時(shí)間：2015-10-30 15:08:59 點(diǎn)擊：次
來源：虎嗅網(wǎng) 作者：

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距離2015年雙十一還有不到半個(gè)月的時(shí)間，差不多在去年這個(gè)時(shí)候,，虎嗅曾聯(lián)系過10余家親歷天貓雙十一的TOP級(jí)品牌商家,，了解他們?nèi)ツ陚鋺?zhàn)雙十一的情況,，從中得知大部分商家在當(dāng)年6月份就開始設(shè)計(jì)款式、備貨,，各種營(yíng)銷廣告,，氣氛十分熱鬧。

不過從今年得到反映來看，備戰(zhàn)工作依舊和去年一樣按計(jì)劃進(jìn)行,，只不過很少再有商家自行投入重金打廣告推廣雙十一,，所以備戰(zhàn)氛圍變得冷清了許多。

而生鮮電商沱沱工社明確對(duì)外表態(tài),，今年一如既往“不參加雙十一”活動(dòng),，且在自有平臺(tái)也將“按自己的節(jié)奏做”，不刻意大促,。

沱沱工社總經(jīng)理杜非接受億邦動(dòng)力采訪時(shí)表示,，沱沱工社“不參加雙十一”主要有兩點(diǎn)原因：

第一，沱沱工社屬于區(qū)域電商,，不能完成全國(guó)配送,，而天貓不允許活動(dòng)商家限制區(qū)域。第二,，目前國(guó)內(nèi)沒有能滿足生鮮產(chǎn)品的物流,，都是用冰塊控溫，參與“雙11”將出現(xiàn)過大損耗,。

不過,，虎嗅在研讀2015年天貓雙十一招商政策時(shí)發(fā)現(xiàn)，與往年相比,，今年雙十一天貓放寬了生鮮類目的條件限制,。比如,，一些生鮮類商品發(fā)貨時(shí)間相比可以往年有所推遲,。其他商家需要在11月20日之前完成發(fā)貨，生鮮商家則可以在11月25日前發(fā)貨并可查詢訂單信息,。不參加雙十一,，考慮到兩點(diǎn)：品類屬性，品牌保護(hù)

而杜非告訴虎嗅,，沱沱工社“不參加雙十一”有另一些因素的考慮：首先,，生鮮品類的商品屬性就決定了不適合這樣的大促，即生鮮商品生命周期短,，特別是葉菜及乳制品(這兩者正是沱沱工社的主打商品),。其次，生鮮對(duì)冷鏈物流,、配送包裝要求搞,，生鮮在雙十一大促同時(shí)進(jìn)行話，易在物流環(huán)節(jié)延誤和損耗加大,。最后,，杜非強(qiáng)調(diào)作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，自己要顧及企業(yè)的長(zhǎng)期利益，雙十一能帶來一時(shí)訂單,，不是長(zhǎng)效機(jī)制,，優(yōu)質(zhì)的生鮮商品本來就稀缺，半價(jià)促銷還會(huì)造成品牌硬傷,。

與杜非持有類似觀點(diǎn)是鉆石小鳥COO劉時(shí)豪,，他曾在2013年雙十一之際表示，2014年起,，鉆石小鳥將不再參加雙十一主會(huì)場(chǎng),，而只參加分會(huì)場(chǎng)。的確如此,，虎嗅查看了今年天貓雙十一的珠寶首飾主會(huì)場(chǎng),，并未見其身影，只是在他們自己的旗艦店開設(shè)了一處“雙十一”促銷窗口,。

劉時(shí)豪解釋,，之所以放棄主會(huì)場(chǎng)，是考慮到“五折”會(huì)傷害到鉆石小鳥的品牌,；且“五折”無法帶來鉆石小鳥所需要的目標(biāo)客戶,。

“因?yàn)槲覀冊(cè)谔熵堄玫囊彩?lsquo;鉆石小鳥’品牌，所以一旦五折,，將不僅僅是影響天貓一個(gè)平臺(tái),，而會(huì)是‘鉆石小鳥’整體的品牌形象。”他還說,，“珠寶類商品既不是標(biāo)準(zhǔn)品,，也不是促銷品，價(jià)值上應(yīng)該更多來自于顧客的情感溢價(jià),。”

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