時間：2019-01-01 10:43:48 點擊：次
來源：高街高參 作者：范向東

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元旦之后《電商法》將實施，一個代購在朋友圈調(diào)侃道：“元旦以后自己就是操作著賣白粉心,，賺著賣白菜錢,。”

但起碼她還能賺錢?！峨娚谭ā穼I業(yè)執(zhí)照,、納稅及商品的限制，讓大多數(shù)個人代購?fù)鴧s步,。“失業(yè)”的代購們,，如何選擇未來的出路？

《電商法》的另一面

如今,，電商不再是個新鮮詞了,，很多企業(yè)把電商部都改成了新零售部。新零售要線上線下相結(jié)合,，而《電商法》最核心的內(nèi)容,，也要求線上線下經(jīng)營者權(quán)責(zé)一致。

《電商法》第十條規(guī)定,，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記（個人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品,、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個人利用自己技能從事依法無需去的許可的便民勞務(wù)活動和零星小額交易活動,，以及依照法律,、行政法規(guī)不需要進(jìn)行登記的除外）,，也就是說，無論是淘寶,、朋友圈,、QQ群、頭條或者直播平臺,，只要通過互聯(lián)網(wǎng)銷售實物商品或提供生活服務(wù),，基本上都需要辦理營業(yè)執(zhí)照。

這意味著電商經(jīng)營者跟傳統(tǒng)線下經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù)被放到了同一水平線,，隱性要求則是不論線上還是線下,，經(jīng)營者給消費者提供的商品和服務(wù)都要保持一致。毫無疑問,，《電商法》的目的就是監(jiān)管,，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境，保護(hù)消費者權(quán)益,。

除了明確電商商家的權(quán)利義務(wù),，《電商法》還對平臺責(zé)任、數(shù)據(jù)監(jiān)管以及披露進(jìn)行限制,。今年我們經(jīng)歷的共享單車押金難退,，滴滴順風(fēng)車事件以及各種大數(shù)據(jù)殺熟，都能在《電商法》找到相關(guān)的內(nèi)容,，而詬病已久的微商假貨問題將得到進(jìn)一步遏制,。

不過，正如全國人大常委會委員,、經(jīng)濟學(xué)家蔡昉所言,，“在電子商務(wù)的三方中，應(yīng)該說最弱勢的是消費者,，第二弱勢的是電商經(jīng)營者,，最強勢的是平臺經(jīng)營者。”《電商法》對平臺有諸多限制,，卻不太可能從行業(yè)外部影響其競爭格局,，至多能影響平臺的貨幣化率。

而《電商法》的另一面,，則牽扯到稅收問題,。政府推動電商從個人經(jīng)營向企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型，變成企業(yè)電商登記之后,，該交稅就逃不掉了,。電商稅，或者說互聯(lián)網(wǎng)稅終于落實，畢竟線上沒有道理比線下少繳稅,。

把視角拉遠(yuǎn)一些,，《電商法》的推出正當(dāng)時。投資,、消費（包括政府消費）和出口是拉動中國經(jīng)濟增長的三架馬車,，現(xiàn)在的問題是，國際關(guān)系讓中國出口遇到了阻礙,，而政府減少投資,，收縮貸款以應(yīng)對較高的負(fù)債率以及生產(chǎn)過剩，消費會在一段時間里成為中國經(jīng)濟增長的主要力量,。

消費要看居民的消費能力,，更核心的是生產(chǎn)力，人口增速放緩之后,，創(chuàng)新成為生產(chǎn)力提升的核心要素,。政府通過減稅降幅等手段減少企業(yè)負(fù)擔(dān)，增加企業(yè)利潤和鼓勵企業(yè)創(chuàng)新,，又調(diào)整了個稅,，并在教育、醫(yī)療,、養(yǎng)老等多方面附加扣除,，目的自然是調(diào)節(jié)貧富差距并增加居民收入和消費能力,。

此外我們還看到,，政府狠抓互聯(lián)網(wǎng)和影視行業(yè)這樣的暴利、不透明行業(yè)偷稅,、漏稅現(xiàn)象,，影視行業(yè)已經(jīng)開始補稅、加稅,。政府一只手減稅降費的同時,，另一只手也把該收的稅收緊，抑制國內(nèi)貧富差距繼續(xù)拉大,，增加內(nèi)需市場活力,。

消費的代購

說到代購估計沒人感到陌生了。他們賺取商品因各國稅收以及定價策略不同產(chǎn)生的差價,，也能滿足國人對國外商品的需求,，買進(jìn)中國市場沒有的商品，體現(xiàn)了“富起來”的中國人對國外生活品質(zhì)向往,。

這個行業(yè)利潤很足,，因此滋生了許多亂象，如偷稅漏稅、假貨泛濫,、個人信息遭泄露,、售后推卸責(zé)任等問題屢見不鮮。同時在微信中,，個人代購行為難以監(jiān)管,，出現(xiàn)問題消費者很難維權(quán)。代購行業(yè),，正是逃稅避稅的重災(zāi)區(qū),。

在《電商法》中，也對代購行業(yè)提出了明確的合規(guī)要求：代購需要營業(yè)執(zhí)照,，而且是采購國和中國雙方的營業(yè)執(zhí)照,；需要繳納稅務(wù)，偷稅漏稅需承擔(dān)刑事責(zé)任,；沒有中文標(biāo)簽,，不是國家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證工廠生產(chǎn)等奶粉保健品之類不得銷售。

雖然代購本身并不違法,，是否違法取決于代購者是否申報和繳納關(guān)稅,。只要合規(guī)經(jīng)營卻納稅，代購還是可以繼續(xù)做下去的,。但估計需要兩國營業(yè)執(zhí)照這一條,，會把大多數(shù)個人代購的路子給斷掉。那些銷售沒有中文標(biāo)簽保健品的淘寶店估計也要關(guān)門了,。

只能說,，代購?fù)瓿闪俗约旱臍v史使命，國人對國外日益增長的商品需求,，將由效率更高,、更容易管理的跨境電商來接手。

11月財政部等第三部委又發(fā)布了《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》,，除了進(jìn)一步落實跨境電商企業(yè),、平臺和支付、物流服務(wù)商等責(zé)任,，又出臺了相關(guān)政策降低跨境電商門檻,。而“四八政策”將再次延期，商品按個人自用進(jìn)境物品監(jiān)管,。

這跟首屆進(jìn)博會的宗旨是一樣：擴大進(jìn)口,，滿足消費者對國外商品的需求，刺激消費,，把消費盡量留在國內(nèi),。

代購怎么辦？

在《電商法》出臺之后，一些精明的代購就嗅到的危機,，開始在政策落實之前大量囤貨,，并打出“元旦之后漲價”的宣傳語，反用《電商法》做營銷,，賺最后一把,。

未來，不同規(guī)模的代購可能有面臨以下不同的選擇：

1. 保持現(xiàn)狀,。有規(guī)模的代購估計早已注冊執(zhí)照或成立轉(zhuǎn)運公司運作,，新法不會過多影響他們的商業(yè)模式，對他們造成影響的是政策的開放態(tài)度,。大平臺將會來搶奪他們的生意,，用更低的價格拿貨。對于品牌方,，代購并不是其拓展中國市場的可靠途徑,，與不穩(wěn)定的個人店鋪或微商渠道相比，品牌方自然更愿意跟天貓,、網(wǎng)易考拉這樣的大平臺簽約旗艦店,。

2. 轉(zhuǎn)做小眾生意。代購不會消失,，只是賺多賺少的差別,，只要國內(nèi)外的商品不完全相同，代購就會有生存的空間,。應(yīng)該會有一部分代購繼續(xù)做國內(nèi)買不到的小眾商品,，但會關(guān)掉淘寶C店或微店，只給個人客戶提供更個性化的服務(wù),，或者只做熟人生意進(jìn)行線下交易,。

3. 轉(zhuǎn)做終端分銷。并不是所有代購都常駐國外,，況且還需要兩國營業(yè)執(zhí)照?？紤]投入產(chǎn)出,，大多數(shù)代購應(yīng)該要放棄這份職業(yè)了。不過他們經(jīng)營下來的人脈積累,，完全可以試著對接其他合適的商品供應(yīng)鏈,，專心做底層分銷。

如此來看,，《電商法》對社交電商會是利好,。社交電商把流量費、推廣費變成產(chǎn)品分享推廣者的酬勞，從目前社交電商及社區(qū)團(tuán)購的模式看,，商品屬于平臺自營或第三方賣家,，交易及推廣者的傭金結(jié)算都在社交電商平臺上，從這個角度,，小b并不是經(jīng)營主體,，只是商品物料的投放者，應(yīng)受平臺監(jiān)管,，屬于平臺的一部分,。

商業(yè)要看成本，跟線下主體義務(wù)一致后,，整個電商行業(yè)的稅收成本上升是大勢所趨,。而為了更高效地獲客，在零售環(huán)節(jié)電商的創(chuàng)新方向有兩個,，一個是數(shù)據(jù)驅(qū)動的千人千面,，一個是粉絲經(jīng)濟驅(qū)動的社區(qū)分銷。

目前的階段,，第二種方式更有效率,，明年有可能是社交電商的增速期，因為一批“失業(yè)”的代購以及微商因為《電商法》無法繼續(xù)自己本來的工作,，但可以選擇成為社交電商的小b端,，繼續(xù)變現(xiàn)自己的朋友圈。