時間：2016-07-21 16:22:52 點擊：次
來源：雨果網(wǎng) 作者：李柏?zé)?/SPAN>

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隨著國內(nèi)消費(fèi)者對健康和安全要求的不斷上升,，澳大利亞的食品、奶粉,、保健品等日趨成為跨境電商平臺上最受人關(guān)注“爆款”,，特別是像澳大利亞的澳佳寶和Swisse等品牌在尚未正式進(jìn)入中國市場之前，已經(jīng)通過代購或海淘等方式在國內(nèi)消費(fèi)者之間擁有了知名度,。而如今,，隨著中國國內(nèi)消費(fèi)市場的不斷壯大,，許多國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)不滿足于先讓產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)再去談合作的被動局面，而是主動出擊海外市場,，把國外商機(jī)主動引入國內(nèi),。

國美、阿里先后邁步澳大利亞

雨果網(wǎng)了解到,，7月15日,，國美在澳大利亞墨爾本市政廳宣布在澳洲成立分公司，這也是繼2015年國美控股集團(tuán)旗下國美海外購有限公司正式宣布進(jìn)軍海外購后的一大舉措,。作為澳洲品牌進(jìn)軍國內(nèi)的跳板,，國美澳洲首席執(zhí)行官王健指出，國美澳洲將主要通過B2C戰(zhàn)略降低澳大利亞品牌進(jìn)入中國的門檻,，充分和中國消費(fèi)者進(jìn)行互動,。

另一方面，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新聞博客Mashable7月18日報道,，在今年召開的阿里巴巴投資者日大會上,，創(chuàng)始人馬云表示，阿里準(zhǔn)備進(jìn)軍澳大利亞,，并計劃于2016年年底在墨爾本設(shè)立第一個辦事處,，屆時，將由阿里巴巴的資深經(jīng)理周嵐擔(dān)任總經(jīng)理,。

據(jù)了解,，在今年4月18日新西蘭總理John Key訪華時就曾與阿里巴巴集團(tuán)作為新西蘭商品入華第一站，而與新西蘭貿(mào)發(fā)局簽訂協(xié)議的代表就是周嵐,，同時周嵐被任命為阿里巴巴集團(tuán)澳洲新西蘭董事總經(jīng)理,。在彼時，阿里巴巴集團(tuán)總裁邁克·埃文斯也開始帶領(lǐng)團(tuán)隊在澳大利亞進(jìn)行路演,，以招攬更多澳大利亞商家通過阿里進(jìn)入中國,。

有報道指出，新晉的阿里巴巴公司全球部主席伊萬斯近期也率領(lǐng)團(tuán)隊在澳新地區(qū)開展路演,，向本地企業(yè)展示阿里巴巴平臺的服務(wù),，尤其是在線商城天貓與天貓國際。伊萬斯將澳大利亞描述為整體版圖的“重大組成部分”,，并宣布將在澳推行電商+在線支付+物流+云計算的四重戰(zhàn)略,。

由此可見，阿里巴巴對布局澳洲以及新西蘭早有計劃,。

澳洲商品在中國的現(xiàn)狀

目前在各大跨境電商平臺上不少來自澳大利亞的產(chǎn)品均是通過代理商或者經(jīng)銷商進(jìn)入國內(nèi)市場,，真正由品牌商供貨的其實并不多，更多的都是由國外百貨,、網(wǎng)站,、藥房,、超市等這類企業(yè)在進(jìn)口電商平臺上直接入駐的形式進(jìn)行銷售。

而通過這類平臺進(jìn)入國內(nèi)市場的商品缺乏宣傳力度,，入駐商家多為綜合銷售,，難以對單一品牌或產(chǎn)品進(jìn)行有效宣傳，只能依靠代購或是促銷活動營造口碑,，難以為繼,。同時許多國內(nèi)消費(fèi)者并未曾踏足澳大利亞，但是對澳大利亞產(chǎn)品卻情有獨(dú)鐘,，而很多澳大利亞的本土品牌也沒有嘗試過進(jìn)入國內(nèi),，只能依靠代購慢慢炒熱起來。

以在國內(nèi)熱銷的Swisse為例,，Swisse在澳大利亞的銷售渠道主要是超市和和連鎖藥店,，而根據(jù)其公布的財報來看，其品牌絕大多數(shù)收入來自本地購買,；但是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，Swisse有超過一半的收入來自中國市場，均是通過下游經(jīng)銷商或是代購?fù)緩竭M(jìn)入中國,。

Swisse已在今年已經(jīng)入駐天貓國際平臺,，并采用保稅備貨模式展開銷售，Swisse首席執(zhí)行官Radek Sali表示,，將投入資源改善對中國市場的銷售戰(zhàn)略,，以迎合中國消費(fèi)者。

4月份,，澳大利亞最大的美妝電商Adore Beauty也開始入駐天貓,，向國內(nèi)消費(fèi)者提供evo、lLanolips,、asap等澳洲本土化妝品,。

中國稅改新政對澳企影響幾何？

目前隨著國內(nèi)稅改新政的出爐,，澳大利亞熱銷的保健品被列入監(jiān)管名單,，通過“網(wǎng)購保稅商品”進(jìn)入國內(nèi)市場的保健品將需要符合《保健品注冊與備案管理辦法》的監(jiān)管,，同時除保健品外,，許多進(jìn)入國內(nèi)市場的商品也將受到通關(guān)單的限制，雖然這一規(guī)定被暫緩一年執(zhí)行,。

澳大利亞郵政部門負(fù)責(zé)亞太區(qū)業(yè)務(wù)開發(fā)負(fù)責(zé)人符策楊表示,，由于該項政策剛出臺不久，到底會對澳大利亞電商企業(yè)帶來哪些影響仍有待觀察,。

娜塔莉·泰伯特是澳大利亞一家食品企業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場總監(jiān),，她認(rèn)為“中國市場需求量巨大,，我對中國的電商市場充滿信心。新政策的影響有可能是多方面的,，我們一直在密切關(guān)注中國電商市場的發(fā)展,，會根據(jù)不同的情況調(diào)整公司的營銷策略。”