時(shí)間：2019-01-31 10:18:37 點(diǎn)擊：次
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1月31日消息,，受房地產(chǎn)限購(gòu),、宏觀經(jīng)濟(jì)下行、市場(chǎng)需求趨于飽和等多重因素共振影響,，2018年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)步入低迷期，增長(zhǎng)速度趨于疲態(tài),。因此,，國(guó)家再次出臺(tái)刺激家電消費(fèi)的政策《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019）》，以促進(jìn)家電消費(fèi),。

日前,，蘇寧家電集團(tuán)召開(kāi)2019年春季工作部署會(huì)議，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)跁?huì)上提出,，將結(jié)合國(guó)家針對(duì)促進(jìn)家電消費(fèi)新政策,、聯(lián)合家電行業(yè)品牌推出優(yōu)惠力度超前的“蘇寧家電換新補(bǔ)貼”。

對(duì)于蘇寧推出“換新補(bǔ)貼”,，侯恩龍認(rèn)為,，家電以舊換新的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，今年距離2008年我國(guó)第一輪“家電下鄉(xiāng)”政策已經(jīng)十年,，第一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已超過(guò)了工作年限,，今天的消費(fèi)需求逐漸由功能型產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向?qū)?jié)能,、安全,、品質(zhì)的追求。據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露,，蘇寧公司已經(jīng)著手規(guī)劃一定優(yōu)惠力度的 “蘇寧家電超級(jí)補(bǔ)貼”,，以此響應(yīng)國(guó)家即將實(shí)行“第二輪家電下鄉(xiāng)”、“綠色節(jié)能家電補(bǔ)貼”等,。

盡管政策利好,，但蘇寧面對(duì)不景氣的家電市場(chǎng)，仍將遇到許多挑戰(zhàn),。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》報(bào)告顯示,，2018年三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中,，黑白電,、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%,，冰洗合計(jì)下跌2.2,。%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%,，彩電同比下跌最為嚴(yán)重,，達(dá)到了18.3%。與之對(duì)應(yīng)的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長(zhǎng),，同比達(dá)14.8%,。

而家電行業(yè)的低迷，與市場(chǎng)接近飽和以及2018年內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)收緊有關(guān),。易居研究院近日發(fā)布的研究報(bào)告顯示,，2018年全年，包括北京,、深圳,、杭州、成都等在內(nèi)的10個(gè)受監(jiān)測(cè)城市二手房合計(jì)成交量為66萬(wàn)套,，相比2017年同期水平下降了14%,，降幅較1-11月擴(kuò)大1個(gè)百分點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō),，房地產(chǎn)對(duì)家電市場(chǎng)的影響會(huì)滯后半年,，從目前二手房及新房的成交量來(lái)看，預(yù)計(jì)2019年家電市場(chǎng)在基本面上不會(huì)有非常大的支持而失去房地產(chǎn)規(guī)模供應(yīng)后的家電市場(chǎng),，如果沒(méi)有大規(guī)模買裝支撐,，蘇寧單靠“換新補(bǔ)貼”更新需求很難真正走出低迷困境。

事實(shí)上,，在家電市場(chǎng)的寒冬期依靠政策刺激市場(chǎng)或許能短期反彈,，卻并不能觸及當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困境，甚至還會(huì)阻礙現(xiàn)有企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型和升級(jí)的步調(diào),，從而拖慢整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,。比如，家電消費(fèi)最大的問(wèn)題是需求乏力,，以及中高端需求市場(chǎng)仍在初級(jí)階段,，如果只靠政策的話，顯然違背市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)規(guī)律,，治標(biāo)不治本,。

因此，利好政策可以作為外部推動(dòng)力量，但無(wú)論是家電企業(yè)還是家電經(jīng)銷商仍要在產(chǎn)品,、服務(wù),、渠道、經(jīng)營(yíng)理念和模式等方面,，不斷創(chuàng)新和改變,。