時(shí)間：2016-10-24 10:27:47 點(diǎn)擊：次
來源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：林智勇

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一,、廣東跨境電商發(fā)展情況

(一)跨境電商繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)

立足于珠三角高質(zhì)量的傳統(tǒng)制造業(yè)，2015年廣東繼續(xù)保持中國(guó)跨境電商第一大省的發(fā)展規(guī)模,，跨境電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出交易規(guī)模不斷上升,、市場(chǎng)主體不斷增加,、模式不斷創(chuàng)新的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展壓力較大的背景下,，廣東跨境電子商務(wù)連續(xù)多年保持30%以上的增速,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商70%郵政包裹來自廣東,。深圳大賣家占全國(guó)90%,。據(jù)海關(guān)總署廣東分署信息,，2015年以跨境電子商務(wù)方式進(jìn)出口167.3億元，增長(zhǎng)3.6倍,，規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)首位,。而不在海關(guān)監(jiān)管之內(nèi)的規(guī)模則更加龐大。比如,，通過香港中轉(zhuǎn),，以一般貿(mào)易進(jìn)入海外倉(cāng)的都不在統(tǒng)計(jì)之列。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，整個(gè)跨境在線零售行業(yè)目前有1200億美金的規(guī)模,，并且正以每年30--40%高速增長(zhǎng)；與傳統(tǒng)貿(mào)易只有5-10%利潤(rùn)相比,，跨境電商平均利潤(rùn)能達(dá)到30-50%,。更重要的是，中國(guó)跨境電商開始從銷售價(jià)廉物美的中國(guó)制造開始向以創(chuàng)牌和創(chuàng)新為主導(dǎo)的中國(guó)質(zhì)造轉(zhuǎn)變,。據(jù)Acenture預(yù)測(cè),，中國(guó)跨境電商這種雙高發(fā)展態(tài)勢(shì)(高增長(zhǎng)和高利潤(rùn))在未來五年內(nèi)都將保持，到2020年將達(dá)到2450億美元規(guī)模,。從全球來看,，根據(jù)美國(guó)尼爾森公司報(bào)告，跨境在線貿(mào)易額到2020年六大電商市場(chǎng)跨境在線貿(mào)易額將翻五翻,，從2013年250億猛增到1300億美元,。這六大市場(chǎng)是美、英,、德,、北歐、荷蘭和法國(guó),。這些數(shù)據(jù)都在顯示中國(guó)跨境電商發(fā)展空間巨大,。

(二)跨境電商初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈完整且發(fā)展相對(duì)成熟

廣東跨境電商市場(chǎng)活力充分激發(fā),，主體數(shù)量快速增長(zhǎng),，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)估算,，廣東省從事跨境電商及相關(guān)支撐服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)有8萬-10萬家,，包括平臺(tái)企業(yè)、物流及綜合服務(wù)企業(yè),、支付企業(yè)和倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè),，基本涵蓋了跨境電商產(chǎn)業(yè)全鏈條，從業(yè)人員過百萬,。據(jù)亞馬遜的報(bào)告,，廣東占我國(guó)企業(yè)在亞馬遜平臺(tái)開店總數(shù)的70%,。廣東各地市優(yōu)勢(shì)跨境電商不斷涌現(xiàn)，如深圳西部物流,、走秀網(wǎng),、環(huán)球易購(gòu)等知名跨境電商企業(yè)。廣州有唯品會(huì),、棒谷,、銀河在線等優(yōu)秀跨境電商代表。東莞市目前已有7000家制造業(yè)企業(yè)從事跨境電商業(yè)務(wù),，并成功引進(jìn)敦煌網(wǎng),、大龍網(wǎng)、遞四方,、阿里菜鳥等一批知名跨境電商企業(yè)落戶本地,。中山市目前從事跨境電商企業(yè)已達(dá)到3000多家。

中國(guó)跨境電商從2003年開始興起,，經(jīng)過十多年的發(fā)展,，無論從量和質(zhì)來看，都發(fā)展到一定規(guī)模,，逐漸形成一個(gè)包含零售商,，消費(fèi)者，物流商,，支付商,，技術(shù)，平臺(tái)等完整產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè),，并形成一個(gè)獨(dú)立成長(zhǎng)的生態(tài)經(jīng)濟(jì),。跨境電商開始從個(gè)人創(chuàng)業(yè),，企業(yè)轉(zhuǎn)型開始向產(chǎn)業(yè)升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)更高層次發(fā)展,，開始了行業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)的深度融合與創(chuàng)新。企業(yè),，政府以及更多的相關(guān)機(jī)構(gòu)開始參與進(jìn)來,。

(三)跨境電商進(jìn)出口兩旺

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)出口電商約400億美元規(guī)模,，占中國(guó)外貿(mào)出口總額大約1.5%左右。進(jìn)口電商規(guī)模是800億美元,。中國(guó)進(jìn)口電商是出口電商的兩倍還要多,。中國(guó)出口電商繼續(xù)逆市增長(zhǎng)，且增速超過兩位數(shù)以上,。從早期粗放式野蠻生長(zhǎng),，到現(xiàn)在以垂直品類為突破口,，向個(gè)性化品牌化的深耕細(xì)作之路發(fā)展；同時(shí)中國(guó)是繼美國(guó)之后潛力最大的消費(fèi)市場(chǎng),，吸引了眾多國(guó)外電商的關(guān)注,。特別是自2014年以來中國(guó)進(jìn)口電商得到極大發(fā)展，成為公眾關(guān)注焦點(diǎn),。

(四)跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)新特征,，處于重大調(diào)整階段

目前中國(guó)跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)兩級(jí)分化的馬太效應(yīng)。強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱,。據(jù)調(diào)查，2014深圳市大電商依然獲得了高速增長(zhǎng),。有不少跨境電商獲得超過300%以上增長(zhǎng),，銷售額高達(dá)20億，各種表現(xiàn)甚至都超過了蘭亭,。這在很多人看來是不可思議的,。但另一方面，中小賣家卻不盡如意,。無論是銷售額和利潤(rùn),，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及往年。

2015年是中國(guó)跨境電商品牌元年,。不僅各大電商平臺(tái)開始盯上有限的品牌資源,，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識(shí)到品牌的重要性?？缇畴娚虒?duì)品牌資源爭(zhēng)奪日益激烈,。

資本攪動(dòng)跨境電商行業(yè)。2014年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)生的一件大事就是百圓褲業(yè)以10.8億收購(gòu)環(huán)球易購(gòu),。百圓褲業(yè)股票因此連續(xù)七個(gè)漲停,。今年百圓褲業(yè)再次出手，以9000萬收購(gòu)?fù)ㄍ乜萍?%股份,，并隨后改名為跨境通寶,。導(dǎo)致近30家投行機(jī)構(gòu)扎堆調(diào)研。隨后,，羅萊家紡與“和而泰”簽署戰(zhàn)略合作,，擬共同研發(fā)生產(chǎn)智能臥室系列產(chǎn)品；搜于特以3.24億戰(zhàn)略入股淘品牌匯美服裝,；森馬服飾宣布參股韓國(guó)電商ISE,；貴人鳥近期投資2000萬歐元收購(gòu)西班牙足球經(jīng)濟(jì)公司“BOY”。一時(shí)間,，中國(guó)傳統(tǒng)服裝業(yè)紛紛借助電商尋求創(chuàng)新和突破,。

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