電商打造新模式 明星仍是風向標
國內奢侈品市場進入史上最嚴酷寒冬,，伴隨業(yè)績縮水,，路易威登(LV)、博柏利(Burerry)等一線奢侈品品牌被曝在華關店,。咨詢公司預測,，中國20%的門店將在2016年中期前關閉,。全球奢侈品在中國面臨著抉擇的十字路口。電子商務模式,，在今年以來逐步被奢侈品品牌所接納,，但國內奢侈品電商仍面臨商品品質參差不齊、甚至真假難辨的尷尬,。在此背景下,，國內奢侈品電商領軍品牌第五大道奢侈品網于11月25日宣布，正式啟動O2O新商業(yè)模式,。打通奢侈品電商平臺與品牌門店系統(tǒng),，實現(xiàn)線上下單,，品牌門店取貨。
據不完全統(tǒng)計,，2014年到2015年間,，路易威登關閉5家店；博柏利關閉4家店,；蔻馳關閉2家店,；雨果博斯關閉7家店；巴黎世家關閉1家店,；卡地亞關閉1家店,。這只是冰山一角。2015年,，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為,，這在2016年將會更加普遍。財富品質研究院于11月24日發(fā)布的《中國奢侈品報告》預計,，2016年將有95%以上的奢侈品牌會策略性關閉部分門店,，并改造現(xiàn)有門店，建立大型體驗和服務中心來代替現(xiàn)有門店,。
同時,，奢侈品品牌國際市場乃至中國區(qū)高官頻繁變動。全球第三大奢侈品集團,、古馳(Gucci)品牌母公司法國開云集團亞太區(qū)總裁鄧婉穎于去年下半年離職,；上個月，開云集團高級通訊副總裁兼集團執(zhí)行委員會成員Louise Beveridge離任,。本月,，美國高端護膚品集團雅詩蘭黛集團更換了集團總裁和執(zhí)行總裁。
第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示,，眾品牌關店源于業(yè)績不佳,。頂級品牌開店時會考量人均消費能力,、人口密度等指標,。在市場行情好時，對這些指標不會太嚴格,；形勢不好時,，需要關閉銷售不佳的店面保持利潤。
今年以來,，奢侈品品牌陸續(xù)嘗試以不同方式觸網,。繼頂級奢侈品品牌香奈兒(CHANEL)嘗試在線首發(fā)珠寶新款之后；輕奢品牌蔻馳登陸天貓商城,；豪雅腕表入駐京東,；卡地亞低調試水自營網店,；雨果·博斯集團宣布將投資重點放在有助利潤率提升的電子商務業(yè)務，并計劃2016年將物流收歸自營,。
財富品質研究院的觀點認為,，國內奢侈品電商在2015年普遍獲得巨額融資后，日子并不好過,。數據顯示,，中國消費者網購奢侈品時，僅4%愿意選擇本土奢侈品電商,，44%選擇品牌官網和27%選擇國外奢侈品電商,。“最終奢侈品的網絡零售只能是品牌自己做，要么通過官網自己賣,，要么通過平臺型電商自己賣,。”
打通線上線下實現(xiàn)奢侈品零售O2O，將是未來所有品牌的必然選擇,。亨得利集團商務總經理任蔚表示,，看好該線上線下共享渠道與資源的O2O模式，并將與第五大道奢侈品網達成合作,，以最佳的產品品質和服務帶給消費者全新的購物體驗,。
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