時(shí)間：2016-10-13 09:25:50 點(diǎn)擊：次
來源：小寶看電商 作者：

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對于現(xiàn)有的農(nóng)村電商平臺(tái)來說,，農(nóng)產(chǎn)品上行是一件令人頭疼的事情,。要么沒有拿得出手的特色產(chǎn)品，要么有產(chǎn)品卻無法打開市場。于是,，依靠農(nóng)產(chǎn)品上行增加農(nóng)民收入便成了一個(gè)無法兌現(xiàn)的承諾,。

那么,，農(nóng)產(chǎn)品想要順利地走出農(nóng)村，走向城鎮(zhèn)消費(fèi)市場,，需要達(dá)到哪些條件？

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

首先農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要有保障,，這是農(nóng)產(chǎn)品上行最基本的要求,。大米雜糧要健康原生態(tài)，水果生鮮要個(gè)大味甜,，有了品質(zhì)才能談后面的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),。然后便是標(biāo)準(zhǔn)化，即統(tǒng)一品牌,、統(tǒng)一包裝,、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一質(zhì)量,。標(biāo)準(zhǔn)化的好處不用多說,，就如同散裝和盒裝，同一種商品,，盒裝價(jià)格總是要高于散裝,。同時(shí)，統(tǒng)一的包裝也會(huì)給消費(fèi)者帶來靠譜的心理暗示,，畢竟這是一個(gè)顏值即正義的時(shí)代,。

品牌化營銷

換句時(shí)髦的話說就是,，農(nóng)產(chǎn)品也要有情懷,。好的農(nóng)產(chǎn)品，再搭配上一個(gè)好的故事,，可以讓農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格和銷量提升一個(gè)檔次?，F(xiàn)在的消費(fèi)者在進(jìn)行購物時(shí)更加注重消費(fèi)蘊(yùn)涵美好感情的商品滿足自己的感情需要，為此他們愿意接受更高的價(jià)格,，只要故事能夠打動(dòng)他,。褚橙就是最好的例子。

電商平臺(tái)要多運(yùn)用新媒體,，如微信,、微博等進(jìn)行營銷，這些媒介的傳播效率都十分驚人,，運(yùn)用得好可以迅速為農(nóng)產(chǎn)品打開市場,，甚至在開售之前就能贏得不錯(cuò)的口碑。

研究客戶需求

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在著一種“靠天收,，靠天賣”的情況,，種的時(shí)候跟風(fēng)種，賣的時(shí)候就難免會(huì)因?yàn)楣┻^于求而滯銷了,。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,，電商平臺(tái)可以根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)來研究客戶需求,，從而決定種什么，種多少,，定價(jià)如何,，以此減少資源浪費(fèi)。

還有一些電商平臺(tái)采取了土地眾籌的模式,，即客戶先預(yù)定一塊農(nóng)田,，然后指定作物，由農(nóng)民進(jìn)行種植和培育,，等農(nóng)產(chǎn)品成熟之后再配送給客戶,。這種模式可以有效提升土地利用效率，同時(shí)保障農(nóng)民的收入,。但是,，目前土地眾籌尚不規(guī)范，整個(gè)行業(yè)都是在摸索階段,，而眾籌又涉及到金融交易,、食品安全等問題，容易出現(xiàn)糾紛,，因此,，無論是土地眾籌還是其他眾籌，行業(yè)規(guī)范才能走得更遠(yuǎn),。

當(dāng)然,，農(nóng)產(chǎn)品上行要滿足以上幾點(diǎn)，還需要電商平臺(tái)具備像農(nóng)店寶一樣高效的執(zhí)行力,，畢竟任何事情都是知易行難的,。