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亞馬遜退出圖書電商形成“三足鼎立”局面

時(shí)間：2019-07-19 17:30:09 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：

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7月1日,，亞馬遜中國(guó)停止自營(yíng)紙質(zhì)書的銷售,，7月18日，亞馬遜中國(guó)停止為第三方賣家提供服務(wù)。目前亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站商品分類已沒有“圖書”一欄,，只有kindle電子書類目,。亞馬遜表示,，將與賣家緊密聯(lián)系,，妥善處理后續(xù)事宜。

伴隨著亞馬遜中國(guó)正式停止銷售紙質(zhì)書,，圖書電商市場(chǎng)也從四大巨頭變成了京東,、當(dāng)當(dāng)、天貓書城三足鼎立,。

了解到,，1994年，貝佐斯創(chuàng)立亞馬遜之初,，就是以圖書線上銷售作為切入點(diǎn),。亞馬遜網(wǎng)站在1995年7月正式上線，到2000年,，僅僅五年時(shí)間,，營(yíng)收便從51萬美元增長(zhǎng)到27.62億美元。在亞馬遜獲得成功時(shí),，淘寶,、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)紛紛在中國(guó)出現(xiàn)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)立于1999年,，也是以圖書起家,。接下來的幾年，當(dāng)當(dāng)在一片荒蠻的電商市場(chǎng),，快速崛起,，這時(shí)候，淘寶剛剛問世,，京東也還沒有成立,。2004年,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已成為中國(guó)最大的網(wǎng)上書城，其實(shí)際銷售額占據(jù)了網(wǎng)上圖書零售額的40%,。

當(dāng)當(dāng)?shù)某晒σ鹆藖嗰R遜的關(guān)注,。談判中，亞馬遜希望以1.5億美元收購當(dāng)當(dāng)70%的股份,，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶夫婦的底線是出讓20%-25%的股權(quán),，雙方談判破裂。同時(shí),，亞馬遜也進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),，開始了與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書電商領(lǐng)域的直接競(jìng)爭(zhēng)。盡管亞馬遜擁有美國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn),，但在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退,，在與當(dāng)當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)中始終處于下風(fēng)。

自2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，15年來,，亞馬遜并沒有占據(jù)主導(dǎo)權(quán),。如今,，亞馬遜中國(guó)的紙質(zhì)書業(yè)務(wù)份額已被其他電商平臺(tái)瓜分，撤掉也這個(gè)業(yè)務(wù)板塊也在情理之中,。

2010年12月,，當(dāng)當(dāng)赴美上市，迎來高光時(shí)刻,，京東突然殺出,。依靠賣3C產(chǎn)品發(fā)家的京東，此時(shí)穩(wěn)坐著B2C市場(chǎng)的頭把交椅,。而購買圖書類產(chǎn)品的消費(fèi)者往往也是3C類產(chǎn)品的主要客戶,，擁有龐大的3C客戶群體的京東，開始全力進(jìn)入圖書領(lǐng)域,。

當(dāng)時(shí),，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜中國(guó)扎根中國(guó)市場(chǎng)多年，占據(jù)了中國(guó)線上圖書市場(chǎng)的半壁江山,。為了挑戰(zhàn)兩大巨頭,，搶占市場(chǎng)，京東發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn),。京東以每本書比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低20%的代價(jià)進(jìn)入網(wǎng)上圖書市場(chǎng),，開始了與當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國(guó)的“圖書戰(zhàn)爭(zhēng)”，劉強(qiáng)東甚至放狠話,，京東圖書板塊五年內(nèi)不賺凈利,。

2012年,，天貓書城上線，三巨頭混戰(zhàn)的局面再加入一個(gè)強(qiáng)大的攪局者,。與當(dāng)當(dāng),、亞馬遜中國(guó)和京東不同，天貓書城自己不直接賣書,，而只提供平臺(tái),，讓賣家自己開店賣書。得益于天貓平臺(tái)優(yōu)勢(shì),，天貓書城剛上來規(guī)模就不小,，入駐的1000多家圖書網(wǎng)店推出了130萬種在線圖書與消費(fèi)者見面，在售圖書超過6000萬本,。

同時(shí),，馬云也有先見之明，意識(shí)到電商的下一個(gè)爭(zhēng)奪重點(diǎn)是三,、四線城市,，天貓承諾基本覆蓋全國(guó)所有的縣城，就連新疆,、西藏等偏遠(yuǎn)西部地區(qū)的鄉(xiāng)村,，天貓的圖書也可以送達(dá)，據(jù)悉,，天貓圖書在三,、四線城市的成交占比將高達(dá)44.5%。

亞馬遜退出之后,，中國(guó)圖書電商三大巨頭鼎足而立的格局已經(jīng)十分清晰,。然而，這并不意味著當(dāng)當(dāng),、京東,、天貓可以高枕無憂。電子書的發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書構(gòu)成了很大威脅,，巨頭們?cè)诩堎|(zhì)書領(lǐng)域的布局也到了轉(zhuǎn)型的風(fēng)口,。

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