農村電子商務應從哪里切入？
電子商務已經成為新常態(tài)下城市經濟發(fā)展的新動力,。電子商務能否成為推動農村經濟發(fā)展,、縮小城鄉(xiāng)差距的“加速器”？
國務院去年發(fā)布的《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》,，為我國農村電子商務指明了發(fā)展方向,。眼下，農村已經成為電子商務發(fā)展的一片“藍海”，近幾年大型電商平臺和資金實力雄厚的大型傳統(tǒng)企業(yè)都在積極布局農村電子商務,。
農村電子商務的切入口是生產端,。
中國互聯網絡信息中心的數據顯示：截至2014年12月，中國農村網民網絡購物用戶規(guī)模為7714萬,，年增長率高達40.6%,；同期農村網民網絡購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個百分點,。
阿里研究院預計,，2016年全國農村網購市場規(guī)模有望增長到4600億元，成為市場的新增長點,，農村與城市網購規(guī)模之間的差距逐步縮小,。
中國的電子商務發(fā)源于城市，城市的電子商務是以零售業(yè)為切入口,，不斷地將線上的品類從圖書,、3C家電、化妝品,、服裝鞋帽擴展到了旅游,、日用百貨、生鮮,、生活服務等衣食住行用領域,。隨著信息網絡技術的發(fā)展，從銷售端入手的電子商務,，逐步打通設計,、生產、流通和消費全環(huán)節(jié),，開始改造物流業(yè),、制造業(yè)、金融服務和能源業(yè),，出現了智能化生產,、定制化生產。
城市電子商務發(fā)展基本遵循了“網絡平臺銷售——社會化大物流——柔性化生產”的演進路線,。
農村電子商務的發(fā)展路徑不能走城市電子商務發(fā)展的道路,，應該更多地是從生產端切入電子商務，運用電子商務促進農業(yè)生產轉型升級,，將電子商務滲透到農業(yè)生產,、加工、流通等環(huán)節(jié),，加強互聯網技術應用和推廣。
政府引導市場加強運用電子商務大數據引導農業(yè)生產，促進農業(yè)發(fā)展方式轉變,。從解決“三農”問題的視角,，農村電子商務應該采用“精準營銷——定制化生產——網絡平臺銷售——社會化大物流”的發(fā)展路徑。
運用電子商務拓展農村消費市場是農村電子商務的發(fā)展方向之一,，但不宜過分強調電子商務開拓農村消費市場的作用,。
從銷售端切入農村電子商務市場目前還存在一個現實問題，由于冷鏈物流體系建設不到位,，農產品特別是生鮮農產品還無法運用電子商務無縫對接城市市場和消費者,。同時，電子商務具有強大的吸附效應,，工業(yè)品迅速滲透到農村市場以后,，“網貨下鄉(xiāng)”了，農產品未必能進城,，會對農村資金起到一個“抽水機”的作用,，對農業(yè)產業(yè)化的資金需求產生“擠出效應”。
2014年歲末以來,，農村電商發(fā)展逐漸火熱起來,。馬云曾表態(tài)稱，“我們覺得只有讓農民富起來,，農村富起來,，中國的經濟才會發(fā)生根本性的變革。”是的,，必須讓農民富起來,，農村電子商務才算是真正發(fā)展起來。
如何讓農民富起來,？必須從生產端大力發(fā)展電子商務,，運用信息網絡技術推動農業(yè)產業(yè)化，提高農民收入,。城鎮(zhèn)化過程中電子商務必須先行,，但必須從生產端先行，而不是首先在消費端發(fā)力,。
依托電子商務推進農業(yè)產業(yè)化是現代農業(yè)的發(fā)展方向,，訂單農業(yè)、定制農業(yè),、眾籌農業(yè),、預售農業(yè)將是未來引領農業(yè)生產的主流化趨勢。為了利用電子商務“時空無限,、交易方便,、可追可溯”等特點實現電子商務推進農業(yè)產業(yè)化的目標,，建議從以下幾個方面入手：
第一，改善農村信息化基礎建設,，解決“信息最后一公里”的問題,，縮小農村與城市的“數字鴻溝”。
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