǎn)投資。目前,，奧托集團(tuán)報(bào)告的在線銷(xiāo)售總收入為110億歐元,。
    特易購(gòu)（Tesco）是世界上最大的跨國(guó)雜貨和日用品零售商之一，其歐洲總部位于英國(guó)倫敦,，在11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)有零售店,。作為特易購(gòu)成功的電子商務(wù)戰(zhàn)略的一部分，其移動(dòng)應(yīng)用程序提供了官網(wǎng)上所有產(chǎn)品的完整組合,，并提供簡(jiǎn)單高效的過(guò)濾選項(xiàng),，有針對(duì)性地推送通知和產(chǎn)品建議，讓客戶(hù)能夠快速找到所需,。特易購(gòu)2020~2021年度在英國(guó)的在線銷(xiāo)售額為63億英鎊,，比上一年增長(zhǎng)了77%。
    成立于2008年的電子商務(wù)時(shí)尚零售商Zalando銷(xiāo)售超過(guò)1500個(gè)全球品牌和產(chǎn)品類(lèi)別,。Zalando致力于通過(guò)在內(nèi)部開(kāi)發(fā)量身定制的技術(shù)解決方案,，提供靈活的和持續(xù)創(chuàng)新的服務(wù)。Zalando創(chuàng)新推出了名為“My Zalando”的個(gè)人購(gòu)物推薦引擎,，將消費(fèi)者最近購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的數(shù)據(jù)與新品等內(nèi)容組合編輯,，便于個(gè)性化購(gòu)物。此外,，程序中的“照片搜索”功能允許用戶(hù)準(zhǔn)確找到所需產(chǎn)品的相關(guān)介紹,，打造無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)。