時間：2018-07-17 11:19:41 點擊：次
來源：億邦動力 作者：

條評論打印收藏

阿里與京東的電商之爭從未有中場休息,。

7月9日晚,，“奢侈品電商第一股”寺庫對外宣布,，與京東和消費品私募投資公司L Catterton的亞洲分公司L Catterton Asia達成戰(zhàn)略合作,，獲得1.75億美元的可轉(zhuǎn)換債券投資,。京東時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利表示：京東將借助寺庫繼續(xù)加深在奢侈品零售領域的影響力,，完善購物體驗,。

至此,，京東在奢侈品行業(yè)的麾下又增一猛將,。

京東：50億布局奢侈品

京東奢侈品布局從2010年開始,。2010年底京東商城CEO劉強東就曾表示，將推出獨立的奢侈品網(wǎng)站,。2011年底京東旗下奢侈品獨立購物網(wǎng)站360Top上線,，不過并沒形成氣候，不知某年某月某日京東悄然關閉360Top,。

直到2017年,，京東火力全開。

投資國外奢侈品電商。2017年6月投資英國時尚奢侈品電商Farfetch3.97億美元,，成為其最大的股東之一,，兩家公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關系。

部門調(diào)整,。2017年6月,，京東將大服飾事業(yè)部正式更名為京東時尚事業(yè)部，同時京東為布局奢侈品行業(yè)也升級了配送服務,，建設專門的高端配送員,、車輛等登門配送。

上線自家獨立奢侈品平臺TOPLIFE,。2017年7月,，京東開發(fā)的奢侈品平臺TOPLIFE正式上線。投資興建了奢侈品倉,，開通了航空運輸專線和京尊達白手套服務,，實現(xiàn)了專倉、專機,、專人,、專車、專線的全流程化物流服務,。數(shù)據(jù)顯示,，TOPLIFE上線以來激活用戶突破百萬,，入駐24加國際精品品牌,，其中包括11個獨立品牌。

爭奪奢侈品品牌入駐,。目前,，GUCCI、薇薇安·威斯特,、富邑葡萄酒,、依視路、VERTU,、人頭馬X.O,、施華洛世奇、ZENITH真力時等品牌已經(jīng)與京東達成合作并參與6·18大促,。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，已有90%以上的國際知名品牌入駐了京東平臺,。

聯(lián)手時尚電商平臺,。2018年1月，京東與蘑菇街、美麗說母公司美麗聯(lián)合集團聯(lián)手成立合資公司,，合資公司圍繞微信進行電商平臺的搭建和運營,。京東與騰訊聯(lián)手8.63億美元投資唯品會，之后京東旗下公司W(wǎng)indcreek持續(xù)買入唯品會股權(quán),，京東持有唯品會6.8% 股權(quán),。

2018年5月，京東集團高級副總裁,，京東時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利在京東時尚戰(zhàn)略發(fā)布會上,，發(fā)布了未來的五大策略：平臺生態(tài)、平臺運營賦能,、科技賦能,、微信運營賦能和全網(wǎng)流量生態(tài)。

京東還成立了時尚科技研究院,，專門研究時尚產(chǎn)業(yè)如何與科技融合,，同時包含AI平臺與研究部、大數(shù)據(jù)平臺,、平臺ARVR業(yè)務部三大核心技術(shù)板塊賦能時尚品牌商,。京東擁有虛擬試衣間、尺碼助手,、3D商品主圖,、實景圖等眾多黑科技。

京東外有奢侈品電商Farfetch,，寺庫,，奢侈品品牌聯(lián)盟，內(nèi)有自家獨立平臺TOPLIFE為前鋒,，內(nèi)外聯(lián)手,，布局已然成熟。

保守估計,，京東在奢侈品領域布局砸錢約在50億元,。

阿里野心：打造全球最大自營品牌奢侈品線上平臺

阿里巴巴奢侈品業(yè)務晚于京東，天貓商城從2014年開始探索布局,，吸引Burberry,、Hugo boss、海藍之謎,、法國嬌蘭,、雅詩蘭黛、蘭蔻等知名奢侈品品牌開設天貓旗艦店,。

53.7億美元收購銀泰雖然是阿里在零售領域的布局,，不過銀泰精品百貨,、銀泰中心等細分業(yè)務中與奢侈品重合的部分，肯定會成為阿里奢侈品之戰(zhàn)驍勇戰(zhàn)將,。

2015年投資魅力惠1億美金,，在天貓商城上線魅力惠奢品閃購頻道。

與京東動作一致,，阿里2017年在奢侈品賽道動作頻繁,。

京東投資Farfetch，阿里也沒閑著,。有匿名人士稱,，2017年6月，阿里巴巴與全球最大的奢侈品電商Yoox Net-a-Porter（簡稱YNAP）接觸尋求資本合作,，不排除采取收購行動,。

阿里京東互為競爭，巧合的是,，F(xiàn)arfetch與YNAP也為競爭關系,。阿里京東都深諳“敵人的敵人就是朋友”之道。

不過兩家均未對外回應,，收購傳聞最終不了了之,。

2107年8月，阿里天貓上線一款專屬奢侈品虛擬APP—Luxury Pavilion,，阿里的野心是打造出全球最大的自營品牌奢侈品線上平臺,。據(jù)悉，上線半年,，Luxury Pavilion擁有近10萬年消費額超過百萬元的高端會員,。

值得一提的是，報道稱,，紐約數(shù)字營銷機構(gòu)L2認為目前能夠得到奢侈品牌信任的多是垂直的第三方平臺：Farfetch,、YooxNet-a-porter?，F(xiàn)如今京東成功聯(lián)手Farfetch,，阿里錯過YooxNet-a-porter。兩方戰(zhàn)隊似乎并不旗鼓相當,。

中國的奢侈品市場有多大,？

多個數(shù)據(jù)表明，中國正在成為奢侈品消費最大國,，并且消費地點由國外轉(zhuǎn)為國內(nèi),。

《全球奢侈品市場監(jiān)控報告2018年春季版》顯示，2018年,，全球個人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計預計同比增長6%至8%,，達到2760億至2810億歐元,。

該報告特別指出，亞洲預計將成為奢侈品銷售增長的主力市場,，增幅將達到12%,，中國大陸市場的個人奢侈品銷售預計將同比增長20%-22%，遠超亞洲其他地區(qū),。全球個人奢侈品銷售收入約三分之一為中國消費者所貢獻,。

瑞銀認為，受中國高端消費拉動,，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達10%左右,，中國已發(fā)展成為全球最大的奢侈品消費者來源國。

麥肯錫認為,，隨著線上和線下融合的新零售大潮到來,，奢侈品的線上銷售將會爆發(fā)，市場份額將在2020年達到12%,，2025年這一比例將升至18%,。

按照全球奢侈品報告提供的數(shù)據(jù)，2018全球個人奢侈品市場銷售收入達到2760億至2810億歐元,，約三分之一由中國消費者貢獻,，那么據(jù)此推算，中國奢侈品市場規(guī)模約在920億至936億歐元,。

奢侈品之爭,，不得不爭。