時(shí)間：2017-05-19 10:21:43 點(diǎn)擊：次
來源：中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)社 作者：

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5月17日,，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示,，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)53288億元，同比增長(zhǎng)39.1%,。2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的14.9%,，較2015年的12.7%,，增幅提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5億人,，相比2015年的4.6億人,，同比增長(zhǎng)8.6%。

2016年的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)依舊不斷“升溫”,，但相較于行業(yè)早前增長(zhǎng)速度,，已經(jīng)有放緩趨勢(shì)。各電商企業(yè)的發(fā)展模式間不再有絕對(duì),、清晰的界限,，而是各種模式相融、共存,。隨著電商模式的豐富多樣化,，電商品類也被不斷細(xì)分。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,，2016年的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)以下六大特征：

一是互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛上市,。從2016年開始,，一大批成長(zhǎng)于阿里平臺(tái)的淘品牌紛紛走上資本運(yùn)營(yíng)的道路，茵曼和初語母公司匯美集團(tuán)正式向中國(guó)證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市,；裂帛服飾也已向證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng),，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市；韓都衣舍已于2016年12月正式掛牌新三板,；小狗電器也在2016年年底掛牌新三板,；與三只松鼠同日，御泥坊發(fā)布招股說明書,，擬登陸創(chuàng)業(yè)板,。其他如韓后、十月媽咪等逾50家誕生或成長(zhǎng)于天貓平臺(tái)的淘品牌也已在推進(jìn)IPO進(jìn)程中,。

二是生鮮電商進(jìn)退兩難,，盈利成痛點(diǎn)。對(duì)生鮮電商來說,，盈利是個(gè)大難題,。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年,，全國(guó)4000多家生鮮電商企業(yè)中,，只有1%實(shí)現(xiàn)了盈利，7%巨虧,、88%略虧,、4%持平。在這樣的市場(chǎng)狀況下,，不少生鮮電商都難逃倒閉結(jié)局,。不過，盡管生鮮電商難做,，但其3%的行業(yè)滲透率,、高達(dá)萬億元的市場(chǎng)規(guī)模、高消費(fèi)頻次,、剛需等特性,，仍然吸引大量公司投身其中。

三是各大巨頭積極搶占農(nóng)村電商市場(chǎng),。電商紛紛聚焦農(nóng)村市場(chǎng)后,，在其爭(zhēng)取農(nóng)村消費(fèi)者的同時(shí)，也為農(nóng)產(chǎn)品擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供了機(jī)遇,，而這必將對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)帶來巨大沖擊。2017年4月10日,，京東CEO劉強(qiáng)東宣布將在全國(guó)開設(shè)超過一百家京東便利店,，其中一半在農(nóng)村。可以看出,，京東已針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)換了拓展思路,，希望以實(shí)體的方式“滲透”農(nóng)村市場(chǎng)。而阿里,、蘇寧,、國(guó)美等企業(yè)也紛紛把農(nóng)村電商作為未來主要戰(zhàn)略之一，不斷設(shè)立縣及村一級(jí)的服務(wù)站,、代理點(diǎn),，尋找合作伙伴，角逐廣大的農(nóng)村市場(chǎng),。

四是“新零售”引爆線上線下融合發(fā)展,。零售巨頭強(qiáng)強(qiáng)結(jié)盟，推動(dòng)零售業(yè)向前發(fā)展,，阿里巴巴董事局主席馬云也順勢(shì)而為,，提出了“新零售”這一新概念。在新零售業(yè)態(tài)下,，阿里平臺(tái)協(xié)助商家打通線上線下渠道,，實(shí)現(xiàn)“線上下單、門店提貨”,、“門店下單,、倉庫配送”等新型零售方式。隨后,，百聯(lián)集團(tuán)和阿里巴巴“聯(lián)姻”,。百聯(lián)集團(tuán)擅長(zhǎng)線下，阿里擅長(zhǎng)線上,，線上線下相融合,，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的結(jié)合模式，從而達(dá)到更為理想的效果,。

五是 “直播網(wǎng)紅”成為電商新玩法,。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年,，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模已超過3億,，占網(wǎng)民總體的近一半，涌現(xiàn)出以papi醬,、張大奕,、雪梨等為代表的網(wǎng)紅電商，起源于社交媒體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”被看做是電商社交化趨勢(shì)下的一個(gè)重要產(chǎn)物,。網(wǎng)紅電商不僅能帶來巨大的免費(fèi)優(yōu)質(zhì)流量,，同時(shí)也因?yàn)?ldquo;低門檻”這一特性,，為大量入局者提供了參與的可能性。

六是新技術(shù)推動(dòng)電商服務(wù)不斷升級(jí),。隨著電商平臺(tái)支撐能力的進(jìn)一步提高,，云計(jì)算服務(wù)商的處理能力也不斷加強(qiáng)。無人倉,、無人機(jī)等技術(shù)從虛幻走向現(xiàn)實(shí),，從概念走向應(yīng)用，大幅提升了物流快遞的效率,。同時(shí),，新技術(shù)應(yīng)用也催生了營(yíng)銷模式的不斷創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)支持個(gè)性化場(chǎng)景應(yīng)用,，可實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同消費(fèi)者“千人千面”的定向?qū)з徍痛黉N,；虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐步成熟，縮短了消費(fèi)者與物品之間的距離,，從而提升了用戶體驗(yàn),。