時(shí)間：2015-10-08 08:42:02 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：i黑馬 作者：周路平

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四,、兩家有什么仇什么怨,？

市場(chǎng)就是名利場(chǎng),，沒(méi)有完全意義上的敵人和朋友,。在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)正式公布合并消息之前，我們先來(lái)看下兩家多年來(lái)的恩恩怨怨。

2010年,，團(tuán)購(gòu)颶風(fēng)刮起,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年初中國(guó)第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線,，至2011年8月的短短一年多時(shí)間,，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了5000家。其中,，不乏各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的加入,，也有新生的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，新浪,、騰訊,、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)公司也先后進(jìn)入到團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域,。

但是由于過(guò)度的依賴(lài)于廣告投放獲取用戶(hù),，以及無(wú)節(jié)操無(wú)底線的持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)(包括“創(chuàng)造性”的“負(fù)毛利”策略)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得過(guò)分依賴(lài)于資本的支持,。千團(tuán)大戰(zhàn),，一觸即發(fā),。經(jīng)歷那場(chǎng)血流成河的浩劫后,，諸多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛金竭而亡，剩下的要么轉(zhuǎn)型,，要么被吞并,。而今，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)只剩下三個(gè)優(yōu)勝者：美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng),、糯米。

中國(guó)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)隨后進(jìn)入寡頭壟斷時(shí)代,。據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示,，以美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng),、糯米為首的三巨頭就占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額,。而美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)基本處于膠著狀態(tài)，雙方很難通過(guò)服務(wù)和價(jià)格等因素取得壓倒性勝利,。

雙方圍繞三四線市場(chǎng)展開(kāi)了越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng),。這種競(jìng)爭(zhēng)的壓力甚至讓美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的一線員工屢屢武斗。今年6月,，大眾點(diǎn)評(píng)就通過(guò)官方微博發(fā)表聲明稱(chēng),，針對(duì)6月12日發(fā)生的三起美團(tuán)員工毆打大眾點(diǎn)評(píng)員工的惡劣事件，已向美團(tuán)總部發(fā)出律師函。

除了上述讓人大跌眼鏡的當(dāng)面撕破臉,，還有慘烈的價(jià)格戰(zhàn),。2014年，美團(tuán)斥資幾億,，打算用包銷(xiāo)品牌商戶(hù)實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)格局轉(zhuǎn)換,，處于更有利競(jìng)爭(zhēng)地位，緊緊相逼的就是大眾點(diǎn)評(píng),，通過(guò)更多的“免費(fèi)吃喝玩樂(lè)”,、“5元電影票”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引更多的三四線城市用戶(hù)，蠶食團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng),。

此外,，為了防止辛苦耕耘的商家被奪走，美團(tuán)不得不讓中小商戶(hù)簽“獨(dú)家”協(xié)議來(lái)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖“墻角”,，隨后大眾點(diǎn)評(píng)宣布成立專(zhuān)門(mén)針對(duì)此舉的“飛虎隊(duì)”到各個(gè)城市去打破獨(dú)家計(jì)劃,。

而在外賣(mài)業(yè)務(wù)上，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)也可謂并驅(qū)爭(zhēng)先,。去年5月,，大眾點(diǎn)評(píng)8000萬(wàn)美元入股餓了么，并達(dá)成深度合作,，翌年初又參與其E輪融資,。隨后餓了么CEO張旭豪宣稱(chēng)，市場(chǎng)占有率已達(dá)60%,。王興當(dāng)然也不甘落后,，隨之宣布美團(tuán)已是國(guó)內(nèi)最大的外賣(mài)第三方平臺(tái)。

五,、投資方與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并,，餓了么咋辦？

美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)牽手,，餓了么也在今日無(wú)意中躺槍?zhuān)P(guān)于餓了么與美團(tuán)外賣(mài)合并的傳聞不脛而走,。其邏輯很簡(jiǎn)單，大眾點(diǎn)評(píng)曾給餓了么入股8000萬(wàn)美元,，兩者與騰訊是一個(gè)戰(zhàn)壕中的盟友,。餓了么與美團(tuán)外賣(mài)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度甚至超過(guò)了大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)。只不過(guò)今非昔比,，大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)合并之后,，餓了么與美團(tuán)外賣(mài)合并的可能也并非沒(méi)有。

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