時(shí)間：2015-09-14 08:26:21 點(diǎn)擊：次
來源：鳳凰科技 作者：

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《華爾街日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版和彭博社近日撰文稱,，隨著中國城市電子商務(wù)市場趨于飽和,，阿里巴巴和京東兩大電商巨頭開始將目光投向農(nóng)村市場，希望通過開拓這一市場來實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的持續(xù)增長,。文章還指出,，兩家公司近年來雙雙斥巨資布局農(nóng)村市場，逐步完善物流網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施,，同時(shí)借力國家惠民政策,，吸引購買力日益強(qiáng)大的農(nóng)村消費(fèi)群體。 　

在中國東北平原的一個(gè)阿里巴巴配送中心,，龐偉東(音譯,，PangWeidong)每天早晨7點(diǎn)半從那里出發(fā),，駕駛著小貨車行駛在崎嶇的道路上，運(yùn)送衛(wèi)生紙,、舉重器械等商品,。龐偉東一天的行駛路線相當(dāng)于95號州際公路紐約段到波士頓段的距離。35歲的龐偉東說,，他每天要在9個(gè)小時(shí)內(nèi)送大概200個(gè)包裹,，為了避免發(fā)生車禍或損壞貨物——沿途的牛羊雞鴨有時(shí)會突然出現(xiàn)在公路上——車速不得不保持在每小時(shí)40英里以下。

股東壓力越來越大

阿里巴巴的物流合作伙伴及其最大競爭對手京東建立了一支龐大的快遞大軍,，負(fù)責(zé)將商品送至全國各地的農(nóng)村,，而龐偉東就是其中的一員。在中國規(guī)模達(dá)4400億美元的零售電子商務(wù)市場,，阿里巴巴和京東坐擁80%的份額,，但在此之前，中國電子商務(wù)市場的銷售主要依賴于城市居民的消費(fèi),。阿里巴巴和京東的目標(biāo)都是在2020年以前物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋10萬個(gè)村莊,。

阿里巴巴和京東積極開拓農(nóng)村市場的努力，恰逢兩家公司面臨股東越來越大的壓力之際,。目前,，這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的大城市作為在線購物的市場正日漸成熟，新用戶的增長速度開始減緩,。在這種背景下,，股東們要求京東和阿里巴巴能尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇本月早些時(shí)候表示,，得益于用戶重復(fù)購買以及多樣的產(chǎn)品,，他相信從長期來看阿里巴巴會繼續(xù)增長。

投資者擔(dān)心中國經(jīng)濟(jì)增速放緩及股市動(dòng)蕩可能會抑制消費(fèi)者支出,。在截至今年6月的第二季度,，阿里巴巴營收增長速度是三年多來最低的，而京東多位高管本月早些時(shí)候也表示,，他們預(yù)計(jì)公司今年下半年的銷售只會出現(xiàn)溫和增長,。

未來增長的希望所在

不過，中國農(nóng)村地區(qū)是未來增長的希望所在,。中國農(nóng)村居民數(shù)量大概為6億人,，其收入增長速度正超過城市居民，雖然他們整體上更加貧困,。2013年,，中國農(nóng)村居民人均年收入為人民幣8,896元(約合1392美元)，而城鎮(zhèn)居民人均年收入則為人民幣29,547元。

得益于中國政府的惠民項(xiàng)目,，許多農(nóng)村居民去年購買了他們第一部能上網(wǎng)的智能手機(jī),，現(xiàn)在也才剛剛發(fā)現(xiàn)在線購物的樂趣。中國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)用戶數(shù)量僅僅是城市地區(qū)的三分之一,，但這一數(shù)字正在急劇增加,。根據(jù)中國政府研究機(jī)構(gòu)“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心”的數(shù)據(jù)，去年,，農(nóng)村地區(qū)有7700萬人從網(wǎng)上購物,，同比增長41%，遠(yuǎn)高于城市地區(qū)17%的增長速度,。

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