時間：2017-06-12 14:42:07 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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在網(wǎng)購“買買買”成為熱潮的今天,，電子商務(wù)發(fā)展成果喜人,。近日，商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告》顯示,，2016年中國電子商務(wù)交易額26.1萬億元,，同比增長19.8%,，交易額約占全球電子商務(wù)零售市場的39.2%。中國已連續(xù)多年保持第一的網(wǎng)絡(luò)零售市場地位,。

由電子商務(wù)衍生出來的新興業(yè)務(wù)為供給側(cè)改革提供了有力支持,，中國電子商務(wù)正處于新的發(fā)展平穩(wěn)階段，需要謀求新發(fā)展,。

電商交易成果喜人,，發(fā)展步入平穩(wěn)階段

隨著網(wǎng)民群體的不斷擴大以及支付方式的變革，越來越多的人選擇網(wǎng)上購物,，打破了人們對電子商務(wù)剛發(fā)展時的偏見,，電子商務(wù)已經(jīng)占據(jù)了中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要領(lǐng)地，現(xiàn)已進(jìn)入平穩(wěn)階段,。

據(jù)《中國電子商務(wù)報告2016》數(shù)據(jù)顯示,，2016年網(wǎng)上零售交易額達(dá)5.16萬億元，同比增長26.2%,，其中B2C和C2C交易額分別為2.82萬億元和2.34萬億元,。實物商品網(wǎng)上零售額4.19萬億元，同比增長25.6%,占社會消費品零售總額的比重為12.6%,，比2015年提升1.8個百分點,。2016年網(wǎng)上零售交易額增速高于社會消費品零售總額增速15.2個百分點，拉動社會消費品零售總額增長3個百分點左右,。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)購物豐富了消費方式的內(nèi)容,，電子商務(wù)乘著“十三五”規(guī)劃的東風(fēng)，現(xiàn)在正處平穩(wěn)階段,，向新一輪發(fā)展的關(guān)鍵過渡階段進(jìn)攻,。

“一年兩促”效果顯著，電商消費呈新態(tài)勢”

電商全年消費出現(xiàn)了雙波峰,，一個是安撫了不少單身狗的“雙11”,，還有一個就是近年來流行起來的“618購物狂歡節(jié)”。“一年兩促”提升了線上交易額,，同時電商消費也在網(wǎng)絡(luò)購物成熟化和消費群體多元化的趨勢下呈現(xiàn)新的態(tài)勢,。

從京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟研究院發(fā)布的《中國電商大促新趨勢報告：品質(zhì)、科技重塑狂歡節(jié)》來看,，隨著平臺和消費者成熟度的提高,，價格已經(jīng)不再是消費首要考慮的問題，中國電商消費者愈發(fā)成熟理性,，品質(zhì),、美麗和健康成為狂歡節(jié)消費新趨勢。家電,、美妝個護(hù),、食品飲料、服裝是在兩大狂歡節(jié)購買最多的商品,，經(jīng)濟水平的提升使人們不再只注重吃飽穿暖,，消費內(nèi)容擴展到自身喜好的方面。

此外,，科技的發(fā)展帶來消費場景的多元化,，時間、地點對購物行為的制約因素正在消失,，新技術(shù)在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r,，也在引導(dǎo)和重塑中國消費者的購物習(xí)慣，并對中國電商進(jìn)行再造,。比如大家喜歡在零點時下單,，對于“熬夜奮戰(zhàn)”的人來說極具節(jié)日氣氛與儀式感；手機客戶端的普及讓上班族不再局限于守在電腦前下單,，用手機輕松搞定,；物流的快速發(fā)展使這場狂歡由東部發(fā)達(dá)地區(qū)輻射到中西部地區(qū)，不少中西部地區(qū)的消費者也在這兩個節(jié)日“剁手”消費,。

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