時間：2017-06-08 09:58:39 點擊：次
來源：經(jīng)濟參考報 作者：

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在消費升級的背景下,，多個電商平臺對外宣布,，著力培育小而美的“品質電商”，推動中國制造向“中國質造”轉變,。

商務部鼓勵發(fā)展品質電商“小而美”的春天來了

商務部等部門去年年底發(fā)布的《電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱規(guī)劃),，明確提出要鼓勵發(fā)展品質電商,、品牌電商，鼓勵線上線下融合,。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，我國電商增速已經(jīng)進入下降通道，從2014年的48.7%下降為2016年的26.2%,。

紅利增速放緩的同時,，用戶也開始出現(xiàn)分層,。據(jù)波士頓咨詢發(fā)布的《中國消費趨勢報告》顯示，未來中國消費者的消費觀念將從“購買產(chǎn)品”轉向“享受服務”,，從“滿足日常需求”變?yōu)?ldquo;改善生活品質”,。

在政策、資本,、市場的三輪驅動下,，自營式、平臺式的品質電商正迎來春天,。無論是電商巨頭還是小眾,、垂直電商，都在加速“品質電商”的布局和建設,，推動電商與實體經(jīng)濟的融合。

例如,，淘寶網(wǎng)通過“中國質造”項目介入企業(yè)的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié),，并將于近期推出升級版——“淘寶心選”;網(wǎng)易嚴選的商品全部選自ODM制造企業(yè)，為代工制造企業(yè)搭建一個品質商品供銷的平臺;美麗聯(lián)合集團旗下的蘑菇街推出品質商家,，并自建倉庫進行全質檢;京東方面則一直致力以自營的方式推動品質電商建設,。

一位業(yè)內(nèi)人士說，這些電商的共同點在于,，對商品的選擇極為挑剔,，甚至采用了買手制，不盲目追求低價促銷,，固守目標消費群,，滿足了當下消費升級的需求。

產(chǎn)供銷關系“重新連接”供給端走向品牌之路

9年前,，浙江悅味家居有限公司還只是一個為國外廠商代工的廚具企業(yè),。“代工就意味著被別的廠商挑選，完全沒有主動權,。”總經(jīng)理胡勇薪說,，商品的質量只能跟著成本走，做不出好的產(chǎn)品,。

“走低價競爭就是末路”,，抱著這份心態(tài)，胡勇薪2008年開始自主設計產(chǎn)品,，從OEM轉向ODM制造,，并通過網(wǎng)絡用戶的反饋，反向影響自己的產(chǎn)品設計,。“這樣的轉變,，讓我們做出了符合受眾需求的品質產(chǎn)品,，也有了自主定價權，就算別的工廠價格更低,，我們有自己的專利和設計,，別家也不能輕易模仿。”胡勇薪說,。

“電商催生了多元化,、個性化的需求，產(chǎn)業(yè)鏈上消費者,、生產(chǎn)者和市場的關系正在重構,，并且消費者占主導地位的特點日趨明確。”浙江省社會學會會長楊建華說,，而服裝,、電器、家用產(chǎn)品行業(yè)正是這場柔性化生產(chǎn)中試水的第一批企業(yè),。

從上世紀90年代起,，寧波馬威服飾有限公司就陸續(xù)為優(yōu)衣庫、阿迪達斯,、耐克等國際品牌做代工,，“但從2010年開始，我們開始嘗試打造自主品牌‘馬威’,。”該企業(yè)電商部經(jīng)理沃慧娜向記者表示,，現(xiàn)在“馬威”已經(jīng)在多個城市開設了旗艦店，僅在淘寶平臺,，每個月的銷售額就達到200多萬元,。

事實上，中國并不缺好的產(chǎn)品,，而是缺好的流通渠道,。

國內(nèi)生鮮平臺每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正說，以農(nóng)產(chǎn)品為例,，優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品生存艱難,，是因為中間環(huán)節(jié)太多，導致“劣幣驅逐良幣”,。為此,，每日優(yōu)鮮在投入1億元品牌孵化基金的同時，還依托平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,，幫助生產(chǎn)者深度了解消費者和市場,，并以此反饋到生產(chǎn)端指引生產(chǎn)方向。

品牌自建道路仍有困難電商平臺助力升級

2010年前后出現(xiàn)的出口乏力,，讓廣州市汝默瓦箱包有限公司不得不于2014年自建品牌,，走上了OBM(代工廠經(jīng)營自有品牌)的道路,。不過，該公司電商經(jīng)理鄭玉芳卻道出了目前中國制造走品牌化道路的困境,，“同樣的產(chǎn)品,，給別人貼牌能賣3000元，自己的品牌只能賣1000多元,，這就是差距,。”

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