時(shí)間：2019-08-28 14:20:47 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：李洋

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8月28日消息,，根據(jù)北商研究院與京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）內(nèi)容顯示,，21點(diǎn)到23點(diǎn)是京東商城成交最高峰，上海是全國夜間訂單量最高的城市,，二線城市消費(fèi)者夜間消費(fèi)占比可達(dá)24%,，超一線城市3個(gè)百分點(diǎn),。

報(bào)告內(nèi)容顯示，晚23點(diǎn)后-早3點(diǎn)前,，夜貓子占比高的省市分別為新疆,、廣東、四川,、廣西,、陜西，二早睡族占比高的省市則是黑龍江,、吉林,、安徽、遼寧,、山東,。從增量來看，包括青海,、安徽,、江西,、江蘇、寧夏下單速度很快,，食品,、服飾都占了很高的比重。

同時(shí),，從品類結(jié)構(gòu)分析,，報(bào)告稱，北京,、天津,、重慶喜歡購買寵物，上海,、北京,、天津喜歡購買食品飲料，青海,、云南,、寧夏喜歡購買服飾內(nèi)衣，天津,、山東,、河北喜歡購買酒類產(chǎn)品。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉指出,，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)越習(xí)慣于夜間消費(fèi)的省份,，他們在購買生活必需品、快消,、寵物,、食品這類比重越高,，一些正處于消費(fèi)成長的省份他們購買大件比例比較高,。

從物流數(shù)據(jù)上來看，晚上6點(diǎn)過后,，水果,、冰凍食品、休閑食品下單量最高,。從無人超市的數(shù)據(jù)上來看,，19:00-22:00時(shí)間段內(nèi)，各店面銷售表現(xiàn)都較為活躍,。從不同店面夜間消費(fèi)角度看,，飲料、休閑零食均為各店面夜間銷售表現(xiàn)較好的品類,，另除飲料,、休閑零食外,，辦公區(qū)偏好鮮食類，景區(qū)偏好飲用水,，商業(yè)區(qū)偏好餅干糕點(diǎn),。

根據(jù)京東到家5月-7月銷售數(shù)據(jù)顯示，夜間訂單量同比去年增長達(dá)60%,。便利店夜間銷售額同比增長40%,，銷量最高的商品為奶制品、便利店鮮食及冷 飲冰品,。藥店夜間訂單中銷量最高的為退燒用藥,、止疼用藥、胃腸用藥,。

此外,，在城市維度上，上海是全國夜間訂單量最高的城市,，重慶夜間單量同比增長110%,，武漢增長 70%，惠州增長130%,，大量二三線夜間消費(fèi)增速超過了老牌一線城市,。

據(jù)悉，除京東平臺(tái)線上的消費(fèi)數(shù)據(jù)外,，報(bào)告還展示了無人超市,、7FRESH七鮮超市、京東到家等消費(fèi)特色數(shù)據(jù),，解讀線下消費(fèi)者的購物行為,。

7FRESH七鮮超市數(shù)據(jù)顯示，一次性用品,、熱帶水果,、低溫酸奶、茄果類,、面包,、漿果類、核果類,、糕餅,、根莖類、飲用水成為晚18點(diǎn)后下單量排名前十的商品類別,。從用戶畫像來看,，女性、26-35歲用戶更偏愛夜消費(fèi),。

無人超市數(shù)據(jù)顯示,，受員工就餐,、上下班影響，辦公區(qū)銷售波動(dòng)性較為明顯,，景區(qū)周圍 19：00-22:00 銷售表現(xiàn)活躍（如西安大雁塔等）,，商業(yè)區(qū)14:00-17:00 銷售表現(xiàn)最為活躍；從白天與夜間商品消費(fèi)角度來看,，辦公區(qū)的肉干肉脯夜間需求量高于白天,，而景區(qū)和商業(yè)區(qū)則是啤酒的夜間需求量高于白天，總體上飲料,、休閑零食均為各店面夜間銷售表現(xiàn)較好的品類,，辦公區(qū)偏好鮮食類、景區(qū)偏好飲用水,、商業(yè)區(qū)則偏好餅干糕點(diǎn),。

作為本地即時(shí)性消費(fèi)的零售平臺(tái)，京東到家5月-7月銷售數(shù)據(jù)也顯示出了夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)正在高速增長,，夜間訂單量同比去年增長達(dá)60%,。其中便利店夜間成交額同比增長40%，銷量最高的商品為奶制品,、便利店鮮食及冷飲冰品,。藥店夜間訂單中銷量最高的為退燒用藥、止疼用藥,、胃腸用藥,。在城市維度上，上海是全國夜間訂單量最高的城市,，當(dāng)然夜經(jīng)濟(jì)的活力不僅體現(xiàn)在一線城市,，重慶夜間單量同比增長110%、武漢增長70%,、惠州增長130%,，大量二三線夜間消費(fèi)增速超過了老牌一線城市。

總的來看,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的推動(dòng)與保障作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一是24小時(shí)不打烊的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式,，培養(yǎng)了很大一批消費(fèi)者夜間的購物習(xí)慣,；第二是線上線下聯(lián)動(dòng)的能力,；第三是物流、數(shù)據(jù),、技術(shù)等為夜經(jīng)濟(jì)成長提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力,。