時(shí)間：2020-12-31 11:27:03 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：金江

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曾經(jīng)佛系的快手,，為了拿下“短視頻第一股”，在上市的路上跑得越來(lái)越快,。

12月中旬,，媒體報(bào)道稱哈啰出行技術(shù)VP、軟件研發(fā)中心負(fù)責(zé)人陳國(guó)成加盟快手擔(dān)任電商研發(fā)負(fù)責(zé)人，向快手CTO陳定佳匯報(bào),。

隨后,，市場(chǎng)傳言稱快手赴港上市日期擬定在明年2月5日，相關(guān)人士透露,，快手港股IPO的承銷(xiāo)商近來(lái)表現(xiàn)活躍,，有承銷(xiāo)商表示，預(yù)期目標(biāo)直指500億美金估值并持續(xù)加溫,。

另?yè)?jù)Tech星球報(bào)道,，快手人力負(fù)責(zé)人劉峰昨日在快手全員會(huì)上宣布，將于2021年1月10日開(kāi)啟全員大小周,，報(bào)道稱快手開(kāi)啟大小周模式,，或是其上市前的最后沖刺。

同時(shí),，報(bào)道還稱阿里巴巴資深產(chǎn)品專家范理（花名六郎）已于近期加入快手電商,，擔(dān)任產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，向快手電商負(fù)責(zé)人笑古匯報(bào),，笑古向快手聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑匯報(bào),。

上述種種可以看出,，12月以來(lái),，快手接連的舉動(dòng)正如它的名字，十分“快手”,，無(wú)論是招攬人才,，還是動(dòng)員全體增加工作時(shí)間，都說(shuō)明快手拿下“短視頻第一股”已近在眼前,。

如果不是身懷本領(lǐng),，快手不會(huì)選擇上市。今年上半年,，快手電商GMV超過(guò)千億元人民幣,，達(dá)1096億元人民幣，快手平均DAU為3.02億,，App和小程序平均MAU為7.76億,，用戶平均月復(fù)購(gòu)率超60%。

8月,，快手電商數(shù)據(jù)進(jìn)一步增長(zhǎng),，其在2020年8月訂單量超5億單,。過(guò)去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量?jī)H次于淘寶天貓,、京東,、拼多多，成為電商行業(yè)第四極,，并且仍在快速增長(zhǎng),。

或許是意識(shí)到時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，快手在11月5日突然向港交所遞交招股書(shū),，招股書(shū)顯示， 2020年上半年,，快手營(yíng)收達(dá)253億元,，較去年同期增長(zhǎng)48%，經(jīng)調(diào)整凈虧損63億元,。

是的,，盡管快手在電商領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭大好，但快手還是處于虧損之中,，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利,。快手赴港上市也有尋求融資來(lái)獲得足夠?qū)官Y本的因素,。

從其他方面來(lái)說(shuō)，快手想要對(duì)抗的當(dāng)然包括短視頻領(lǐng)域的另一個(gè)巨頭——抖音,。兩年前,，快手是短視頻賽道的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，抖音和快手的競(jìng)爭(zhēng),，讓短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)“兩虎相爭(zhēng)”的局面,，都說(shuō)“一山不容二虎”，抖音和快手勢(shì)必要爭(zhēng)個(gè)高低,。

在抖音這邊,，電商表現(xiàn)毫不遜色，抖音方面數(shù)據(jù)顯示,，2020年1-11月,，抖音電商總體GMV增長(zhǎng)11倍，其中,，抖音小店GMV增長(zhǎng)44.9倍,，新增開(kāi)店商家數(shù)量增長(zhǎng)17.3倍。

2020年，抖音重新推進(jìn)自建電商策略,，喊出了電商GMV達(dá)到2000億元的口號(hào),，今年6月，字節(jié)跳動(dòng)完成一輪針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整——正式成立以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén),。

圍繞著電商業(yè)務(wù),，快手和抖音的競(jìng)爭(zhēng)堪稱白熱化，而上市也成為兩者博弈的突破口,，此前字節(jié)跳動(dòng)也考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市,。

回歸快手本身，負(fù)面事件的發(fā)生會(huì)對(duì)快手造成影響,，“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件在前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),，辛巴直播售價(jià)面臨的問(wèn)題意味著快手急需構(gòu)建一條更好的電商供應(yīng)鏈，亟待加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的管理,。

快手方面透露,，自11月以來(lái)，快手電商展開(kāi)了治理虛假宣傳行為的“匹諾曹”專項(xiàng)行動(dòng),，對(duì)主播在直播間虛假宣傳,、炒作賣(mài)貨等行為開(kāi)展長(zhǎng)期治理，快手需要盡力做好平臺(tái),，才能不被抖音乘虛而入,，趁機(jī)超趕。

根據(jù)快手雷厲風(fēng)行的趨勢(shì)來(lái)看,，不出意外,，“短視頻第一股”的名頭將被快手摘下。