時間：2017-06-13 14:09:28 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：中國電子商務(wù)研究中心

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今天,，天貓正式推出“出海”項目了,，但對于跨境出口電商而已，這個新蛋糕會有多大呢,？

出口電商獲悉,，在618大促即將開啟之際,，天貓于今天宣布“天貓出海”項目正式推出。天貓方面表示,，“天貓出海”是以天貓作為主引擎,，利用阿里巴巴核心電商版塊20億商品，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞,、印度以及全球市場,，提高當(dāng)?shù)仉娚绦剩?wù)海外消費者,。

明顯,，天貓出海是一個由阿里新設(shè)立的出口電商渠道，而作為中國商戶，這個渠道能帶來什么呢,？

主要目標(biāo)人群：海外華人+東南亞用戶

根據(jù)天貓的介紹,，天貓出海于2016年開始在天貓內(nèi)部孵化，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家及商品提供交易,、物流,、支付、翻譯等一攬子解決方案,，幫助他們低成本,、低門檻地從國內(nèi)市場無縫拓展至全球市場。

而在尚未正式推出的情況下,，不到一年的時間,，“天貓出海”目前已囊括百萬天貓及淘寶商家和12億商品，交易范圍已經(jīng)覆蓋全球除了南極洲之外的200多個國家和地區(qū),。

那么,，這12億商品主要目標(biāo)用戶是哪些人群呢？

從天貓方面對“天貓出海”的描述中可以知道,，該項目的銷售渠道和目標(biāo)人群主要有兩個：

第一,、海外華人

天貓方面透露，目前“天貓出海”通過手機(jī)淘寶服務(wù)104個國家和地區(qū)全球近一億海外華人市場,。

“天貓商家,，只需要符合出口品質(zhì)和授權(quán)要求，通過現(xiàn)有店鋪就可以銷售往海外,，而且無須增設(shè)海外運營團(tuán)隊,，也無須考慮跨境物流、支付,、商品翻譯等問題,。”天貓方面如此介紹。

而出口電商也發(fā)現(xiàn),，目前淘寶海外全球站的PC頁面中,，無論是臺灣、香港等中國地區(qū)站點,，還是馬來西亞,、韓國以及美國等站點，均一律使用中文或繁體中文,。

值得注意的是,，天貓出海項目還直接把天貓超市引入香港地區(qū)。據(jù)天貓方面介紹,，天貓超市將于6月13日正式在香港開業(yè),，貨物均能時效次日達(dá),。

第二、東南亞人群

除了手機(jī)淘寶之外,，“天貓出海”通過聯(lián)動?xùn)|南亞第一大電商平臺Lazada,，開設(shè)“淘寶精選”頻道，服務(wù)范圍包括新加坡,、馬來西亞,、印尼、泰國,、菲律賓、越南等東南亞六國5.5億消費者,。

據(jù)天貓方面介紹,，Lazada新加坡站的“淘寶精選”頻道于3月16日正式上線，在3個月其訂單量已經(jīng)增長超過6倍,。

而馬來西亞站的“淘寶精選”以及經(jīng)過試運營,，將于6月13日正式開業(yè)。而接下來幾個月,，印尼,，泰國，菲律賓等‘淘寶精選’站點將陸續(xù)上線,。

值得注意的是,，淘寶精選并不是首次阿里和Lazada合作將中國商品把產(chǎn)品售至東南亞。在今年1月,，Lazada馬來西亞站還正式推出“東方館”,，目前，入駐Lazada馬來西亞站的中國品牌包括：華為手機(jī),、森馬服飾,、駱駝服飾、QCY藍(lán)牙耳機(jī),、小狗電器以及Bluedio藍(lán)弦等16家品牌,。

但從目前“天貓出海”的目標(biāo)群體看來，天貓做出口,，其定位跟阿里旗下另一出口電商平臺——全球速賣通速賣通并沒有重合,，并不是完全的競爭關(guān)系。

進(jìn)入資質(zhì)和門檻

既然明確了“天貓出海”的消費群體,，那要通過這個渠道拿下這個群體,，作為商戶需要什么樣的資質(zhì)呢？

目前,，對于“天貓出海”的手淘渠道,，商戶只需擁有天貓店,，并符合出口品質(zhì)和授權(quán)要求即可，但目前天貓并未列出授權(quán)要求具體指的是哪些要求,，也沒有明確表明出口品質(zhì)具體指的是什么要求

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