時(shí)間：2017-08-17 08:40:27 點(diǎn)擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：陳新生

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京東在公布二季度財(cái)報(bào)之后,，宣布將開設(shè)一個(gè)奢侈品網(wǎng)購平臺,。

8月14日，京東發(fā)布2017財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示,，京東第二季度凈收入為932億元人民幣(約合137億美元),，同比增長43.6%?；诜敲绹ㄓ脮?jì)準(zhǔn)則,，凈利潤為人民幣9.765億人民幣(約合1.441億美元)。

財(cái)報(bào)公布的同時(shí)，京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東對外公布開設(shè)奢侈品網(wǎng)購平臺計(jì)劃,，從而提升自身在奢侈品電商領(lǐng)域的競爭力度,。對此，《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱,，京東開奢侈品銷售平臺,，主要是與對手阿里巴巴爭奪中國高端消費(fèi)者。

值得注意的是,，在奢侈品領(lǐng)域布局方面,，京東在年初就已有所行動。

今年3月16日,，京東宣布將原服飾家居事業(yè)部拆分,，成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部。拆分后成立的京東大服飾事業(yè)部將包括服裝部,、服裝自營部,、運(yùn)動健身部、鞋靴箱包部,、奢侈品珠寶部,、鐘表業(yè)務(wù)部、國際品牌部,、大服飾自有品牌八個(gè)業(yè)務(wù)部門及相關(guān)支持團(tuán)隊(duì),。拆分后，組織架構(gòu)明確,，為奢侈品發(fā)展布局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

今年4月下旬，京東服飾得到AAFA(美國服裝和鞋履協(xié)會)認(rèn)證,，正式成為AAFA的官方會員,。而阿里曾多次被美服協(xié)列入“惡名市場”名單，也并非是美服協(xié)官方會員,。

618期間,，京東推出高端定制化配送“京尊達(dá)”服務(wù)。據(jù)了解,，“京尊達(dá)”是京東物流針對購買高端商品的用戶推出的一項(xiàng)專屬定制化配送服務(wù),，當(dāng)用戶在京東商城自營平臺上購買了標(biāo)有“尊”字頭的商品后，均可享受專人,、專車,、專線的頂級配送服務(wù),。目前上線的“尊”字頭商品包括京東自營的奢侈品,、珠寶首飾、手表品類中的部分商品,，后續(xù)還將繼續(xù)擴(kuò)展至其它品類,。

6月22日,，京東宣布與知名時(shí)尚精品購物平臺Farfetch達(dá)成戰(zhàn)略合作。京東集團(tuán)將向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一,，同時(shí)京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東將加入Farfetch董事會,。Farfetch與京東的強(qiáng)強(qiáng)合作也有益于Farfetch平臺上的700個(gè)品牌和買手店，通過資源整合幫助品牌進(jìn)軍中國奢侈品市場,。借助京東近期出“京尊達(dá)”高端配送服務(wù),，F(xiàn)arfetch服務(wù)體驗(yàn)也將加強(qiáng)。不難看出,，雙方合作還是圍繞奢侈品領(lǐng)域進(jìn)行布局,。

在此之前，京東已與多家國際奢侈品牌達(dá)成合作,，包括Armani,、Zenith、施華洛世奇,、Vertu等大量奢侈品牌陸續(xù)入駐京東,。

而就在8月初，天貓上線了一款專屬奢侈品虛擬APP—Luxury Pavilion,。天貓表示,，該平臺將滿足消費(fèi)者對于不同奢侈品品牌專屬定制服務(wù)需求，未來將打造出全球最大的自營品牌奢侈品線上平臺,。

不同的是,，天貓奢侈品頻道并不對外完全開放，實(shí)行品牌定向邀約制,，對目標(biāo)消費(fèi)者做精準(zhǔn)定向展示,。目前已有英國奢侈品牌Burberry、德國時(shí)裝品牌Hugo boss,、高端奢華護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎,、奢華美妝品牌法國嬌蘭等品牌入駐，涵蓋奢侈服飾,、化妝品,、腕表等多種品類。

據(jù)《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報(bào)告》預(yù)測,，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%,，2025年這一比例將升至18%，許多國際奢侈品品牌也開始選擇擁抱電商市場,。

目前,，京東和阿里紛紛發(fā)力奢侈品領(lǐng)域，其它電商平臺也有所跟進(jìn)。未來,，電商平臺對奢侈品市場的爭奪,，也會更加激烈。