時間：2018-05-04 15:26:25 點擊：次
來源：前瞻數(shù)據(jù)庫 作者：

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農(nóng)村電商發(fā)展迅速,，市場需求不斷增長

近年來我國農(nóng)村居民人均可支配收入和實際消費支出相對城鎮(zhèn)居民而言增速更高,，農(nóng)村消費升級逐漸加速。同時,，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的數(shù)量逐年增長,，占全國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的比例從2011年的26.5%升至2015 年的28.4%,，網(wǎng)民人數(shù)的增加為農(nóng)村網(wǎng)購市場打開了更大的成長空間。

近年來農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)逐年上升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我國網(wǎng)絡(luò)零售額

2016 年我國網(wǎng)絡(luò)零售額為51556 億元,，同比增長26.2%,，增速歷年持續(xù)下滑;2017 上半年 網(wǎng)上零售額31073億元，同比增長33.4%,，增速較2016年有所回升,，與社零總額之比由2016 年的15.5%提升至18%。

2007-2017H1網(wǎng)絡(luò)零售額增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

農(nóng)村實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

2017年全國農(nóng)村實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣,，同比增長35.1%,，占全國實物商品網(wǎng)上零售額的比重為14.28%。我們測算2018-2020年農(nóng)村電商件復(fù)合增速將達到46%,。

2013-2017年農(nóng)村實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

農(nóng)村電商潛力巨大,，增速大幅高于電商平均水平

近幾年，農(nóng)村電子商務(wù)突飛猛進地發(fā)展,，在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費內(nèi)需,，重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用,。越來越多的有識之士逐漸認識到農(nóng)村電商未來發(fā)展的機遇,，各大企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商，阿里巴巴,、京東,、蘇寧等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示,，2015年,，我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達3530億元，同比增長94.3%，占網(wǎng)購市場規(guī)模的9.3%;2016年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達到6608億元,。預(yù)計2018年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到12616億元,，同比增長36%，占網(wǎng)購市場規(guī)模的19.4%;2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16919億元,。

2012-2019年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模及增長率情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)流通商品的性質(zhì),，農(nóng)村電商分為農(nóng)村消費品電商、農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商,，2015 年我國農(nóng)村消費品規(guī)模達 4.2萬億,，農(nóng)產(chǎn)品市場容量超過5萬億，農(nóng)資市場容 量接近2 萬億,，電商在超過10萬億的農(nóng)村市場上有望繼續(xù)保持高增長態(tài)勢,。國務(wù) 院發(fā)布的《十三五規(guī)劃》中提出“快遞下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，快遞企業(yè)向下向西發(fā)展,。在農(nóng)村電商和政策助力下,，農(nóng)村快遞量將迎來較快增長。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋率提高

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各類企業(yè)紛紛布局

2016年,，各類企業(yè)加速進入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域,。阿里巴巴、京東,、蘇寧等行業(yè)巨頭加快布局“農(nóng)村電商”,。阿里巴巴“千縣萬村計劃”已覆蓋約500個縣2.2萬個存，合伙人超過2萬人,。菜鳥物流由縣到村當日送達服務(wù)范圍已覆蓋40%的縣,，次日送達服務(wù)已覆蓋99%的縣。京東在1700多個縣建立了縣級服務(wù)中心和京東幫扶店,，培育了30萬名鄉(xiāng)村推廣員,，覆蓋44萬個行政村。蘇寧在1000多個縣建立了1770家直營店和超過一萬家授權(quán)服務(wù)點,。