時(shí)間：2016-08-30 17:36:42 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)近日公布的《中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2016》預(yù)計(jì)，隨著用戶消費(fèi)行為的升級(jí),、全面“二孩”政策落地,，母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，2016年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3020億元人民幣,，較2015年增長(zhǎng)37.6%,。

報(bào)告指出，目前母嬰電商市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展期,，母嬰電商在模式,、渠道、品類等各方面努力尋求差異化發(fā)展,，市場(chǎng)逐步恢復(fù)理性,，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

2015年,，價(jià)格戰(zhàn),、全球購(gòu)、社區(qū)化,、線上線下協(xié)同成為中國(guó)母嬰電商行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞,。報(bào)告指出，母嬰電商已不僅僅是圍繞母嬰用品開展?fàn)I銷,，而是出現(xiàn)了“大母嬰”綜合業(yè)態(tài),。母嬰電商出售的商品擴(kuò)充至美妝、服飾,、箱包等,，早教、攝影,、親子游,、孕嬰護(hù)理等服務(wù)行業(yè)也日益蓬勃發(fā)展。

報(bào)告指出,，未來(lái)中國(guó)母嬰電商的發(fā)展重心是重視品質(zhì),、重視客戶體驗(yàn)，將呈現(xiàn)四大趨勢(shì),，分別為加強(qiáng)供應(yīng)鏈服務(wù)鏈建設(shè),、商品類型擴(kuò)充、線上線下互通,、挖掘紅人經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。報(bào)告認(rèn)為，母嬰電商也將出現(xiàn)“網(wǎng)紅”效應(yīng),，媽媽紅人,、醫(yī)生紅人用自媒體,、直播、社區(qū)等傳播渠道,，可以將高性價(jià)比的商品,、科學(xué)的育兒理念傳播給用戶、進(jìn)而將內(nèi)容變現(xiàn),。

2016年,，母嬰電商企業(yè)將從價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入差異化競(jìng)爭(zhēng)。“貝貝”將圍繞母嬰用戶需求擴(kuò)充品類,，打造“媽媽經(jīng)濟(jì)”的移動(dòng)購(gòu)物入口,；“蜜芽”正在縱深向母嬰相關(guān)的教育、醫(yī)療,、旅游等領(lǐng)域融合發(fā)展,；“樂友”則專職于母嬰零售的全渠道建設(shè)，打通線上線下各個(gè)環(huán)節(jié),；“寶寶樹”利用自身社區(qū)用戶的高活躍度,，通過(guò)專享電商平臺(tái)“美囤媽媽”將流量變現(xiàn),。

在用戶分析方面,，易觀智庫(kù)今年5月公布的研究數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商用戶76.9%為女性,，與母嬰電商用戶關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的領(lǐng)域有母嬰綜合社區(qū),、兒童教育、導(dǎo)購(gòu),、食品電商,、特賣電商、美食社區(qū),、跨境電商,、漫畫、生理健康,、有聲閱讀等,，在相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)同營(yíng)銷將會(huì)加強(qiáng)。