時間：2018-04-19 10:50:22 點擊：次
來源：每經(jīng)網(wǎng) 作者：張斯

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伴隨龐大的規(guī)模和驚人的成長速度，“95后”正接棒成為網(wǎng)購主力消費人群，他們的消費特征和消費理念,，更是成為預(yù)判時尚消費趨勢的重要參考,。

4月17日，唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《種草一代•95后時尚消費報告》（以下稱《報告》）,，《報告》顯示,，除一線城市外，西南地區(qū)的“95后”表現(xiàn)不俗,，成都和重慶尤為突出,。而目前唯品會有80%的用戶為女性，在消費升級的推動下,，“她經(jīng)濟(jì)”正成為2018年經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口,，也引發(fā)了電商平臺及零售品牌對于女性用戶的爭奪。

據(jù)2017年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，“95后”已接近全球人口的1/4,，其中中國“95后”人數(shù)高達(dá)2.5億。艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，“95后”在網(wǎng)購人群中占據(jù)主力地位,，表現(xiàn)在人口占比最大，黏性最高,，渠道偏好最強(qiáng)烈,。約1/4電商用戶為“95后”；63.9%的受訪“95后”每天使用電商平臺,；10%的受訪“95后”每天都網(wǎng)購下單,。

而《報告》顯示，無論在消費喜好,、地域購買力還是消費理念上,，“95后”都呈現(xiàn)出與眾不同的一面，特別是對社交價值的訴求,，讓95后儼然成長為“種草領(lǐng)導(dǎo)者”,。在地域購買力上，擁有高等院校越多的城市,，“95后”消費能力越強(qiáng),。在唯品會全平臺中，來自北京的“95后”用戶數(shù)量和下單量均高居榜首,。

值得注意的是,，除一線城市外,，西南地區(qū)的“95后”表現(xiàn)不俗，成都和重慶尤為突出,。在唯品會的美妝,、唯品•奢消費中，成都和重慶的“95后”用戶數(shù)和訂單量僅次于北京,。

不只在消費能力上呈現(xiàn)霸榜之姿,，在消費理念上，“95后”展現(xiàn)高財商特點,，成為消費金融生力軍,。來自唯品金融的數(shù)據(jù)也顯示，從絕對數(shù)量看,，“95后”分期用戶最多的城市依次為成都,、重慶、北京,。

一直以來,，成都和重慶都獲封“內(nèi)陸消費之城”，被視作是消費領(lǐng)域的“準(zhǔn)一線”城市,，是電商平臺和品牌布局的重鎮(zhèn),。在2017年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，成都曾分別位于出境游客源地第四,、電影票房全國第五等,，這座城市依托崛起的“95后”年輕消費勢力，再一次證明了它在綜合消費上的突出實力,，也展現(xiàn)出它在時尚消費上蘊藏的巨大能量,。

特別是“顏值經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，在“90后”“95后”人群中表現(xiàn)最明顯,?！秷蟾妗凤@示，唯品會美妝客群呈現(xiàn)顯著的年輕化趨勢,，美妝購買人群中“90后”占比已經(jīng)過半,。《報告》認(rèn)為,，優(yōu)質(zhì)的年輕客群及其個性化消費需求,，使唯品會在美妝、服飾等品類上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的拉新能力,，為品牌迅速占領(lǐng)年輕消費者的心智提供了有效助力,。