時(shí)間：2019-09-18 15:24:31 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：風(fēng)清

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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界一直有兩大傳奇人物,，這兩大傳奇都對(duì)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展作出了杰出的貢獻(xiàn),，這兩大傳奇都姓馬，一是普通家庭的馬化騰,，二是悔創(chuàng)阿里的馬云,。雖然同是本家,，但是從移動(dòng)支付到云服務(wù)，從小程序到大文娛,，馬化騰旗下的產(chǎn)業(yè)與馬云旗下的產(chǎn)業(yè)卻總是針?shù)h相對(duì),。

盡管馬云已經(jīng)退隱，但是馬云旗下的阿里系卻并未停止向騰訊宣戰(zhàn)的腳步,，與微博的聯(lián)手正讓這場(chǎng)爭(zhēng)斗變得有趣起來(lái),。

社交成為阿里弱點(diǎn)

在電商領(lǐng)域稱王稱霸的阿里,，因?yàn)殚_(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)購(gòu)時(shí)代而成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界數(shù)一數(shù)二的企業(yè)。但是不管阿里怎么牛逼,，騰訊始終都站在互聯(lián)網(wǎng)界的高處,，而且已經(jīng)牛逼了很多年。這一切都因?yàn)轵v訊在社交領(lǐng)域無(wú)人匹敵的巨大優(yōu)勢(shì),。

在互聯(lián)網(wǎng)界,，流量有著舉足輕重的地位，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展,，都需要以用戶數(shù)量增長(zhǎng)為基礎(chǔ),。而中國(guó)是個(gè)人情社會(huì)，一個(gè)人可以不需要網(wǎng)購(gòu),，但是卻必須要社交,。論用戶數(shù)量，騰訊旗下的社交產(chǎn)品自稱第二,，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)絕不敢稱第一,。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日,，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.327億,。而截止今年上半年，阿里包括淘寶,、天貓?jiān)趦?nèi)的月活躍用戶為7.55億,。

如果將微信、淘寶,、天貓等同視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，那單純的從月活躍用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，阿里系被騰訊的微信完爆,。也許有人認(rèn)為阿里主要在電商領(lǐng)域，而騰訊主要在社交領(lǐng)域,，兩方并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，那你就錯(cuò)了。近年來(lái)社交與電商產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合已經(jīng)成為趨勢(shì),，拼多多的崛起就與微信的支持息息相關(guān),。

作為近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)界最大的黑馬，拼多多近期市值一舉超越百度,，與京東市值的差距一度縮小到30億美元以內(nèi),，成為第五大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。拼多多的崛起,，與其好友拼購(gòu)的創(chuàng)新模式有很大關(guān)系,。一款爆品的出現(xiàn),，往往是通過(guò)微信的社交裂變來(lái)完成，可見(jiàn)好友拼購(gòu)的基礎(chǔ)便是微信社交及朋友圈,。將社交與電商結(jié)合到一起,，既成就了拼多多，也彰顯了社交平臺(tái)強(qiáng)大的潛力,。

社交領(lǐng)域一直是阿里系的短板,，更為糟糕的是，社交領(lǐng)域的大哥大正在扶持阿里的死對(duì)頭,。除了拼多多之外,，京東也將接入微信一級(jí)入口，對(duì)接11億流量,。騰訊已經(jīng)在微信內(nèi)建立了完整的電商生態(tài),，打通了小程序、微信支付等產(chǎn)業(yè)鏈,，并希望能夠幫助平多多和京東有更好的電商入口體驗(yàn),。

這樣一來(lái)，社交不僅僅成為了阿里的短板,，甚至成為了對(duì)手攻擊自己的弱點(diǎn),。如果再不作出改變，那阿里當(dāng)前的流量?jī)?yōu)勢(shì)將蕩然無(wú)存,。面對(duì)京東,、拼多多分別與微信的抱團(tuán)，阿里也找了一個(gè)幫手,，這個(gè)幫手就是微博,。

在社交領(lǐng)域，騰訊幾乎沒(méi)有敗過(guò),，除了新浪微博,。如今，京東,、拼多多等電商巨頭與騰訊緊密合作,，受到威脅的阿里找到新浪微博，準(zhǔn)備補(bǔ)足自身在社交領(lǐng)域的短板,。

微博強(qiáng)勢(shì)入局

近年來(lái),，電商流量增長(zhǎng)逐漸放緩，獲客成本成為電商企業(yè)的心頭之痛,。在這樣的情況下,，用戶數(shù)量及覆蓋范圍更加廣闊的社交平臺(tái)成為了電商平臺(tái)垂涎三尺的流量來(lái)源，數(shù)據(jù)顯示,，在10億月活用戶的基礎(chǔ)上,，上半年微信的用戶甚至保持了7%的增長(zhǎng),。再加上社交平臺(tái)用戶之間的朋友圈關(guān)系，一款產(chǎn)品往往可以輻射一個(gè)又一個(gè)的圈子,，病毒式的裂變速度及口碑效應(yīng)都讓傳統(tǒng)電商平臺(tái)羨慕不已,。

與此同時(shí)，專注打造社交體驗(yàn)的社交平臺(tái)也缺乏高效的變現(xiàn)渠道,，而接入包容萬(wàn)象的電商,，讓用戶在社交的同時(shí)完成消費(fèi)，正是絕佳的變現(xiàn)方式,。從這些角度來(lái)看,，社交平臺(tái)和電商平臺(tái)簡(jiǎn)直就是天生的一對(duì)。

目前,，騰訊與京東,、拼多多的合作已經(jīng)十分融洽，京東將在十月份正式對(duì)接微信10億級(jí)的流量,，雙方將會(huì)碰撞出什么樣的火花,，令吃瓜群眾期待，也令阿里系戒備,。微博的加入,，令這場(chǎng)“社交+電商”的爭(zhēng)斗變得劍拔弩張起來(lái)。

8月初,，微博宣布推出電商服務(wù)平臺(tái),，并開(kāi)放申請(qǐng)入口；8月底,，微博電商直播領(lǐng)域與淘寶直播實(shí)現(xiàn)打通,。這樣一來(lái)，淘寶主播在開(kāi)播時(shí)綁定微博賬號(hào),，就可以把直播內(nèi)容同步到微博,，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)分發(fā)，被更多粉絲及消費(fèi)者看到,。未來(lái),，雙方還將探索更加深入的合作方式。

很明顯,，微博和淘寶的合作瞄準(zhǔn)了短視頻時(shí)代的大趨勢(shì)，準(zhǔn)備通過(guò)短視頻直播“大干一場(chǎng)”?，F(xiàn)如今,，短視頻直播將成為未來(lái)電商營(yíng)銷的主要方式幾乎已成共識(shí)，而淘寶直播正是電商直播領(lǐng)域的“老大”,。

電商直播的核心便是最大限度的發(fā)揮主播的個(gè)人影響力,，以達(dá)到帶貨的目的,。淘寶直播目前已經(jīng)聚集了一大群網(wǎng)紅主播以及上百位明星，想要發(fā)揮這些網(wǎng)紅及明星的影響力,，微博是必不可少的宣傳平臺(tái),。

眾所周知，微博是娛樂(lè)明星,、網(wǎng)紅的集中地,，也是粉絲的集中地，只要與微博實(shí)現(xiàn)打通,，淘寶直播的帶貨能力將得到大幅提升,。

相比之下，微博與淘寶直播的合作,，有更加直觀和可預(yù)期的紅利,，阿里的眼光還是如此的毒辣！

而除了電商領(lǐng)域,，微博近日還與支付寶小程序在場(chǎng)景,、產(chǎn)品、平臺(tái)三大層面上實(shí)現(xiàn)了全面互通,，此前也與高德,、釘釘?shù)劝⒗锵诞a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了互通，可以說(shuō)微博已經(jīng)完全和阿里統(tǒng)一戰(zhàn)線,，準(zhǔn)備在多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)手“搞事情”,。事實(shí)上，阿里本身就是微博的第二大股東,，此次阿里在社交領(lǐng)域接連吃虧,，微博挺身而出也是情理之中的事情。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)間來(lái)到九月,，一年一度的雙十一已經(jīng)近在咫尺,，每一年的雙十一既是普通消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡日，也是各大電商巨頭的決斗日,。面對(duì)騰訊與京東,、拼多多的虎視眈眈，阿里毫不猶豫的與微博進(jìn)行了聯(lián)手,，從淘寶直播的前期布局來(lái)看,，阿里與微博的聯(lián)手可能早已敲定。

十月份,，京東將接入微信,，而淘寶直播與微博的打通，也在近期實(shí)現(xiàn)。這一切,，都讓今年的雙十一有了更多的看點(diǎn),，到底誰(shuí)能更勝一籌，雙十一便見(jiàn)分曉,。