農(nóng)村電商發(fā)展迅速,，市場需求不斷增長

近年來我國農(nóng)村居民人均可支配收入和實(shí)際消費(fèi)支出相對城鎮(zhèn)居民而言增速更高,，農(nóng)村消費(fèi)升級逐漸加速。同時,，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的數(shù)量逐年增長,，占全國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的比例從2011年的26.5%升至2015 年的28.4%，網(wǎng)民人數(shù)的增加為農(nóng)村網(wǎng)購市場打開了更大的成長空間,。

近年來農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)逐年上升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我國網(wǎng)絡(luò)零售額

2016 年我國網(wǎng)絡(luò)零售額為51556 億元,，同比增長26.2%，增速歷年持續(xù)下滑;2017 上半年 網(wǎng)上零售額31073億元,，同比增長33.4%,，增速較2016年有所回升，與社零總額之比由2016 年的15.5%提升至18%,。

2007-2017H1網(wǎng)絡(luò)零售額增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

2017年全國農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣,，同比增長35.1%，占全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的比重為14.28%,。我們測算2018-2020年農(nóng)村電商件復(fù)合增速將達(dá)到46%,。

2013-2017年農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

農(nóng)村電商潛力巨大，增速大幅高于電商平均水平

近幾年,，農(nóng)村電子商務(wù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展,，在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需，重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用,。越來越多的有識之士逐漸認(rèn)識到農(nóng)村電商未來發(fā)展的機(jī)遇,，各大企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商，阿里巴巴,、京東,、蘇寧等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示,，2015年,，我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長94.3%,，占網(wǎng)購市場規(guī)模的9.3%;2016年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達(dá)到6608億元,。預(yù)計(jì)2018年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到12616億元，同比增長36%,，占網(wǎng)購市場規(guī)模的19.4%;2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到16919億元,。

2012-2019年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模及增長率情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)流通商品的性質(zhì)，農(nóng)村電商分為農(nóng)村消費(fèi)品電商,、農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商,，2015 年我國農(nóng)村消費(fèi)品規(guī)模達(dá) 4.2萬億，農(nóng)產(chǎn)品市場容量超過5萬億,，農(nóng)資市場容 量接近2 萬億，電商在超過10萬億的農(nóng)村市場上有望繼續(xù)保持高增長態(tài)勢,。國務(wù) 院發(fā)布的《十三五規(guī)劃》中提出“快遞下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略,，快遞企業(yè)向下向西發(fā)展。在農(nóng)村電商和政策助力下,，農(nóng)村快遞量將迎來較快增長,。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋率提高

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

各類企業(yè)紛紛布局

2016年，各類企業(yè)加速進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域,。阿里巴巴,、京東、蘇寧等行業(yè)巨頭加快布局“農(nóng)村電商”,。阿里巴巴“千縣萬村計(jì)劃”已覆蓋約500個縣2.2萬個存,，合伙人超過2萬人。菜鳥物流由縣到村當(dāng)日送達(dá)服務(wù)范圍已覆蓋40%的縣,，次日送達(dá)服務(wù)已覆蓋99%的縣,。京東在1700多個縣建立了縣級服務(wù)中心和京東幫扶店，培育了30萬名鄉(xiāng)村推廣員,，覆蓋44萬個行政村,。蘇寧在1000多個縣建立了1770家直營店和超過一萬家授權(quán)服務(wù)點(diǎn)。