時(shí)間：2015-11-27 11:06:26 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：央廣網(wǎng) 作者：莊勝春

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微商是基于微信生態(tài)集移動(dòng)與社交為一體的新型電商模式，最大的好處在于沉淀用戶,，能夠精準(zhǔn)找到用戶群和互聯(lián)大數(shù)據(jù),，從而大幅提升企業(yè)服務(wù)和訂單量。

2013年開(kāi)始,，微商借助微信朋友圈蓬勃興起,，但是很快被冠以“殺熟經(jīng)濟(jì)”這個(gè)不怎么好聽(tīng)的名號(hào),，甚至出現(xiàn)了多級(jí)代理，代理為主,、賣(mài)貨為輔的“傳銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)”變異體,，不少人通過(guò)朋友圈炫富來(lái)發(fā)展下線。

今年五月,，媒體關(guān)注到了這一不良趨勢(shì)并進(jìn)行了曝光,，微商暴富神話迅速破滅，整個(gè)行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入寒冬,。日前,，有業(yè)內(nèi)人士判斷，50%的微商已經(jīng)死去,，90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題,。一直從事微商服務(wù)的電商觀察人士龔文祥昨天接受記者采訪時(shí)表示，這樣的判斷并不是危言聳聽(tīng),，在他看來(lái),，囤貨或賣(mài)代理權(quán)的微商80%都會(huì)退出。不過(guò),，龔文祥同時(shí)指出,，這樣的變化也意味著那些真想做生意、賣(mài)產(chǎn)品的微商有了良性發(fā)展的機(jī)會(huì),，行業(yè)也可以開(kāi)始走上正軌了,。

但即便是這一部分微商，之前也有各種各樣的問(wèn)題,，相信不少人朋友圈里都有整天刷屏賣(mài)面膜,、賣(mài)化妝品、賣(mài)手串的這些,，那這種營(yíng)銷(xiāo)方式往往很讓人反感,。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)專(zhuān)家龔鉑洋提醒，他們也必須想辦法,，轉(zhuǎn)型發(fā)展,。目前在朋友圈賣(mài)貨的，很多人利潤(rùn)空間極高,，甚至高達(dá)上百倍,，有些微商是從“熟人”下手，利用信任感賺錢(qián),，更多的微商則是瘋狂加入各種群,，加各種陌生人好友，這樣下去后會(huì)發(fā)現(xiàn)朋友圈銷(xiāo)售泛濫,，垃圾信息越來(lái)越多,，坑蒙拐騙的現(xiàn)象也逐漸增多,，對(duì)社交平臺(tái)發(fā)展是不利的，也不合乎法律規(guī)范,。

安徽一位電子產(chǎn)品賣(mài)家蘇文武2014年上線了微店,，一度擴(kuò)展了銷(xiāo)售渠道，但是后來(lái),，明顯感受到微店商品點(diǎn)擊率的下降,。最近蘇文武已經(jīng)很少更新朋友圈了。在他看來(lái),，微商要做到省級(jí)代理很困難,，膨脹期過(guò)去之后總會(huì)歸于平淡，平淡的這段時(shí)間足以打垮許多商家,。而實(shí)體店只要用心經(jīng)營(yíng),，生存不成問(wèn)題。自己有實(shí)體店作為支撐,，一定能熬過(guò)寒冬,。

雖然相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，微商有一定的優(yōu)勢(shì),，比如說(shuō)對(duì)客戶需求更了解,、溝通更便利……但它并不是萬(wàn)能藥,。龔鉑洋也認(rèn)為,，“殺熟”堪稱(chēng)飲鴆止渴，微商的核心競(jìng)爭(zhēng)力還在產(chǎn)品本身,，讓產(chǎn)品帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn),，沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)方式再“互聯(lián)網(wǎng)+”,，還是空談,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，微商經(jīng)濟(jì)固然有其獨(dú)特的便捷和優(yōu)勢(shì),，但其最大的價(jià)值是基于朋友圈的信任和推薦,，因此，一個(gè)充斥著大量假冒偽劣商品和單純依靠暴力刷屏的微商經(jīng)濟(jì)是無(wú)法長(zhǎng)久生存的,。微商健康成長(zhǎng)規(guī)范迫在眉睫,。

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