時(shí)間：2017-11-13 10:31:09 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者： 陶鳳， 張澤炎

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當(dāng)國(guó)內(nèi)的“雙11”落下帷幕之時(shí)，海外“雙11”正在轟轟烈烈進(jìn)行“剁手”大戰(zhàn),。11日北京時(shí)間16時(shí)(美國(guó)西部時(shí)間零點(diǎn))，阿里巴巴旗下跨境B2C平臺(tái)全球速賣通加入2017天貓“雙11”全球狂歡節(jié),，正式點(diǎn)亮全球，帶領(lǐng)海外超過1億消費(fèi)者加入全球剁手黨大軍,。

開場(chǎng)1小時(shí),，全球速賣通交易情況已全面超越去年同時(shí)段；開場(chǎng)3小時(shí)50分,，支付訂單數(shù)突破1000萬。

實(shí)際上,，為升級(jí)“雙11”這個(gè)人造節(jié)日,，阿里巴巴等一系列電商巨頭早已發(fā)力布局海外市場(chǎng)，目前的國(guó)際化趨勢(shì)就是最好的證明,。透過對(duì)“雙11”模式的復(fù)刻,，在海外掀起如同國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)狂歡，似乎是擺脫“雙11”過于依賴本國(guó)固有缺陷的最好方式,。

在2016年的G20上,，阿里巴巴董事局主席馬云提出eWTP概念，阿里巴巴的國(guó)際化也以它所投資的速賣通,、Lazada為抓手,，布局歐美、東南亞,、南亞等地,。而速賣通和Lazada也的確不負(fù)眾望，在阿里巴巴三季度財(cái)報(bào)中表現(xiàn)得十分亮眼——三季度,，阿里巴巴國(guó)際零售業(yè)務(wù)達(dá)到28.78億元,，同比增長(zhǎng)115%。

在阿里巴巴全球化推廣“雙11”的計(jì)劃中,，速賣通是該公司戰(zhàn)略的重要棋子,。速賣通是阿里巴巴集團(tuán)旗下面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)，目前該平臺(tái)的主要海外買家來自俄羅斯,、美國(guó),、澳大利亞,、巴西等。

今年全球速賣通在平臺(tái)核心資源為補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,，繼續(xù)加大了營(yíng)銷渠道的介入和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的投放資源,，與Google、Facebook完成了深度的廣告對(duì)接,；在俄羅斯,、美國(guó)、西班牙,、法國(guó)等主要國(guó)家市場(chǎng),，也相應(yīng)加大了廣告投放力度。此前為了穩(wěn)住俄羅斯這個(gè)超大市場(chǎng),，阿里巴巴出手投資3000萬美元在俄羅斯建數(shù)據(jù)中心,，服務(wù)于速賣通和天貓的IT業(yè)務(wù)，而天貓也相應(yīng)推出了俄語板塊,。

Lazada的貢獻(xiàn)也不可小覷,。與中國(guó)不同的是，Lazada的網(wǎng)購嘉年華將持續(xù)一個(gè)月,。自2012年11月11日Lazada首次將為期一個(gè)月的網(wǎng)購促銷引入東南亞,，網(wǎng)購嘉年華便成為東南亞市場(chǎng)家喻戶曉的網(wǎng)購狂歡節(jié)。

今年的Lazada可謂是火力全開,。此次網(wǎng)購嘉年華的主題為“全球好貨”,，橫跨Lazada的各個(gè)品類，平臺(tái)上的本地賣家和跨境賣家均參與活動(dòng),。此外,，測(cè)評(píng)直播、限時(shí)搶購,、產(chǎn)品宣傳專欄等營(yíng)銷手段也加速引爆“雙11”的節(jié)日狂歡,。
不過，“雙11”的戰(zhàn)場(chǎng)上從來不缺乏“追夢(mèng)人”,。今年“雙11”,，過去被同行忽視的亞馬遜高調(diào)亮相，在中國(guó)開啟“Prime Day”,。10月31日,，亞馬遜中國(guó)開啟第四屆“海外購物節(jié)”，全面集結(jié)來自亞馬遜中國(guó)及美國(guó),、英國(guó),、日本、德國(guó)四大海外站點(diǎn)的優(yōu)惠商品,。

看來,，電商“走出去”并不僅僅出現(xiàn)在中國(guó),。海外客場(chǎng)這一杯羹，無論是阿里還是亞馬遜,，都勢(shì)在必得,。