時(shí)間：2020-11-04 11:22:31 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：田寧

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隨著拼多多、小紅書,、快手抖音等平臺(tái)不斷入局,，一直穩(wěn)坐網(wǎng)購霸主地位的淘寶也動(dòng)作頻頻。

有消息稱,，淘寶正在挖B站UP主,，邀請(qǐng)他們?nèi)胱√詫毜男聝?nèi)容產(chǎn)品“淘寶逛逛”。

根據(jù)淘小二發(fā)布的消息,，淘寶接下來會(huì)有新的內(nèi)容中心場(chǎng)上線,，是一個(gè)千萬級(jí)流量陣地，并將邀請(qǐng)B站流量UP主入駐淘寶內(nèi)容社區(qū),，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,。此外，會(huì)提供一系列定向的賬號(hào)扶持策略,，包括流量扶持,、漲粉推薦、一對(duì)一小二輔導(dǎo),、未來商業(yè)化空間,。

而早在2018年12月，淘寶就與B站共同宣布在內(nèi)容電商以及B站自有IP的商業(yè)化運(yùn)營方面達(dá)成戰(zhàn)略合作,。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,，雙方將依托各自資源優(yōu)勢(shì)，更好地打造貫穿線上線下的內(nèi)容,、商品,、用戶的生態(tài)體系,。

可見,，淘寶對(duì)于內(nèi)容方面的設(shè)計(jì),，并非突如其來的構(gòu)想。淘寶更希望通過自有內(nèi)容的生產(chǎn),，為平臺(tái)上的商品進(jìn)行包裝和推薦,，即在自己的平臺(tái)上完成種草和購買全過程，形成閉環(huán)模式,。

這樣的模式一旦形成,，借助淘寶多年來積累的用戶習(xí)慣與巨大流量，其他的種草平臺(tái)將難以超越,。

內(nèi)容的產(chǎn)出多以依賴于短視頻直播作為互動(dòng)基礎(chǔ),，而淘寶早已為內(nèi)容生產(chǎn)搭建好了穩(wěn)定的平臺(tái)。隨著直播帶貨的興起,，淘寶也在此前就開始大力布局直播領(lǐng)域,。

今年9月，淘寶天貓總裁蔣凡表示,，過去12個(gè)月,，淘寶直播的成交額超過3000億，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),。淘寶直播的用戶同比增長(zhǎng)160%,，而商家參與直播的同比增速更高達(dá)220%。

同月,，淘寶直播宣布全面開放的五大直播技術(shù)和能力,，包括直播能力、直播技術(shù),、直播內(nèi)容,、選品能力以及更多運(yùn)營能力。

此次雙十一大促,，淘寶直播也推出雙十一同城直播,，上線主播逛播、實(shí)體店直播,、賣場(chǎng)以及景點(diǎn)等直播場(chǎng)景,，并邀請(qǐng)諸多明星、知名主播前來助陣,。在天貓曬出的雙11成績(jī)單中,，有很大一部分收益均來自淘寶直播。

短視頻直播是不少電商平臺(tái)競(jìng)相角逐的新興市場(chǎng)之一,，但從淘寶全方位的布局來看,，平臺(tái)的野心并不局限于此,。

將淘寶平臺(tái)進(jìn)行全面整合，通過不斷推出的新功能,，把小紅書,、抖音快手、唯品會(huì)這類有獨(dú)特定位的平臺(tái)所具備的功能全都囊括在淘寶這一平臺(tái),，再加以推陳出新,，打造更有黏性的購物場(chǎng)景，這或許是淘寶的終極目標(biāo),。

當(dāng)然,，這就不得不提到“信息流”了。信息流以個(gè)性化推薦為基礎(chǔ),，整合淘寶用戶喜好,，以及商品信息、商家信息等,，將所有信息全面直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者,，為消費(fèi)者篩選過濾信息，推薦符合他們喜好的商品,。

信息流運(yùn)用到淘寶等電子商業(yè)領(lǐng)域,，一方面極大促進(jìn)了商品交易的可能性，另一方面,，也縮短了消費(fèi)者盲目“閑逛”的時(shí)間,，能夠做到比消費(fèi)者的親人、朋友,，甚至自己,，更懂他們。

淘寶對(duì)信息流的運(yùn)用早已有之,，且一直在不斷完善,。

2013年，淘寶推出新的排名算法“千人千面”,；2014年阿里力推“All in無線”戰(zhàn)略,；2015年雙11，手淘首次大規(guī)模采用個(gè)性化推薦,；2017年淘寶增加“猜你喜歡”模塊,；2018年8月底，手淘改版,，以信息流為核心的“猜你喜歡”從過去的第七屏位置,，躍升至第二屏。

今年,，淘寶在雙十一前夕兩次對(duì)頁面進(jìn)行升級(jí),，加強(qiáng)首頁信息流化,、推出信息流功能“微詳情”，將“猜你喜歡”上移至首頁,，形成“商品展示+種草+互動(dòng)”的多元化入口,。

上文所提到的“淘寶逛逛”、淘寶直播,、短視頻種草等,，都是信息流的新形態(tài),。蔣凡曾經(jīng)提到,，天貓信息流已經(jīng)成為消費(fèi)者逛淘寶的最核心方式之一。

也許將來,，我們?cè)谔詫毶喜粌H能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物,，還能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式種草、短視頻廣告,、明星直播等全部?jī)?nèi)容一鍵瀏覽,，淘寶將為我們打造一種沉浸式的全域購物模式！